Konzerne streben trotz Herausforderungen hohes Wachstum in Emerging Markets an

Utl.: BCG-Studie: Bei vielen Unternehmen besteht deutliche Lücke
zwischen Wachstumsanspruch in den Emerging Markets und lokalem
Kompetenzprofil =

Wien (OTS) - Emerging Markets im Fokus: Mehr als drei Viertel (78
Prozent) der international agierenden Unternehmen erwarten, dass sie
künftig ihren Marktanteil in den Emerging Markets steigern werden.
Doch nur 13 Prozent von ihnen fühlen sich gewappnet, um sich in
diesen Märkten gegenüber lokalen Wettbewerbern erfolgreich zu
behaupten. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Studie Playing to
Win in Emerging Markets der Boston Consulting Group (BCG), die auf
einer Umfrage unter mehr als 150 Führungskräften international
tätiger Unternehmen beruht.

Die Ergebnisse verdeutlichen die Diskrepanz zwischen den
Ambitionen globaler Konzerne in den Emerging Markets und den
erforderlichen Erfolgsfaktoren. In den Konzernen weiß man, dass zur
Förderung des eigenen Wachstums die aufstrebenden Märkte benötigt
werden - aber man hat noch kein Erfolgsrezept gefunden. So macht
beispielsweise das Geschäft in den Emerging Markets durchschnittlich
28 Prozent der Erträge in den befragten Unternehmen aus, doch nur
neun Prozent der Führungsmannschaften haben ihren Sitz dort.

"Die Emerging Markets tragen aktuell zu rund 40 Prozent des
globalen BIP und zu einem noch höheren Anteil des BIP-Wachstums bei.
Viele dieser Märkte werden von ambitionierten lokalen Wettbewerbern
dominiert, die meist über hervorragendes lokales Wissen und solide
Beziehungen zur öffentlichen Hand bei zugleich geringen
Kostenstrukturen verfügen. Internationale Konzerne haben daher keine
leichte Aufgabe", sagt Nikolaus Lang, Senior Partner bei BCG und
Leiter der Praxisgruppe Global Advantage.

Die BCG-Experten baten mehr als 150 Führungskräfte, die relative
Bedeutung von 13 Fähigkeiten in den Emerging Markets und die
tatsächliche Performance ihres Unternehmens in diesen Kategorien zu
bewerten. Dabei zeigte sich, dass die Fähigkeiten, die als die
wichtigsten angesehen wurden, zugleich diejenigen sind, in denen die
Unternehmen ihrer eigenen Einschätzung nach am schwächsten sind.
Insbesondere gaben die Befragten an, dass in ihren Unternehmen das
größte Performance-Defizit im Bereich Mitarbeitergewinnung und
-haltung lokaler Mitarbeiter besteht.

Darüber hinaus sehen Führungskräfte Verbesserungspotenzial
hinsichtlich der Entwicklung starker lokaler Führungskräfte, des
Aufbaus lokaler Geschäftsmodelle und der Entwicklung von Wachstums-
und Realisierungsplänen - alles Fähigkeiten, in denen die
Performance-Lücke größer als 20 Prozent ist. Tatsächlich geht keiner
der Befragten davon aus, dass sein Unternehmen alle erforderlichen
Fähigkeiten besitzt, um die gesetzten Ziele in den Emerging Markets
zu erreichen.

"Unsere Befragung verdeutlicht die Herausforderungen, vor denen
Unternehmen in den Emerging Markets stehen, und wie wichtig es ist,
sie anzugehen", erklärt Nikolaus Lang.

Viele Märkte - viele Prioritäten

Trotz des verlangsamten Wachstums bleibt China der wichtigste
aufstrebende Markt für international tätige Konzerne. Mehr als vier
von fünf Konzernen (83 Prozent) nannten China als wichtigen Markt.
Brasilien und Indien wurden von jeweils 57 Prozent der Führungskräfte
als wichtige Emerging Markets genannt, gefolgt von Südostasien (46
Prozent) und Russland (42 Prozent) auf dem vierten und fünften Platz
der Emerging-Markets-Rangliste.

