Stiegl investierte in einzigartigen Spezialitätenkeller

Salzburg (OTS) -

- Stiegl investiert rund 7 Mio. Euro in Spezialitätenkeller für
neue "Stiegl-Weisse"
- "Verkaufsschlager" 2010: neuer "Stiegl-Goldbräu"-
Karton, "Paracelsus Zwickl" und "Grapefruit Radler"

Stiegl, Österreichs führende Privatbrauerei, setzt neben dem
klassischen "Stiegl-Goldbräu" verstärkt auf saisonale
Bierspezialitäten und investierte dafür kräftig. Rund sieben
Millionen Euro steckte Stiegl-Chef Dr. Heinrich Dieter Kiener am
Standort Salzburg/Maxglan in den Bau eines einzigartigen
Spezialitätenkellers. Künftig werden dort nicht nur Saisonbiere wie
das erfolgreiche "Stiegl-Herbstgold" (+ 35% gegenüber 2009) gebraut,
sondern auch neue Sorten wie die "Stiegl-Weisse", die ab Mitte März
2011 erhältlich sein wird.

Dieser eingeschlagene Weg wird von den Konsumenten goutiert. Das
bestätigen auch die Zahlen des abgelaufenen Geschäftsjahres und eine
aktuelle Studie des Marktforschungsinstituts AC Nielsen: 2010 griffen
Herr und Frau Österreicher wieder verstärkt zur stärksten Biermarke
Österreichs*. Insgesamt wurden im vergangenen Jahr rund 1,005.000
Hektoliter vom "Bier mit der roten Stiege" getrunken. Besondere
Verkaufsschlager waren der im Frühjahr 2010 neu eingeführte
umweltfreundliche "Stiegl-Goldbräu"-Karton im Retro-Look, das
Bio-Bier "Paracelsus Zwickl", das mit rund 38 Prozent Marktanteil
absoluter Marktführer im Segment naturtrübe Zwickl-Biere** ist (+
8,6% gegenüber 2009) und der im Mai 2009 eingeführte naturtrübe
"Grapefruit Radler". Der Getränkeumsatz der Stiegl-Unternehmensgruppe
lag 2010 mit über 150 Millionen Euro auf Vorjahresniveau. Aktuell
beschäftigt das Unternehmen rund 750 Mitarbeiter.

* Mit einem Brand Equity-Index (Markenwert) von 2,6 ist Stiegl mit
Abstand die stärkste Biermarke Österreichs, denn der
Durchschnittsindex liegt im Biersegment bei 1,3. Um satte 37 Prozent
legte Stiegl 2010 im Vergleich zum Vorjahreswert zu. Die Brand Equity
Studie wird jährlich getrennt nach insgesamt 20 Warenkörben von AC
Nielsen im Auftrag des Fachmediums CASH in Auftrag gegeben.
Befragungszeitraum: Juni 2010, Gesamtösterreich (repräsentative
Stichprobe ab 14 Jahre), Zielpersonen waren Käufer der Warengruppe
bzw. Personen, die beim Kauf mitentscheiden. Einzelkategorien:
gestützte Bekanntheit, Kaufpräsenz, Weiterempfehlung und Price
Premium

** lt. AC Nielsen, Menge, YTD 2010

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Rückfragehinweis:
Stiegl-Pressestelle, Alexandra Picker
c/o Hebenstreit & Picker PR GmbH, Tel. 0662-841187-0 [email protected]

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