Innovationen beflügeln Österreichs Markenunternehmen

Utl.: Red Bull durchbricht EUR 15 Mrd. "Schallmauer", Novomatic
Group of Companies erstmals TOP 3 mit EUR 2,42 Mrd. Markenwert =

Wien (OTS) - Die wertvollsten Austro-Brand Corporations wurden heute
vom European Brand Institute zum zehnten Mal im News Tower
präsentiert. Österreichs innovativste Milliardenmarken: Red Bull,
Swarovski, Novomatic und ÖBB punkten mit Innovation, einer
überragenden Sonderstellung bei social media Aktivitäten und
herausragender online Kompetenz.

Die TOP 10 Markenunternehmen sind: 1. Red Bull, 2. Swarovski
Gruppe, 3. Novomatic Group of Companies, 4. A1 Telekom Austria Group,
5. Casinos Austria Gruppe, 6. Raiffeisen Bankengruppe, 7. Spar
Österreich Gruppe, 8. ÖBB Gruppe, 9. Erste Bank Gruppe und 10. OMV
und konnten insgesamt mehr als EUR 34,5 Mrd. (+5,3%) erreichen.
Details zu den Ergebnissen der Österreichischen Markenwert Studie
unter www.eurobrand.cc .

Red Bull weiter im Höhenflug (+9,7%) mit EUR 15,283 Mrd.
Markenwert

Österreichs wertvollste Marke konnte um weitere +9,7% an
Markenwert zulegen und zählt damit zu den TOP 20 wertvollsten
Markenunternehmen Europas. 15,9% Umsatzzuwachs resultierend aus 5,2
Mrd. verkauften Dosen, dem dritten Formel 1 Weltmeistertitel in
Folge, perfekt inszenierten Eigen-Events gekoppelt mit exzellenter
Vermarktung in den eigenen Medien sowie der Ausbau innovativer
Medienprodukte demonstrieren nachhaltig einzigartiges Leadership in
der Markenwertschaffung. Das Red Bull Stratos Projekt alleine brachte
"Österreichs Antwort auf Apple" mit perfekter medialer Inszenierung
rund um den Globus einen geschätzten Werbewert von rund sechs
Milliarden Euro. Red Bull dominiert als Österreichs klare Nummer eins
alle social media Plattformen (Top1 bei facebook, twitter und
Youtube).

Swarovski macht anhaltend schwache Wirtschaftslage und
verschärfter globaler Wettbewerb zu schaffen

Seit 2008 musste das Kristallimperium Swarovski einen
Markenwertverlust von -22% hinnehmen, konnte aber mit einer
geringfügigen Steigerung von +2,2% gegenüber dem Vorjahr und einem
Markenwert von EUR 3,755 Mrd. die TOP 2 Position erfolgreich
behaupten. Swarovski punktet mit Spitzenwerten in social media
Plattformen (Österreichs Top 2 bei facebook und twitter, Top 3 bei
Youtube), eigenem Swarovski.TV Channel, sowie der Swarovski Crystal
Society, dem größten Sammlerclub mit 325.000 Mitgliedern in 125
Ländern.

Novomatic AG bringt Innovation ins Spiel: mit +6%
Markenwertzuwachs und Hightech-Gaming-Equipment zum TOP 3
Markenunternehmen

Novomatic Group of Companies beweisen seit 10 Jahren jährliches
Markenwertwachstum und erobern erstmals die TOP 3 Position mit +6%
Markenwertzuwachs und einem Markenwert von EUR 2,423 Mrd. Europas
größter integrierter Glücksspielkonzern hat sich in den letzten
Jahren zunehmend zu einem führenden Technologiekonzern im Segment
"Hightech-Gaming Equipment" entwickelt und unterstreicht mit mehr als
2.500 IP-Schutzrechten (Marken, Patente, Muster) die Innovationskraft
eindrucksvoll. Mit dem erfolgreichen Engagement im lukrativen
Online-Glücksspielmarkt und dem jüngst erfolgten Einstieg beim
Telekom-Hightech Unternehmen I-NEW, das hervorragende
Synergiepotenziale beim Ausbau des "mobile Gaming" Marktes bietet,
konnte ein weiterer wichtiger Schritt in der globalen Expansion
gelegt werden.

Wachstumssieger ÖBB bewegt mit innovativer
Kommunikationsstrategie und +10% Markenwertzuwachs

Die Marken der ÖBB zeigen im zweiten Jahr in Folge mit dem größten
relativen Markenwertzuwachs von +10% und einem Markenwert von EUR
1,67 Mrd. nachhaltig, dass die Weichenstellung zum modernen
Mobilitätsdienstleiter geglückt ist. Die ÖBB konnten mit rund 18.000
Werbeflächen österreichweit, dem größten Station Branding
Österreichs, der erfolgreichen Testimonialkampagne und
impactstärksten TV-Werbekampagne 2012 sowie Spitzenplatzierungen auf
social media Plattformen (Österreichs Top 3 bei twitter, Top 5 bei
Youtube, Top 6 bei facebook), und der Beteiligung an
prestigeträchtigen Sport- und Kulturgroßveranstaltungen ihre
Marktpräsenz weiter stärken. Transparenz und Dialog als Grundprinzip
der Kommunikationsstrategie zahlen sich aus. Zahlreiche nationale und
internationale Auszeichnungen unterstreichen beeindruckend die
Kompetenz in der Markenkommunikation.

