styleaut.shop: Am 7. Oktober 2009 eröffnet der erste Flagshipstore für Österreichische Designermode im modequartier21/MuseumsQuartier

Wien (OTS) - Im November 2008 startete styleaut.com mit anfangs
neun Labels eine völlig neuartige Verkaufs- und
Präsentationsplattform für österreichische Designermode im Internet.
Das Konzept, kleine bis mittelgroße österreichische Labels online zu
vernetzen und damit überregional verfügbar zu machen,ist aufgegangen:
Heute, ein knappes Jahr später, repräsentiert styleaut.com bereits
rund 50 DesignerInnen mit 800 Entwürfen. Mehr als 15.000
BesucherInnen freqentieren dabei monatlich den Online-Shop mit
angeschlossenem Magazin "styleaut.mag".

"Mein Ziel war, die Kreativität und Qualität österreichischer
Designermode einem breiteren Publikum zugänglich zu machen und einen
leistbaren Ausweg aus dem Konformismus der Massenindustrie zu
bieten.", erklärt der Initiator von styleaut.com, Boris Berghammer.
"Jetzt gibt es uns knapp ein Jahr und die Resonanz sowohl von Seiten
der DesignerInnen als auch der KundInnen ist überwältigend. Die Zeit
ist daher reif für den nächsten Schritt und eine Weiterentwicklung.
Mit dem styleaut.shop eröffnen wir eine Boutique mit einem
einzigartigen Konzept an einem der kreativsten und wichtigsten
Modestandorte Wiens - im modequartier21 des MuseumsQuartier."

Zusammen mit Combinat, gegenalltag und dem MQ Point repräsentiert
der styleaut.shop damit einen weiteren Ort im quartier21/MQ, der sich
mit Mode beschäftigt. "Mode aus Österreich ist immer noch sehr
unterrepräsentiert und wird nicht genügend wahrgenommen", erklärt Dr.
Wolfgang Waldner, Direktor MuseumsQuartier Wien, seine Unterstützung
für den Shop. "Ziel ist, dass hier ein wirkliches Umdenken
stattfindet und das Selbstbewusstsein der heimischen Designer
gefördert wird. Mit dem modequartier im quartier21 können wir Raum
zum Präsentieren und Raum zum Gestalten zur Verfügung stellen. Durch
die örtliche Nähe unmittelbar neben den neu gestalteten Räumen des
freiraum quartier21 INTERNATIONAL erwarten wir uns zudem zusätzliche
Synergien im Rahmen der regelmäßig geplanten Ausstellungen, bei denen
Mode, neben Design und Digitaler Kultur zu den thematischen
Schwerpunkten gehören wird. "

7. Oktober 2009: styleaut.com goes MuseumsQuartier Wien

Am 7. Oktober 2009 eröffnet die Online-Modeplattform styleaut.com
seine erste Dependance in der "realen" Welt. Im modequartier21 im
barocken Fischer von Erlach-Trakt des Wiener MuseumsQuartier entsteht
mit styleaut.shop der erste Flagshipstore für Österreichische
Designermode.

Auf 50 m2 Innen- und 25 m2 Aussenfläche inmitten eines
beeindruckenden architektonischen Konzepts können Modeinteressierte
künftig kaufen, was die heimische Modeszene zu bieten hat, von
Feminin Chic zu Green Fashion, Puristisch bis Urban Style - die auf
styleaut vertretenen Designer bieten eine denkbar breite Palette von
Stilen, jeweils als Einzelstücke oder Miniserien.

Da aus Platzgründen nicht alle styleaut.com DesignerInnen ständig
im Shop vertreten sein können, erfolgt die Auswahl der Stücke für den
Shop themenorientiert. Unterschiedlichen Themen werden jeweils 5-10
DesignerInnen zugeordnet, die dann im Shop ihre Kollektionen
anbieten, nach 2-3 Monaten werden die Labels gewechselt. Jedes Thema
wird zudem durch einen internationalen GastdesignerInnen ergänzt.

Natürlich bleibt der styleaut.shop seinem Ursprung styleaut.com
eng verbunden. Im Shop steht ein Internet-Terminal zur Verfügung,
über das man den Online-Shop besuchen und sich unmittelbar über die
anderen DesignerInnen oder die weitere Auswahl informieren kann.

Die Anamorphose am Anfang und in der Architektur

Thema der ersten Kollektionen für den styleaut.shop, ist die
"Anamorphose", ein Begriff, der seinen Ursprung in der bildenden
Kunst im Mittelalter hat und ein ausgetüfteltes Spiel mit der
Perspektive bezeichnet. Anamorphosen (altgriech.: Umgestaltung) sind
optische Eindrücke, die das Sehvermögen des Betrachters täuschen und
nur von einem bestimmten Blickwinkel aus oder in einem Spiegel
entschlüsselt und richtig erkannt werden können.

Und auch bei der ausgewählten Mode geht es um den Blickwinkel des
Trägers. Das Gezeigte überrascht und wirft ein neues Bild auf
bestimmte Modeaspekte, regt dazu an, neue Sichtweisen einzunehmen.
Der Kunde kann durch einen Blick in den Spiegel eine neue
(Mode-)Perspektive entwickeln. Unter den ersten DesignerInnen im Shop
sind u.a. Labels wie Pitour, dypol deductions, disturbance skins,
elke freytag, km/a, unartig, mija t. rosa, liniert, ep_anoui,
Doychinoff und magelware, ergänzt um die beiden Gastdesignerinnen
Emma Bell (GB) und Leonie Smelt (NL), die zur Zeit als
Artists-in-Residence (AiR) des quartier21 im MuseumsQuartier zu Gast
sind.

Konzipiert und gestaltet wurde der Shop vom Architekten Christian
Kollarovits, der unter dem Projektnamen LINIERT arbeitet. "Die
Anamorphose war ein Hilfsmittel für mich, die ursprünglich barocke
Struktur des Raumes wieder sichtbar zu machen.", erklärt der
Architekt und Designer Christian Kollarovits.

styleaut.shop im modequartier21
quartier21/MuseumsQuartier Wien
Transeuropa Trakt
Öffnungszeiten: Mo bis Sa, 11-19h
www.styleaut.com

Rückfragehinweis:
Presse MQ: Mag. Irene Preißler
Tel. [+43] (0)1 / 523 58 81 - 1712
E-mail: [email protected]

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