Das Erfolgsgeheimnis der "Marke" Rotes Kreuz

Wien (Rotes Kreuz) - Keiner anderen Organisation und keinem
Unternehmen wird so viel Vertrauen entgegengebracht wie dem
Österreichischen Roten Kreuz (ÖRK). Das ist das Ergebnis einer der
größten Markenstudien des Landes, der so genannte BrandAssetValuator
der Agentur Young & Rubicam. Österreichweit wurden 900 Marken unter
die Lupe genommen.
"Dieses Ergebnis bestätigt uns in unserer Arbeit. Dass die Studie
just zum 150. Jubiläum der Rotkreuz-Idee veröffentlicht wurde, freut
uns", sagt Wolfgang Kopetzky, Generalsekretär des Österreichischen
Roten Kreuzes. "Die beste Werbung und das beste Mittel zur
‚Markenpflege’ sind unsere Dienstleistungen selbst - im Sinne aller
Menschen, die Hilfe benötigen."
Auch hinsichtlich der Relevanz schneidet das Rote Kreuz am besten ab.
"Die Relevanz misst die Bedeutung einer Marke im Leben der
Konsumenten und ob die Marke auf ihre persönlichen Bedürfnisse
zugeschnitten ist", erläutert Alois Schober, CEO von Young & Rubicam.
"Das Imageprofil des Roten Kreuzes weist viele weitere Spitzenplätze
auf. Die Marke gilt auch als die zuverlässigste, die hilfreichste und
jene mit dem größten Verantwortungsbewusstsein."
Das Studienergebnis ist für Rotkreuz-Marketingleiter Michael
Opriesnig kein Grund sich zurückzulehnen. "Sensationelle Markenwerte
bedeuten auch eine große Verantwortung", so Opriesnig. "Auf uns
warten große Herausforderungen: Wie bleiben wir attraktiv für junge
Menschen? Wie vermeiden wir, dass die Leistungen des Roten Kreuzes
als eine Selbstverständlichkeit wahrgenommen werden? In der
Kommunikation ist es uns wichtig, deutlich zu machen, warum die rund
55.000 Mitarbeiter und Freiwilligen in Not geratenen Personen helfen.
Auf die Frage nach der Motivation gibt es eine klare Antwort: Wir
helfen - aus Liebe zum Menschen."

Rückfragehinweis:

Mag. Andrea Winter
   Österreichisches Rotes Kreuz
   Presse- und Medienservice
   Tel.: +43 1 589 00-153 
   Mobil: +43 664 823 48 54
   mailto:[email protected] 
   http://www.roteskreuz.at

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