Dr. Gerhard Hrebicek, Sachverständiger für Marken- und
Patentbewertung, Österreichs Delegierter zum ISO-Projekt Komitee
"brand valuation", und Herausgeber der eurobrand2013 Markenwert
Studie resümiert die diesjährigen Ergebnisse wie folgt:

1. Innovationen schaffen Markenwerte

"Innovationen im Produkt- bzw. Dienstleistungsangebot sowie in der
Form des Marketings und der Kommunikation sind wesentliche Treiber
des Markenwertes. Dies wird durch die wachstumsstärksten
Markenunternehmen Red Bull, ÖBB, Novomatic und OMV eindrucksvoll
bestätigt. Innovationen waren und sind auch weiterhin die
Kerndifferenzierungsmerkmale von Markenunternehmen. Innovationen
stärken die Wettbewerbsfähigkeit heimischer Marken, die dadurch einen
wesentlichen Beitrag zum Export und BIP leisten.

2. "Social Net Value" erhöht Markenwert

Der "Social Net Value", d.h. der zusammengeführte Indikator aller
online und social media Aktivitäten korreliert stark mit dem
Markenwert. Aktivitäten auf facebook, twitter, Youtube, online
Dialog, etc. sind heutzutage ein "MUST" für national und
international agierende Markenunternehmen. Der Dialog mit den
Zielgruppen und Stakeholdern ist für große und kleine
Markenunternehmen gleichermaßen zur Notwendigkeit geworden.

3. Branding und IP wertvoll für Unternehmen

Intellectual Property und das dazugehörige Branding zeigen sich
als zentrale Erfolgsfaktoren für Unternehmen. Die Auslagerung von
IP-Schutzrechten in "Brand- und IP Companies" und deren
Zusammenführung erleichtert die Verwaltung und Verteidigung sowie die
Dokumentation und mögliche bilanzielle Abbildung dieser essentiellen
Werte insbesondere in Markenunternehmen."

Dr. Friedrich Rödler, Präsident Österreichisches Patentamt: "Im
Jahr 2012 wurden im Österreichischen Patentamt 6.506 Marken (+3%
gegenüber dem Vorjahr) angemeldet. Das zeigt, dass heimische
Unternehmen die Marke als unverzichtbares Unternehmenskennzeichen
erkannt haben und mit einer Markenanmeldung beim Österreichischen
Patentamt den Grundstein zum Marken- und damit zum Unternehmenswert
gelegt haben. Bei den internationalen Markenanmeldungen gab es laut
Weltorganisation für geistiges Eigentum sogar ein Plus von 12,5
Prozent. Österreichische Anmelder/innen zählen somit auch global
gesehen zu den Top-Usern. Auch bei den Anmeldungen von EU-Marken ist
Österreich unter den Top-Ten."

Dr. Gerald Ganzger, Partner Lansky, Ganzger & Partner: "Die
Bedeutung der Marke geht zunehmend weit über ihre Funktion als
Kennzeichen für Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen, hinaus.
Das Branding wird immer mehr auch zum Teil der Unternehmens-,
Erfolgs- und Kommunikationsstrategie. Je breiter das Aufgabengebiet
des Brandings wird, desto wichtiger ist es, die gesamte
Brandingstrategie rechtlich abzusichern und zu begleiten."

Dr. Hannes Reichmann, Leiter Konzernkommunikation Novomatic AG:
"Als Europas größter integrierter Glücksspielkonzern mit
Tochtergesellschaften in 43 Ländern auf der ganzen Welt ist eine
konsequente Markenführung ein wesentlicher Bestandteil unseres
Erfolges. Diese Herausforderung wird in den kommenden Jahren noch
zunehmen, weil wir uns als Technologiekonzern nun auch intensiv in
den Bereichen Online und Mobile Gaming engagieren."

Europäische Markenwert Studie eurobrand2013

Details zu der europaweit über 24 Länder in 16 Branchen
durchgeführten Markenwertstudie eurobrand2013 und daraus
resultierenden Erkenntnissen zur volkswirtschaftlichen Bedeutung von
Marken werden im Herbst 2013 präsentiert. Das eurobrand forum 2013
unter dem Motto "EQUALITY CREATES VALUE" mit Verleihung des BRAND
[LIFE] AWARD findet am 9. Oktober in Wien statt.

Die Österreichische Markenwert Studie - eurobrand Austria 2013
wurde heuer bereits zum zehnten Mal durchgeführt und ermittelte aus
dem NEWS & Trend Ranking der "TOP 500 umsatzstärksten Unternehmen
Österreichs" vom Juni 2013 jene heimischen Unternehmensmarken, die
sich zu mehr als 45% in österreichischem Eigentum befinden. Die
ausgewählten Markenunternehmen wurden anhand der Kriterien Branche,
Markenstärke, Trendentwicklung, Markenpotenzial und Umsatz nach den
letztgültigen Standards bewertet. Veröffentlicht werden die TOP 10
Österreichischen Marken; die Analysen wurden anhand von über 180
Österreichischen Markenunternehmen in 16 Branchensegmenten im Rahmen
der eurobrand2013 Studie durchgeführt.

European Brand Institute und eurobrand

Die unabhängigen Markenbewertungsexperten in Europa - weltweit
erstmals und als einzige Unternehmen nach ISO 10668 und ÖNORM A 6800
zertifiziert - sind basierend auf einer fast 20-jährigen Erfahrung
als Sachverständige für Marken- und Patentbewertung,
markenwertorientierte Unternehmensstrukturen und
Markenmonitoringsysteme für wertorientierte Markenführung tätig.

Weitere Bilder unter: http://www.apa-fotoservice.at/galerie/4293

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sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

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