Glaubwürdigkeit ist Thema Nr. 1: CSR-Report des PRVA erschienen

Wien (OTS) - Der Public Relations Verband Austria, PRVA,
veröffentlicht als erster Berufsverband der Kommunikationsfachleute
im deutschsprachigen Bereich einen Corporate Social
Responsibility-Bericht. Dabei stehen der Stellenwert der PR und das
Thema "Glaubwürdigkeit" im Mittelpunkt. Erarbeitet wurde der Bericht
im CSRLab, einer Lehrwerkstatt des PRVA.

Mit seinem ersten, 40 Seiten starken CSR-Report geht der PRVA
einen weiteren Schritt im CSR-Management. "Corporate Social
Responsibility betrifft alle, die im Bereich Public Relations tätig
sind. Der Verband engagiert sich für den Dialog zwischen den
verschiedensten CSR-Akteuren - denn letztlich geht es bei Corporate
Social Responsibility immer um eine gemeinsame Verantwortung.", so
kommentiert PRVA-Präsident Martin Bredl den soeben veröffentlichten
CSR-Report 2009.

Stellenwert der PR

Der Report will dazu beitragen, das Thema CSR stärker als bisher
im PRVA, bei seinen Mitgliedern und bei seinen Stakeholdern zu
verankern, die CSR-Kompetenz des PRVA zu unterstreichen, den
gesellschaftlichen Stellenwert der PR zu verbessern und einen Dialog
über die Verantwortung von PR anzustoßen.

Aus einer Umfrage zum Issue-Management des PRVA wurde
"Glaubwürdigkeit" als jenes Thema identifiziert, zu dem das CSRLab
Maßnahmen entwickeln sollte. Zentrales Anliegen war hier die
Einbeziehung der wichtigsten Stakeholder durch eine Reihe von
Interviews, eine Online-Befragung der PRVA-Mitglieder, eine
Medienresonanzanalyse PR-relevanter Begriffe sowie ein "World Café"
unter dem provokanten Motto "Kann jemand mit Glaubwürdigkeitsproblem
das Glaubwürdigkeitsproblem anderer lösen?"

Glaubwürdigkeit

Das Thema "Glaubwürdigkeit" wird von allen Befragten für sehr
wichtig befunden, im Gegensatz zur Glaubwürdigkeit der PR-Branche,
die weniger hoch eingeschätzt wurde. In der medialen
Berichterstattung sind Inhalte der PR unterrepräsentiert. Berichtet
wird vorwiegend über PR-Etats oder Personalia. Eine Fülle von Ideen
erbrachte das "World Café", aus denen in weiterer Folge ein
Maßnahmenkatalog erstellt wurde, der ab 2010 umgesetzt werden kann.
Diese Maßnahmen verstehen sich als "Leitgedanken" für die
Weiterentwicklung des CSR-Managements in den Jahren 2010 und 2011.

Über die Indikatoren des Reports werden einerseits diese Maßnahmen
dargestellt, andererseits beantwortet der Report auch Fragen zum
Service für Mitglieder, zur Zufriedenheitssteigerung bei den
Mitgliedern, zur Einhaltung gesetzlichen Normen und zum Umweltschutz.
Eine Auflistung der möglichen Aktivitäten zur Stärkung der
Glaubwürdigkeit der PR rundet den ersten CSR-Report des PRVA ab.

Der CSR-Report soll künftig in einem zweijährigen Rhythmus
erstellt werden. Er ist abrufbar auf der Website des PRVA unter
http://bit.ly/prva_csr

Der PRVA ist der größte unabhängige Kommunikationsverband
Österreichs. Mitglieder sind rund 550 PR-Fachleute aus Agenturen,
Unternehmen und Organisationen sowie 74 PR-Agenturen. Ziel des PRVA
ist neben der Interessenvertretung seiner Mitglieder die fachlich
fundierte Aus- und Weiterbildung sowie die laufende qualitative
Weiterentwicklung der Branche. Die Mitglieder sind zur Einhaltung des
PRVA-Ehrenkodex verpflichtet. www.prva.at

Rückfragehinweis:
Wolfgang Martinek, PRVA-Vorstandsmitglied,
NPH - Unsere kleinen Brüder und Schwestern:
Tel.: 01/ 526 02 20, mailto:[email protected]
Mag. Petra Schwiglhofer; PRVA-Sekretariat
Tel.: 01/ 715 15 40, mailto:[email protected]

OTS-ORIGINALTEXT PRESSEAUSSENDUNG UNTER AUSSCHLIESSLICHER INHALTLICHER VERANTWORTUNG DES AUSSENDERS - WWW.OTS.AT | PRV

print