Österreichische Markenunternehmen zeigen Turnaround vor

Wien (OTS) - Aus der Gesamtheit aller im Rahmen der
Österreichischen Markenwert Studie - eurobrand Austria 2011 -
untersuchten österreichischen Markenunternehmen konnten die TOP 10
Unternehmensgruppen Markenwerte von über einer Milliarde EURO
erreichen: 1. Red Bull, 2. Swarovski Gruppe, 3. Telekom Austria
Gruppe, 4. Raiffeisen Bankengruppe, 5. Novomatic Group of Companies,
6. Casinos Austria Gruppe, 7. Spar Österreich Gruppe, 8. Erste Bank
Gruppe, 9. ÖBB Gruppe und 10. Vienna Insurance Group sind insgesamt
mehr als EUR 33,8 Mrd. wert. Details unter http://www.eurobrand.cc .

Die Wachstumsraten innerhalb der Austro TOP 10, gemessen am
relativen Markenwertzuwachs weisen ein Plus von 6,8% auf, Einbrüche
durch die Krise konnten rasch kompensiert werden. Eine beeindruckende
Performance lieferten drei heimische Brand Corporations, die mit
einem zweistelligem Markenwertwachstum punkten konnten: Red Bull
(+11,9%), Swarovski Gruppe (+12%) und die Novomatic Group of
Companies (+13%).

Red Bull legt auf Höchstwert (+11,9%) zu mit EUR 13,401 Mrd.
Markenwert

Red Bull - DIE wertvollste österreichische Marke konnte ihre
Vormachtstellung in der österreichischen Markenlandschaft erfolgreich
ausbauen und um weitere 11,9% an Markenwert zulegen. Österreichs
einzige Marke im europäischen Spitzenfeld konnte trotz verstärktem
Mitbewerb wieder mit höheren Absatzzahlen punkten. Das weltweite
Medienecho und den damit verbundenen hohen Werbewertzuwächsen mit dem
Formel 1 Weltmeistertitel katapultiert das Salzburger
Markenunternehmen in neue internationale Höhen. Internationale
Events, Produktdiversifikationen wie Red Bull Mobile, innovative
Medienprodukte und die geplante Zusammenarbeit mit Infiniti im
Automotive Bereich demonstrieren das große Potenzial eindrucksvoll.

Novomatic Group of Companies zeigt als einziges Unternehmen seit
acht Jahren jährliche Zuwächse. Sie ist dieses Jahr mit +13% abermals
unter den TOP 10 "Nummer Eins" im relativen Wachstum und führt das in
Österreich im Vergleich zu Europa überdurchschnittlich stark
vertretene Segment "Gaming" an.

Die Marken der ÖBB zeigen mit +8,3% Markenwertzuwachs ebenfalls
überdurchschnittliches Wachstum im Vergleich zu den TOP 10.
Umstrukturierungen, die Nutzung von Synergien und die Einrichtung
eines Kundenbeziehungsmanagements führten zu einem, im Gegensatz zu
den letzten Jahren, deutlichen Anstieg der Brand Power der ÖBB und
damit dem Turnaround im Markenwert.

DI Dr. Gerhard Hrebicek, gerichtlich beeideter Sachverständiger im
Bereich Markenbewertung, Österreichs Delegierter zum ISO-Projekt
Komitee "brand valuation", und Herausgeber der eurobrand2011
Markenwertstudie resümiert die diesjährigen Ergebnisse wie folgt:

1. Marken zeigen Turnaround vor

Markenunternehmen finden schneller den Weg aus der Krise, der
wirtschaftliche Aufschwung ist an den Markenwertsteigerungen
ablesbar.

2. Consumer Goods zeigen höchstes Branchenwachstum

Der wirtschaftliche Aufwärtstrend zeigt sich durch
Markenwertzuwächse in fast allen sechzehn Branchen. Die
Markenunternehmen im größten Branchensegment Consumer Goods mit 27,8%
Anteil der Markenwerte konnten mit +16,5% am stärksten zulegen,
gefolgt von Markenunternehmen der Industrie mit +13,9%.

