Weblaw AG: Ambush Marketing im Sport - legal oder Grauzone?

Bern (ots) - EM, Olympia und andere Grossveranstaltungen: Ein
E-Book beleuchtet das Thema Ambush Marketing im Sport aus rechtlicher
Sicht.

"Ambush Marketing: a Global Analysis" ist die Neuerscheinung der
Editions Weblaw. Ein E-Book das die interessantesten Rechtsprechungen
und Beiträge von Experten aus verschiedenen Ländern zum Thema Ambush
Marketing in einem Buch vereint.

In der Grauzone der Legalität

Unter Ambush Marketing versteht man Marketingaktivitäten, die
darauf abzielen, die mediale Aufmerksamkeit eines Grossereignisses
auszunutzen, ohne selbst zu den offiziellen Sponsoren zu gehören.
Auch wenn man durch die negative Betitelung davon ausgehen könnte,
sind Ambush Marketing Massnahmen nicht in allen Fällen illegal.

Weltweites Big Business

Vor allem sportliche Grossveranstaltungen werden gerne für
Sponsoring und Werbemassnahmen genutzt. Je mehr Geld in eine
Veranstaltung investiert wird - in Bezug auf Übertragungsrechte,
Infrastruktur und dem Event selbst - desto begehrter und teurer wird
das Sponsoring. Besonders grosse Sponsoren haben ein massives
Interesse, die Events exklusive für Ihre Marketingaktivitäten zu
nutzen.

Zum Leidwesen der Veranstalter und den offiziellen Sponsoren, ist
Ambush Marketing in den letzten Jahren zu einer weltweiten
Begleiterscheinung von Grossevents geworden. In diesem Zusammenhang
sind auch dieses Jahr wieder Aktivitäten bei zwei der weltweit
grössten Sportevents - der UEFA EURO 2012 in Polen und in der Ukraine
sowie den Olympischen Spielen in London zu erwarten.

Das Buch

Das E-Book "Ambush Marketing: a Global Analysis" herausgegeben von
Marina Palomba und Lukas Bühlmann, beschäftigt sich genau mit diesem
Thema.

Sieben Beiträge von angesehenen Rechtsexperten aus verschiedenen
Ländern, beleuchten und beschreiben die rechtlichen Rahmenbedingungen
und Konsequenzen für einzelne Marken in ihren Rechtsordnungen. Ein
Beitrag der FIFA zeigt die Thematik aus Sicht des Veranstalters auf.

Link Online Shop: http://shop.weblaw.ch/

Mehr zu Editions Weblaw

Die Weblaw AG wurde 1999 in Bern gegründet und beschäftigt 35
Mitarbeitende. Gründer und Inhaber sind Sarah Montani und Franz
Kummer. Als breit diversifiziertes Unternehmen verbindet die Weblaw
AG Verlagshaus (Editions Weblaw), juristisches Know-how, Technologie,
Beratung und Weiterbildung unter einem Dach und leistet einen
partnerschaftlichen Beitrag für die tägliche juristische Arbeit. Die
Weblaw AG ist Herausgeberin der grössten Online Fachzeitschrift der
Schweiz Jusletter und der Schweizer Richterzeitung, Veranstalter des
Weblaw Forums und führend im Bereich der automatisierten Verarbeitung
und Suche juristischer Informationen.

Rückfragehinweis:
Daniela Wachter, Stv. Marketingleiterin
Tel.: +41/31/380'57'77
E-Mail: [email protected]

Weblaw AG
Laupenstrasse 1
3008 Bern

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