Große Bühne: Online-Videos bieten Riesenpotenzial für Werbewirtschaft - BILD

Wien (OTS) - Werbefinanzierung von Bewegtbildern im Internet breit
akzeptiert - Online-Marketing steckt in Österreich aber "noch in den
Kinderschuhen" - Experten diskutierten Chancen und Risiken.

Die Mediatheken der klassischen Fernsehsender sind erfolgreich
gestartet, umgekehrt drängen Bewegtbilder aus dem Internet auf den
TV-Schirm. YouTube boomt und die Nutzung von Videokonferenzen in
heimischen Unternehmen hat sich im vergangenen Jahr verdoppelt:
Online-Videos sind inzwischen ein Massenphänomen, waren sich Experten
bei einer Veranstaltung der APA-E-Business-Community gestern,
Donnerstagabend, in Wien einig.

Die Konvergenz der Medien schreite zügig voran und biete großes
Potenzial für die (Werbe-) Wirtschaft, erklärte Maurizio Berlini von
der Vermarktungsgesellschaft Goldbach Austria. Das US-Videoportal
Hulu verzeichne laut Studien beispielsweise bereits mehr als eine
Milliarde tatsächlich angesehene Streaming-Werbespots - und das pro
Monat.

Die Werbefinanzierung von Online-Videos werde aber auch in unseren
Breiten inzwischen breit akzeptiert: Rund 90 Prozent der deutschen
Internet-Nutzer würden es gut finden, dass sie dadurch Beiträge
kostenlos sehen könnten, so Berlini. Nur sechs Prozent sind demnach
bereit Geld zu zahlen, um Videos ohne Werbung zu sehen.

Mehr als jeder zweite Österreicher nutzt Bewegtbilder im Internet,
in den USA sind es bereits 81 Prozent. Dieser Trend sei bisher von
Plattformen, die auf User Generated Content setzen, wie etwa YouTube,
getrieben worden. Nun würden auch Mediatheken, die zeitversetztes
Fernsehen ermöglichen, immer beliebter, so der Experte. Interessant
sei, dass Videos im Internet fast parallel zur klassischen TV-Nutzung
angesehen würden. Die stärksten Abrufe verzeichne man zwischen 18:00
und 21:00 Uhr.

TV bei Mediennutzung nur knapp vor dem Internet

Auch am Handy halten Bewegtbilder verstärkt Einzug. Rund 30
Prozent der mobilen Internutzer surfen auf entsprechenden
Video-Portalen. Zehn Prozent der Österreicher sehen sich Handy-TV an,
fünf Prozent verwenden Video-Telefonie. Unternehmen mit
Internetzugang nutzen mit zwölf Prozent doppelt so häufig
Videokonferenzen wie noch vor einem Jahr. Bei der täglichen
Mediennutzung behält TV mit 106 Minuten nur noch knapp die Nase vor
dem Internet (105 Minuten), die Zeitung kommt auf 22 Minuten.

Ein Missverständnis im Videobereich sei, dass man mit
Bewegtbildern sehr viele Informationen vermitteln könnte, sagte
Marcus Hebein von APA-MultiMedia. In ein professionelles
Nachrichten-Video von gut einer Minute Länge werde weniger verpackt
als in einen Zwei-Spalter, man erreiche aber eine wesentlich höhere
Emotionalität. Ein weiteres Gerücht sieht Hebein darin, dass Videos
grundsätzlich kurz sein müssten: "Das hat man früher auch über Texte
im Internet gesagt, stimmte aber genau so wenig. Magazinbeiträge
können auch 15 Minuten dauern", so der Manager. Wichtig sei
jedenfalls eine professionelle Produktion, "sonst merkt das jeder
Laie sofort".

