"KURIER"-Kommentar von Gert Korentschnig "Der springende Punkt: Ein verrückter Hype"

Utl.: Felix Baumgartner ist als Werbeträger genial. Wie der ORF
mitspielt, ist absurd.=

Wien (OTS) - Dem Vernehmen nach gibt es schon wieder ein neues
Phänomen, angelehnt an Planking oder Angelina-Jolieing:
Baumgartnering. Menschen versuchen humorvoll nachzumachen, was
zurzeit Thema ist, legen Raumanzüge an, hüpfen von einem Sessel oder
einer Stufe (für die Stratosphäre haben ja die wenigsten genügend
Geld) und ziehen das Original ins Lächerliche. Vielleicht steigt der
ORF auch da bald ein und überträgt das eine oder andere Stündchen
live.
Am Mittwoch, am Tag nach dem Nicht-Sprung des Extremspringers,
der, falls er doch einmal springt, wohl bestenfalls als kleiner Punkt
am Horizont zu sehen sein wird, war der gigantische Aufwand der
Fernsehstationen das große Gesprächsthema. Marketingstrategisch ist
diese von Red Bull unterstützte Aktion voll aufgegangen: Der zum
Imperium von Dietrich Mateschitz gehörige Privatsender Servus TV
erzielte die besten Quoten seiner jungen Geschichte. Auf YouTube gab
es 340 Millionen Klicks - der Werbewert ist damit bedeutend größer
als die 25 Millionen Euro, die der Getränkehersteller in dieses
wahnwitzige Abenteuer bisher investierte. Mateschitz hat einmal mehr
seine Raffinesse bewiesen.
Dass jedoch der ORF ein Ereignis, das nicht stattfand, sieben
Stunden lang live übertrug, zählt zu den absurdesten Aktionen der an
Absurditäten reichen Medienwelt. Auf Twitter wurde bereits empfohlen,
die Sendung als DVD-Sonderedition herauszubringen - es wäre ein
komödiantisches Meisterwerk.
Baumgartners vom Winde verwehter Sprung verlieh aber nicht nur Red
Bull sogar öffentlich-rechtliche Flügel, er sagt auch viel über
Inszenierungs-Mechanismen und mediale Dauererektion aus. Ob der Vogel
je fliegt, ist mittlerweile irrelevant. Für die Werbung tut er es.

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