"Aufgrund der Größe seiner Wirtschaft und des schnellen Wachstums
der Mittelschicht sowie der wohlhabenden Bevölkerung bleibt China die
Destination der Wahl für die meisten Konzerne", sagt BCG-Experte
Nikolaus Lang. "Andere Märkte bekommen ebenfalls mehr und mehr
Aufmerksamkeit, doch China bietet nach wie vor die meisten
Möglichkeiten."

Rund ein Drittel der befragten Unternehmenslenker nannte Mexiko
als höchste Priorität. Ein Viertel bewertet den Nahen Osten und
Nordafrika, Lateinamerika (exkl. Brasilien und Mexiko) sowie
Osteuropa als wichtige Märkte. Die subsaharischen Länder Afrikas
gewinnen ebenfalls an Bedeutung: 17 Prozent der Befragten messen
dieser Region eine hohe Priorität bei.

Zur Untersuchung

Die befragten 156 Führungskräfte sind für eine große Bandbreite
internationaler Konzerne tätig, unter anderem aus den Bereichen
Investitionsgüter (37 Prozent), Konsumgüter (22 Prozent),
Technologie, Medien und Telekommunikation (zehn Prozent),
Finanzdienstleistungen (neun Prozent) sowie Gesundheitswesen,
Dienstleistungen und Energie (je sechs Prozent). Rund ein Drittel von
ihnen ist bei einem Unternehmen mit Sitz in den USA/Kanada
beschäftigt, rund die Hälfte für Unternehmen tätig, deren Zentrale in
Westeuropa liegt, sieben Prozent für Unternehmen in Japan, drei
Prozent für Unternehmen in anderen entwickelten Märkten der Region
Asien/Pazifik und elf Prozent für Unternehmen mit Hauptsitz in den
Emerging Markets. 47 Prozent der Teilnehmer arbeiten für Unternehmen
mit jährlichen Erträgen von mehr als zehn Milliarden US-Dollar, ein
Drittel für Unternehmen mit einem Umsatz von einer bis zehn
Milliarden US-Dollar.

The Boston Consulting Group (BCG) ist eine internationale
Managementberatung und weltweit führend auf dem Gebiet der
Unternehmensstrategie. BCG unterstützt Unternehmen aus allen Branchen
und Regionen dabei, Wachstumschancen zu nutzen und ihr
Geschäftsmodell an neue Gegebenheiten anzupassen. In
partnerschaftlicher Zusammenarbeit mit den Kunden entwickelt BCG
individuelle Lösungen. Gemeinsames Ziel ist es, nachhaltige
Wettbewerbsvorteile zu schaffen, die Leistungsfähigkeit des
Unternehmens zu steigern und das Geschäftsergebnis dauerhaft zu
verbessern. BCG wurde 1963 von Bruce D. Henderson gegründet und ist
heute an 78 Standorten in 43 Ländern vertreten. Das Unternehmen
befindet sich im alleinigen Besitz seiner Geschäftsführer. In
Deutschland und Österreich erwirtschaftete BCG im Jahr 2012 mit 1.060
Beraterinnen und Beratern einen Umsatz von 490 Millionen Euro. Für
weitere Informationen: www.bcg.at

In ihrem Internetportal bcgperspectives.com bündelt die Boston
Consulting Group alle unternehmenseigenen Studien, Kommentare,
Grafiken und Videos und stellt sie online zur Verfügung. Neben
Publikationen zu aktuellen Wirtschafts- und Unternehmensthemen
beinhaltet die Plattform auch Veröffentlichungen aus der 50-jährigen
Unternehmensgeschichte. Das Onlineportal findet sich unter
www.bcgperspectives.com.

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