Online-Marketing steckt noch in den Kinderschuhen

User Generated Content und professionelle Inhalte würden auch im
Videobereich nebeneinander funktionieren, sagte Rudi Lindenhofer von
der A1 Telekom Austria. Ersterer sei als Werbeumfeld zwar ein
gewisses Risiko, aber eines, das man eingehen könnte, auch wenn
"klassische Vermarkter da nicht mitspielen". Man müsse seine Message
schließlich nicht unbedingt dort platzieren, "wo der schöne Content
ist, sondern wo der Kunde ist". Online-Marketing stecke in Österreich
jedenfalls "noch in den Kinderschuhen". Künftig werde man viel mehr
über die Interessen der User wissen und die jeweiligen Vorlieben
entsprechend bedienen können.

Nicht nur im Privatbereich hätten Online-Videos eine hohe
Akzeptanz. Auch im geschäftlichen Umfeld werde Online-Videos
inzwischen der Vorzug vor einer Powerpoint-Präsentation oder einem
PDF-Dokument gegeben, sagte Christian Plaichner von UC4. Die
Erwartungshaltung der Kunden sei jedenfalls inzwischen sehr groß.
Sein Unternehmen setze auf Online-Videos nicht nur zur
Kontaktgenerierung, sondern auch auf Tutorials, interne
Weiterbildungen oder als Auflockerung im Rahmen eines
Kundengesprächs.

Telcos sind wegen Bandbreiten in der Bredouille

Online-Videokonferenzen seien auch eine sehr effiziente
Möglichkeit, um einerseits Reisekosten zu sparen und andererseits die
enge Kooperation von Teams in internationalen Unternehmen zu fördern,
pflichtete Engelbert Kerschbaummayr von Kapsch CarrierCom bei. Im
privaten Bereich würden Fernsehen und Internet verschmelzen -
Stichwort Hybrid-TV. Die heimischen Telekombetreiber müssten daher
immer größere Bandbreiten zur Verfügung stellen. Allerdings lasse der
Preisverfall die Schere zwischen steigenden Kosten und sinkendem
Umsatz weiter auseinanderklaffen. Daher seien "smarte Lösungen zur
Effizienzsteigerung" in mobilen Netzen und im Festnetz notwendig.

"Ob es sich um Schulungen, Produktinformationen oder Unterricht
handelt - die heute schon zahlreich angebotenen Anwendungen und der
Nutzen sind noch lange nicht erschöpft", erklärte auch Robert Ludwig
von NextiraOne. Auf dem Vormarsch sieht er Videotelefonie und Unified
Communications, wodurch der Traffic im Netz weiter anwachse und mehr
Bandbreiten benötigt würden.

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Soziale Netzwerke, mobiles Marketing und Software als
Dienstleistung: Die IT-Welt dreht sich immer schneller. Die seit neun
Jahren existierende E-Business-Community (EBC) hat es sich daher zur
Aufgabe gemacht, Wissen über aktuelle Themen aus der Branche zu
vermitteln und Geschäftskontakte zu erleichtern.

Veranstaltet von APA-MultiMedia, dem Partner für multimedialen
Content und redaktionelles Outsourcing, bildet die EBC ein
schlagkräftiges Netzwerk für erfolgreiches E-Business. Monatliche
Veranstaltungen, bei denen sowohl Impulsreferate als auch
Fachvorträge und Podiumsdiskussionen Platz haben, bilden die ideale
Plattform für Erfahrungs- und Meinungsaustausch.

Die Partner-Unternehmen der E-Business-Community sind:

- A1 Telekom Austria www.A1TelekomAustria.at
- Capgemini Consulting Österreich AG www.at.capgemini.com
- CELLULAR GmbH www.cellular.at
- diamond:dogs webconsulting GmbH www.diamonddogs.cc
- economyaustria http://economyaustria.at
- Hewlett-Packard www.hp.com/at
- Kapsch CarrierCom AG www.kapsch.net
- Microsoft Österreich www.microsoft.com/austria
- NAVAX Consulting AG www.navax.at
- NextiraOne www.nextiraone.at
- SAP Österreich GmbH www.sap.at
- UC4 Software GmbH www.uc4.com
- WirtschaftsBlatt Verlag AG www.wirtschaftsblatt.at
- Wirtschaftskammer Österreich www.wko.at
- APA-MultiMedia http://multimedia.apa.at

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E-Business-Community
Barbara Rauchwarter
Tel.: +43/1/360 60-5700
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