3. Starke Marken wachsen stärker

Das durchschnittliche Markenwertwachstum der betrachteten
Markenunternehmen liegt mit +5,9% gegenüber dem Vorjahr deutlich
höher als das BIP Wachstum von 3,5%. Die starken TOP 10 Marken
wachsen mit durchschnittlich +6,8% wiederum stärker als die
Gesamtpopulation.

Dr. Gerald Ganzger, Partner Lansky, Ganzger & Partner betont die
rechtliche Bedeutung von Marken: "Die Marke wird quer durch alle
Branchen wirtschaftlich immer wichtiger. Umso bedeutender ist es, den
Wert einer Marke auch rechtlich abzusichern."

Dr. Michael Stix, Mitglied der Geschäftsleitung ProSieben Sat.1 in
Österreich unterstreicht das Zusammenspiel von Medien und Marken:
"Audiovisuelle Medien bewegen besonders stark Marken. Umgekehrt
verleihen Partner mit großen Marken den Medien eine zusätzliche
Strahlkraft der eigenen Marke!"

Dr. Kristin Hanusch-Linser, Leiterin Konzernkommunikation ÖBB:
"Aktive Markenpolitik ist für die ÖBB als zentrale Aufgabe im
Sanierungsprogramm definiert: Brandmanagement ist eine strategische
Aufgabe der Konzernkommunikation. Mit 460 Millionen jährlichen
Kundenkontakten ist Markenstärkung an allen Kontaktpunkten der
Mobilitätskette zum täglichen Geschäft geworden. In der Vielfalt der
ÖBB-Marken liegt aber noch viel Potenzial, das es zu heben gilt: Der
deutliche Zuwachs unseres Markenwertes bestätigt und beflügelt den
Sanierungskurs."

Europäische Markenwertstudie eurobrand2011

Details zu der europaweit über 24 Länder in 16 Branchen
durchgeführten Markenwertstudie eurobrand2011 und daraus
resultierenden Erkenntnissen zur volkswirtschaftlichen Bedeutung von
Marken werden im September 2011 präsentiert. Das eurobrand forum 2011
mit Verleihung des BRAND [LIFE] AWARD findet am 12. Oktober in Wien
statt.

Die Österreichische Marken Wert Studie - eurobrand Austria 2011
wurde heuer bereits zum achten Mal durchgeführt und ermittelte aus
dem NEWS & Trend Ranking der "TOP 500 umsatzstärksten Unternehmen
Österreichs" vom Juni 2011 jene heimischen Unternehmensmarken, die
sich zu mehr als 45% in österreichischem Eigentum befinden. Die
ausgewählten Markenunternehmen wurden anhand der Kriterien Branche,
Markenstärke, Trendentwicklung, Markenpotenzial und Umsatz bewertet.
Veröffentlicht werden die TOP 10 Österreichischen Marken; die
Analysen wurden anhand von 181 Österreichischen Markenunternehmen in
16 Branchen im Rahmen der eurobrand2011 Studie durchgeführt.

European Brand Institute und eurobrand

Die unabhängigen Markenbewertungsexperten in Europa - weltweit
erstmals und als einzige Unternehmen nach ISO 10668 und ÖNORM A 6800
zertifiziert - sind basierend auf einer über 14-jährigen Erfahrung
als Sachverständige für Markenbewertung, markenwertorientierte
Unternehmensstrukturen und Markenmonitoringsysteme für
wertorientierte Markenführung tätig.

Nähere Informationen zu den Ergebnissen der Österreichischen Marken
Wert Studie finden Sie unter www.eurobrand.cc .

Weitere Bilder unter:
http://www.apa-fotoservice.at/galerie/2033

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM/Original Bild
Service, sowie im OTS Bildarchiv unter http://bild.ots.at

Rückfragehinweis:
DI Dr. Gerhard Hrebicek, MBA
European Brand Institute
Tel. +43 1 532 1000 52
e: [email protected]
www.eurobrand.cc

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