Weniger Sprache, mehr mobiles surfen

Wien (OTS) - Zum fünften Mal publiziert die Mobile Marketing
Association Austria (MMA) den "Mobile Communications Report 2011".
Das Mobiltelefon hat den Alltag der Österreicher "fest in der Hand",
denn 67% der Österreicher können sich ihr Leben ohne Handy nicht mehr
vorstellen. Warum das so ist, zeigt der Report im Detail. Nur noch 4%
der ÖsterreicherInnen nutzen das Handy rein zum Telefonieren, andere
Funktionen wie z.B. die Nutzung von mobilem Internet (51%) werden
immer wichtiger. 56% besitzen ein Smartphone und 60% der
ÖsterreicherInnen lieben es, neue Technologien schon kurz nach ihrer
Einführung zu nutzen.

Durchgeführt wurde die Studie von MindTake Research mittels
Computer Assisted Web-Interviews (CAWI). (1) Neben der Verbreitung
von Smartphones und den beliebtesten Anwendungsbereichen des Handys,
wurden die Nutzung von Apps, mobilem Internet, die Verwendung von
sozialen Netzwerken via Handy-Internetzugang und die Bereitschaft zu
mobilen Marketing-Angeboten sowie Werbung abgefragt.

"Die Kommunikationsstudie der MMA Austria gilt als Leitfaden für
die mobilen Trends in Österreich", erklären die Studien-Projektleiter
Johannes Natterer, Produktmanager mobile Advertising A1 Telekom
Austria AG, und Matthias Schodits, Managing Director YOC. "Die
Technologie-Affinität der Österreicher, die Marktdurchdringung der
Smartphones, die überdurchschnittliche Verwendung von Apps und die
Nutzung von mobilem Internet zeigen, dass Herr und Frau Österreicher
den mobilen Kanal sehr schätzen", so Natterer und Schodits.

So "smart" ist Österreich
Ohne Handy geht gar nichts mehr: 67% können sich ein Leben ohne Handy
nicht mehr vorstellen - Frauen mit 74% noch weniger als Männer mit
57%. Nur noch 4% nutzen das Handy rein zum Telefonieren. Immer
stärker gewinnen andere Funktionen wie u.a. die Nutzung von mobilem
Internet (51%) an Bedeutung.

Signifikant ist der Siegeszug der Smartphones in Österreich: Deren
Nutzung ist im letzten Jahr um circa ein Viertel auf 56% gestiegen.
Bei den Betriebssystemen steht eines ganz klar in der Pole Position:
"Android" mit einer Nutzungsrate von 38% an erster Stelle vor Apple
iOS mit 23%. Symbian und Windows Phone nutzen nur 7%, RIM lediglich
nur 3%. Neben smarten Alleskönnern werden die Tablet PCs bei den
Österreichern immer beliebter: Bereits 10% geben an, eines solches zu
verwenden.

Der mobile "Freund" der Österreicher
Ob bei Social Communitys einloggen, Termine checken, Mails versenden,
Kontakte verwalten oder Surfen - im Mittelpunkt steht das
Mobiltelefon. Abgesehen vom Telefonieren wird das Handy vor allem zum
SMS-Versenden (95%), zum Fotografieren, als Wecker (beides 81%) und
zum Verwalten der Termine (63%) verwendet. Mobiles Internet gewinnt
stark an Bedeutung: Mehr als die Hälfte der Befragten surft mobil.
Das Versenden von E-Mails ist für knapp 40% der Befragten eine
beliebte Funktion. Für mehr noch (49%) dient das Handy als
MP3-Player. Bereits 15% nutzen Video on Demand. Am wenigsten gefragt
sind derzeit Funktionen wie Mobile TV, das Handy als Computermodem
(beide 10%) oder Videotelefonie (5%).

Zwischen 10 und 30 Minuten surfen
Surfen über das Handy wird immer beliebter. 51% der Befragten (2)
(+10% zu 2010) geben an, mobil das Web zu nutzen. Besonders
ausgeprägt ist die Internetnutzung bei Männern und Frauen unter 20
Jahren (74%). Mit zunehmendem Alter sinkt die Bereitschaft, die
Internetfunktion am Mobiltelefon zu verwenden. 68% der unter
20-29-jährigen surfen mobil, bei den 30-39-jährigen sind es noch 59%.
Auch die 40-49-jährigen sind im mobilen Internet mit 43% stark
vertreten. Am wenigsten nutzt die Generation 50+ Web am Handy - hier
sind es aber immerhin noch 25%.

