Nur gute Qualität sichert den Preis

Wien (OTS) - Tourismus ist einer der wichtigsten österreichischen
Wirtschaftszweige. Allerdings steht die Branche ökonomisch unter
starkem Druck. Nach wie vor gehört die Sommersaison zu den
Sorgenkindern, immer öfter setzen Hoteliers und Veranstalter gezielt
Preisnachlässe ein, um die Betten zu füllen.

Solche Billigaktionen setzen jedoch eine fatale Abwärtsspirale in
Gang. Zu diesem Ergebnis kam eine hochkarätige Podiumsrunde, die am
5. September im Casino Kitzbühel "erfolgreiche Preisstrategien für
den heimischen Tourismus" erörterte. Unter der Moderation des
Chefredakteurs der Tiroler Tageszeitung, Alois Vahrner, diskutierten
Tirols LH Stv. Hannes Gschwentner, der Präsident der Österreichischen
Hoteliervereinigung (ÖHV) Sepp Schellhorn, der Geschäftsführer des
Verlags Tourismuswirtschaft Austria International, Mag. Christopher
Norden, der Tourismusexperte Mag. FH Helmut List vom Innsbrucker
Beratungsunternehmen Kohl & Partner, sowie als Gastgeber Casinos
Austria Vorstandsdirektor Mag. Dietmar Hoscher.

"Österreich darf sich nicht zu billig verkaufen", betonte Hoscher,
"der Gast muss die Qualität des Angebots als gutes Geschäft empfinden
und nicht den niedrigen Preis." Hoscher verwies auf die Bedeutung der
zwölf Casinos als Leitbetriebe in ihren jeweiligen Regionen: Durch
das Angebot der Casinos kommen zusätzlich Besucher, außerdem
profitieren die Regionen von der Vernetzung der Casinostandorte mit
der örtlichen Wirtschaft und zahlreichen Zulieferbetrieben.

LH-Stv. Hannes Gschwentner sah im Sport einen wichtigen Motor des
Tourismus. Sportangebote könnten mithelfen, die Überkapazitäten, die
im Sommer in Tirol bestehen, besser auszulasten. Gschwentner: "Dass
viele Hotels versuchen, die nachfrageschwache Zeit mit
Preisnachlässen zu überbrücken, ist verständlich, aber sicher keine
nachhaltige Strategie."

Dem konnte ÖHV-Präsident Sepp Schellhorn nur zustimmen: "Wir
Hoteliers spielen viel zu oft Angsthasenfußball. Dabei ist es besser,
ein halb volles Haus zum vollen Preis zu haben, als zum halben Preis
ausgebucht zu sein. Billigtouristen sind gut für die Statistik, aber
schlecht für die Wirte." Schellhorn mahnte mehr Selbstbewusstsein der
Branche ein.

Tourismus-Destinationen müssten eigenständige Markenpersönlichkeit
entwickeln, meinte Tourismus-Verleger Norden. Studien hätten gezeigt,
dass Touristen zuallererst überlegen, in welches Land oder welche
Region sie reisen wollen, erst danach spielt die Frage nach
bestimmten Hotels oder nach dem Preis eine Rolle.

Berater List riet ebenfalls zu einer Strategie, die stärker auf
unverwechselbares Profil und Qualität als auf niedrige Preise setzt.
"Preise haben auch eine Imagewirkung", warnte der Experte, "wenn eine
Region einmal den Ruf einer Billigdestination hat, wird sie den nur
mehr schwer los." Untersuchungen hätten auch gezeigt, dass die Hotels
der Vier- und Fünfstern-Kategorie in den letzten Jahren höhere
Preissteigerungen durchsetzen konnten als die Dreistern-Herbergen.

Die Debatte wurde auch durch zahlreiche Wortmeldungen aus dem
Publikum sowie beim anschließenden Empfang im Casino Kitzbühel
weitergeführt - dafür sorgten unter anderem Gäste wie der Abg. z. NR
Franz Hörl (Tourismussprecher ÖVP), der Kitzbüheler Bürgermeister Dr.
Klaus Winkler, Gemeinderat Franz Reisch, Eurotours-Geschäftsführer
Dkfm. Hans-Dieter Toth, Kitzbühel-Tourismus-Direktor Peter Marko,
ÖHV-Generalsekretär Thomas Reisenzahn, die Hotelmanager KR Gerhard
Resch (Sporthotel Resch), Otto Langer (Direktor a.D. Hotel Lebenberg)
und Uwe Schramm (Direktor Grand Spa Resort A-Rosa), sowie die
Casino-Direktoren Hannes Huter (Kitzbühel), Ernst Hubmann (Seefeld)
und Kurt Steger (Innsbruck).

Gastgeber Mag. Hoscher zeigte sich zufrieden mit dem Ergebnis der
Veranstaltung: "Ich freue mich über das positive Echo, mit dem die
hier gegebenen Denkanstöße aufgenommen wurden. Casinos Austria wird
die Veranstaltungsreihe ,Tourismus Talk' entsprechend weiterführen."

Fotos:
1. Podiumsrunde (Mag. Christopher Norden, Sepp Schellhorn, CR Alois
Vahrner, VD Mag. Dietmar Hoscher, LH-Stv. Hannes Gschwentner, Mag. FH
Helmut List).

2. LH-Stv. Hannes Gschwentner, VD Mag. Dietmar Hoscher,

Fotos (Casinos Austria, Abdruck honorarfrei) unter:
http://www.ots.at/redirect/casinos.at abrufbar!

Rückfragehinweis:

Martin Himmelbauer
   Leiter Corporate Communications
   Casinos Austria AG 
   Tel.: +43/1/ 53440 - 22326
   E-Mail: [email protected]
   Homepage: www.casinos.at

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