MQ mit neuer Werbelinie: Die vielen Gesichter kulturellen Erlebens

Wien (OTS) - Mit der neuen Kommunikationskampagne "Kultur hat viele
Gesichter" entwickelt das MuseumsQuartier das Bild eines vielseitigen
und vielschichtigen Kulturareals konsequent weiter.

"Die einzigartige Positionierung als Kunst-, Schaffens- und
Lebensraum durch Werbemaßnahmen zu kommunizieren und auszubauen",
hatte die Aufgabenstellung bei der gemäß Vergabegesetz erforderlichen
und ausgeschriebenen Neuvergabe des Werbeetats des MuseumsQuartier
gelautet. Die Sieger-Kampagne der Wiener Agentur Rosebud, Inc. stellt
das MQ "als Mittler zwischen der Welt der Museen und Institutionen
auf der einen Seite und einer urbanen, durchaus hedonistischen
Lebenskultur auf der anderen Seite" in den Mittelpunkt. Und betont
nicht etwaige Gegensätze, sondern Gemeinsamkeiten und die
gegenseitige Stärkung und Befruchtung.

Unter dem Grundgedanken "Kultur hat viele Gesichter" werden
Vielfalt und Vielschichtigkeit des Kulturbegriffes im MuseumsQuartier
thematisiert und deren Wirkung fassbar gemacht. Mit Bildern, die
Gegensätze in sich vereinen und Widersprüche spielerisch auflösen:
Menschen, die Besucher des MQ sein könnten, werden als Akteure - als
Kultur Erlebende in allen Facetten dieses Erlebens - präsentiert. Die
Grenzen zwischen "Hochkultur", "Subkultur" und Wiener Lebenskultur
werden durchlässig, neue Zusammenhänge und Brückenschläge werden
möglich, Wechselwirkungen entstehen. Kultur zeigt Wirkung.

"Auf längere Sicht ist die Kampagne in hohem Maße geeignet, auch
Themenstellungen der im MQ ansässigen Institutionen an- und
einzubinden, sie erlaubt inhaltliche Schwerpunktsetzungen", erläutert
MQ Direktor Dr. Christian Strasser: "Die neue Werbelinie fördert die
Identifikation nach innen und außen und betont das Miteinander
zwischen dem Lebensgefühl am Areal und der Kultur in den
Institutionen, und die Interaktionen der Lebenswelten, die die große
Stärke des MQ sind."

Der von Rosebud, Inc. entwickelte Auftritt ist auch ein klares
Bekenntnis zur konsequenten Weiterentwicklung der bisherigen MQ
Werbung - angereichert um die Möglichkeit, die "vielen Gesichter der
Kultur" fassbar zu machen und zu einem Ganzen zu vereinen. Sie
stellt die Funktion des MQ als Kulturareal in den Mittelpunkt, indem
sie den Blick für die unterschiedlichen Sichtweisen,
Darbietungsformen und Erlebnisebenen öffnet. "Damit das Kulturelle
nicht zu einem dekorativen Beiwerk des Unterhaltungsaspekts im MQ
wird. Und umgekehrt das Unterhaltende nicht als Störfaktor des
'Musealen' gesehen wird", erklärt Rosebud-Geschäftsführer Fritz
Magistris.

Erstmals eingesetzt werden die "neuen Gesichter des MQ" ab 25.4.
auf City-Lights, U-Bahn Tafeln, Infoscreens und in diversen Print und
Online Medien.

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