Die Dauer der mobilen Internetsitzungen und die Nutzungsintervalle
sind in Österreich sehr hoch: Knapp 80% der Befragten sind mehrmals
in der Woche mobil online - schon mehr als die Hälfte täglich. Am
stärksten nutzt die Gruppe bis 19 Jahren das Internet am Handy
täglich mit 66%, bei den 20-29-jährigen sind es 56%. Der Anteil der
User, die mehrmals in der Woche oder täglich die Internetfunktion
ihres Handys verwenden, surfen zu 27% eine halbe Stunde oder länger
mobil im Netz. Ein Viertel nutzt das Internet nur bis zu 10 Minuten,
knapp 50% der Nutzer liegen bei einer Nutzung von 10 bis 30 Minuten
täglich.

Österreich im mobilen Netz: Search, Wetter und Social Communitys
Zwei Drittel der mobilen Internet-User sind über ihr Handy in
sozialen Netzwerken unterwegs. Hier liegt der stärkste Anteil der
unter 20-jährigen bei 85%, knapp gefolgt von den 20-29-jährigen mit
80%. Die Altersklasse zwischen 30 und 49 sind mit 60% in sozialen
Netzwerken sehr stark vertreten. Überraschend ist der Anteil an
mobilen Internet-Nutzer über 50 Jahren. Knapp 40% geben an, den
Webzugang via Handy für soziale Netzwerke zu verwenden. Facebook
(96%) ist das mit Abstand am meisten genutzte Social Network. Google+
folgt an zweiter Stelle und kann bereits 18% verzeichnen, Twitter
nimmt mit 12% (-10% zu 2010) Platz drei ein.

Such- und Informationsdienste (88%) sind die am meisten genutzten
mobilen Online-Angebote. Wetter-Informationen stehen mit einer
Nutzung von 73% an zweiter Stelle. Surfen in sozialen Netzwerken
(55%) ist die drittliebste Beschäftigung im mobilen Netz in
Österreich. Mobile Video-Portale (47%) haben stark an Beliebtheit
zugelegt mit +17% im Vergleich zum Vorjahr. Verloren haben dagegen
Sportinformations-Dienste von 35% auf 22%.

App-solutes Österreich: Mobiles Online-Shoppen und Entertainment
Die Zahl der App-Store-User ist seit 2010 um 24% gestiegen: Bereits
72% nutzen App-Stores über das mobile Internet. Am beliebtesten sind
Android Market (34%), gefolgt von Apple App Store (27%) und Ovi Store
(11%). Die Ergebnisse zeigen, dass die Österreicher sehr App-affin
sind. Knapp 80% haben ab sechs verschiedene Apps auf ihrem Smartphone
installiert. 34% sogar mehr als 20 Apps, die den größten Anteil der
App-Nutzer ausmachen. Das betrifft vor allem die Technologie-affinen
Österreicher (46%).

Das Einkaufen über Portale bzw. über Apps ist am Vormarsch: Schon
20% der mobilen Internet-Surfer haben dies schon einmal getan. Das
Downloaden von gratis Apps ist mit 63% Nutzungsrate am weitesten
verbreitet, gefolgt vom Herunterladen von gratis Spielen (46%). Bei
den kostenpflichtigen Angeboten ist Mobile Video (40%) am
beliebtesten. Musik (24%), Mobile TV (24%) und Online-Musik-Services
(21%) liegen im mittleren Feld. Bei der Nutzung von kostenpflichtigen
App-Downloads dagegen sind die Österreich eher zurückhaltend: 18%
geben an, zumindest einmal pro Monat eine App gegen Gebühren
herunterzuladen, bei Klingetönen sind es 16%.

Sehr spendabel zeigen sich die Österreicher bei Mobile
Entertainment Services über das Handy. Die maximale
Zahlungsbereitschaft liegt zwischen drei und hundert Euro, abhängig
vom Angebot. Für Apps gibt man hierzulande schon einmal 100 Euro pro
Stück aus, für Spiele 50 Euro pro Stück. Demgegenüber sind
Klingeltöne maximal drei Euro Wert, ein Spielfilm schon einmal 20
Euro. Bei erotischen Angeboten würden die Österreicher für fünf bis
elf Euro in die Tasche greifen.

Texte und Grafiken zum Download gibt es unter
http://austria.mmaglobal.com/overview/presse

(1) n=1.001; repräsentativ für die österreichische Bevölkerung von
15-59 Jahren; Befragungszeitraum: 24. August 2011 - 03. September
2011, Studienleitung: Martina Neidhart, http://research.mindtake.com

(2) Basis: Österreicher mit einem Vertrags- oder Wertkartenhandy.
Werte: 91% Vertragshandy, 17% Wertkartenhandy

Rückfragehinweis:
Sabrina Lucia Rachor
Telefon: +4315338700-34
E-Mail: mailto:[email protected]

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