APA-OnlineTag - Kropsch: "Innovationen sind überlebensnotwendig" - Teil 2

Wien (OTS) - Innovationen sind angesichts der sich ständig
ändernden Rahmenbedingungen in der Medienszene "überlebensnotwendig",
ist Peter Kropsch, Geschäftsführer der APA - Austria Presse Agentur,
überzeugt. Man müsse sich "tagtäglich mit Neuerungen
auseinandersetzen", betonte auch Christian Ortner, Chefredakteur der
"Vorarlberger Nachrichten", im Rahmen des APA-Onlinetages am Dienstag
im ORF-Zentrum am Wiener Küniglberg. Rein technische Innovationen
seien allerdings nicht zielführend - es gelte, die Rahmenbedingungen
mitzubedenken.

Für die APA geht es in Zukunft vor allem um drei zentrale Themen,
nämlich Anschlussfähigkeit, Vernetzung und Individualisierung, so
Kropsch. Die Kernwerte der APA seien Unabhängigkeit und
Zuverlässigkeit - daran werde sich nichts ändern. Zukunftsstrategien
müssten sich um diese Zentralelemente herum entwickeln. Auch
ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz, der die Veranstaltung
eröffnete, betonte, dass Glaubwürdigkeit und Ausgewogenheit für
Medien überlebenswichtig seien - die APA lebe dies vor.

Für die Zukunftsstrategien der APA seien vor allem zwei
wesentliche Einflussfaktoren ausschlaggebend, erläuterte Kropsch: Die
Veränderungen beim Nutzungsverhalten sowie die Neuerungen in der
Technologie. "Beide Faktoren zwingen uns alle, nachhaltig zu
überdenken, ob unsere bisherigen Strategien auch in Zukunft
erfolgreich sein werden. Die momentane Wirtschaftslage tut das ihre
dazu", so Kropsch.

Puncto Anschlussfähigkeit sei für die APA die Finanzierung eine
Schlüsselfrage: "Wir müssen Geschäftsmodelle finden, um unsere
Services tragfähig zu gestalten." Die österreichische
Nachrichtenagentur sieht sich künftig auch verstärkt als
"Rechtehändler und Organisator von Inhalten". Heute gebe es mehr
Primärinhalte als noch vor einigen Jahren, so entstehen zum Beispiel
in einigen Medienhäusern eigene "interne Nachrichtenagenturen". Die
APA könne hier laut Kropsch die Funktion eines "Leuchtturms im
Informationstsunami" übernehmen. Über den OnlineManager habe sie "ein
Gefäß, um dieses Informationsangebot zu bewirtschaften", so der
Agentur-Geschäftsführer.

Darin, dass Innovationen derzeit unverzichtbar sind, waren sich am
Dienstag alle Diskussionsteilnehmer beim APA-OnlineTag einig.
Gertraud Leimüller, Geschäftsführerin von winnovation consulting
GmbH, betonte allerdings, dass das Innovationsverständnis in Europa
"sehr techniklastig" sei. Innovative Technik allein sei aber nicht
zielführend, so der Tenor. Man müsse auch neue Geschäftsmodelle und
neue Wege in Marketing, Vertrieb sowie Serviceinnovationen
berücksichtigen.

Ein Innovationshemmer, der die Kommunikationsbranche ganz
besonders betrifft, sei oftmals die Angst vor dem Kontrollverlust,
ergänzte Politologe Peter Filzmaier vom Institut für
Strategieentwicklung.

Aus Sicht von Telekom-Austria-Pressesprecher Martin Bredl würden
die Vernetzung und die Interaktivität durch das Internet in der PR-
und Kommunikationsarbeit weiter fortschreiten. "Corporate
Communications wandeln sich noch mehr in Richtung Dialog, die
Kommunikation mit Kunden und Mitarbeiterinnen z.B. über Social
Networks wird sich intensivieren, auch die Ausbildung ändert sich in
diese Richtung."

Klaus Pseiner, Geschäftsführer der Österreichischen
Forschungsförderungsgesellschaft FFG, berichtete, dass die
österreichischen Unternehmen auch in der Krise bisher weiterhin
intensiv in Forschung und Entwicklung investieren würden: "Das zeigt,
dass Unternehmen ihre Innovationskraft unbedingt behalten wollen. Sie
erwarten, dass sie auch nach der Krise nur mit deutlich verbesserten
Services bestehen können."

Service: Video zur Veranstaltung auf www.apa.at abrufbar

Rückfragehinweis:

APA - Austria Presse Agentur
   Barbara Rauchwarter
   Leiterin Marketing & Kommunikation
   Tel.: +43/1/360 60-5700
   E-Mail: [email protected]
   http://www.apa.at

OTS-ORIGINALTEXT PRESSEAUSSENDUNG UNTER AUSSCHLIESSLICHER INHALTLICHER VERANTWORTUNG DES AUSSENDERS - WWW.OTS.AT | APR

print