ISPA Studie: Werbung im Internet birgt enormes Potenzial für Unternehmen

Utl.: Österreichische Unternehmen sind bei Einsatz von
Online-Werbung derzeit noch zurückhaltend=

Wien (OTS) - Anlässlich des Internet Summit Austria 2012 "Werbung im
Internet. Wer profitiert? Wer verliert?" hat die ISPA-Internet
Service Providers Austria das IFES beauftragt, Einsatz und Akzeptanz
von Online-Werbung in österreichischen Unternehmen im Rahmen einer
Studie herauszuarbeiten.

Studie untermauert Hypothesen und bringt neue Erkenntnisse

"Die Studie untermauert einerseits bekannte Hypothesen - etwa die
generell hohe Affinität von Unternehmen zum Internet - und bringt
andererseits neue Erkenntnisse über den Einsatz und die Akzeptanz von
Online-Werbung in österreichischen Unternehmen hervor", erläutert
ISPA-Generalsekretär Maximilian Schubert anlässlich der Präsentation
der Studie "Online-Werbung in Österreich 2012. Zahlen. Daten.
Fakten." in Wien.

Unternehmen sind gegenüber Online-Werbung aufgeschlossen

Generell sind die österreichischen Unternehmen sehr offen
gegenüber Online-Werbung: "Über 80 Prozent der heimischen Unternehmen
verfügen zumindest über eine eigene Website", erläutert Hermann
Wasserbacher, Geschäftsführer des IFES, die Studienergebnisse. "In
Hinblick auf den tatsächlichen Einsatz von Online-Werbemethoden wie
Bannerwerbung oder Targeting sind die Unternehmen aber noch
zurückhaltend. Hier zeigt sich noch ein beträchtliches Potenzial
vorhanden."

Die Unternehmen erkennen jedoch die Chancen, die sich aus
Online-Werbung ergeben: "Unternehmen schätzen etwa die Möglichkeit,
Zielgruppen genau anzusprechen und wissen um die Möglichkeiten, die
sich durch den kurzfristigen und flexiblen Einsatz von Online-Werbung
ergeben und", erklärt Wasserbacher.

Online-Werbung muss im Einklang mit den Rechten der
NutzerInnen stehen

Aus der Studie lässt sich auch ein klarer Arbeitsauftrag für die
Internetwirtschaft herauslesen: Der Schutz der Privatsphäre sowie die
sichere Nutzung und Verwendung von Daten wurden als wichtigste Themen
im Zusammenhang mit Online-Werbung von allen befragten Unternehmen
(jenen, die Online-Werbemethoden einsetzen und jenen, die etwa nur
durch eine eigene Website im Internet präsent sind) genannt.
Unternehmen, die bereits aktiv im Internet werben (etwa mit
Banner-Ads), strichen zudem hervor, wie wichtig der Ausbau der
(Breitband-)Infrastruktur und die Entwicklung transparenter
Benchmarking-Methoden sei.

"Dass Werbung im Internet ein enormes Potenzial für Unternehmen in
sich birgt, hat diese Studie gezeigt", verdeutlicht ISPA
Generalsekretär Schubert, "Als Interessenvertretung setzen wir uns
dafür ein, dass die Anliegen der Unternehmen in Einklang mit den
Rechten und Interessen der NutzerInnen gesetzt werden."

Über die Studie "Online-Werbung in Österreich 2012.
Zahlen.Daten.Fakten"

Im Rahmen einer repräsentativen Umfrage unter 300 österreichischen
Unternehmen erhob das IFES Akzeptanz, Verbreitung und Einsatz von
Online-Werbung in österreichischen Unternehmen.
Die Studie steht auf http://www.ispa.at/service/studien/ zum Download
bereit.

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