APA-DeFacto präsentiert Tool zur Messung von Presseclippings

Utl.: Wiedermann: Evaluierung der PR-Arbeit durch
Werbewertberechnung - Pressespiegel wird zum Analyse-Tool=

Wien (OTS) - Von der quantitativen Messung hin zu einem qualitativen
Evaluierungs-Tool. Wie die Erfolgskennzahlen von Kommunikationsarbeit
greifbar werden, erläuterten heute, Dienstagvormittag, Romy
Sagmeister, Senior Consultant bei Ketchum Publico, Waltraud
Wiedermann, Geschäftsführerin APA-DeFacto und Martina Rathbauer,
Marketingleiterin APA-DeFacto, während eines Branchenfrühstücks aus
der Reihe "DeFacto-Highlights".

Sie ist für die österreichischen Unternehmen von zentraler
Bedeutung: Die eigene Präsenz im Spiegel der Medien. APA-DeFacto hat
ein Tool entwickelt, mit dem sich die Ergebnisse der Medienarbeit -
auf Basis des Werbewertes - automatisch berechnen und aktuell messen
lassen. Eingebunden in die neueste Version des DeFacto-Pressespiegels
können außerdem aktuelle Mediadaten (etwa Auflage und Reichweite)
exakt für einzelne Wochentage und für die jeweiligen Mutationen
abgerufen werden.

Interessantes über die Evaluation von PR hatte Sagmeister zu
berichten: Bisher habe man tunlichst vermieden, "sich den rein
finanziellen Wert anzuschauen", heute sei dies aber einer von
mehreren Aspekten der Analyse der Kommunikationsarbeit. Sagmeister
verwies auf die von Ketchum entwickelten Barcelona Principles in der
Bewertung der PR-Arbeit: "Es zählt nicht nur der quantitative Output,
sondern der Outcome, also die erreichte Veränderung des Verhaltens
oder der Meinung der Zielgruppen." PR leiste oft auch einen
wesentlichen Teil für die Förderung des Produktabsatzes. Es sei
wichtig, dies transparent zu machen: "Wo will ich hin? Was soll der
Erfolg sein? Was sind mess- und machbare Ziele? Dafür brauche ich die
Evaluation."

"Für uns ist das Messen mit dem Lineal nie infrage gekommen. Daher
haben wir entsprechende technische Lösungen erarbeitet", so
Wiedermann. Grundlage dafür sind sowohl umfassende
Volltextdatenbanken als auch die vollständigen Ganzseiten-PDFs der
Verlage. "Durch die enge Zusammenarbeit mit unserem
Schwesterunternehmen MediaWatch Institut für Medienanalysen wird der
Pressespiegel ohnehin immer mehr zum Medien-Analyse-Tool. Schon
nächstes Jahr wird sich da noch einiges tun", verspricht Wiedermann.
Rathbauer ergänzt: "Ab kommendem Jahr wird der Werbewert nicht nur
für Printmedien, sondern auch für andere Mediengattungen wie Radio,
Fernsehen und Internet ersichtlich sein."

Das nächste "DeFacto-Highlight" findet am 27. November zum Thema
"KSV1870 Firmendaten im APA-OnlineManger" statt.

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