Orange präsentiert neues Leitbild und Markenkampagne

Paris (ots/PRNewswire) -

- Erste integrierte globale Markenkampagne - Premiere am 5. Juli
im Vereinigten Königreich mit dem neuen Film "I am"

Orange präsentierte heute ein neues globales Markenleitbild und
eine Markenkampagne, die die Umwandlung des Unternehmens zu einem der
weltweit führenden Anbieter digitaler Kommunikation widerspiegelt.
Die Vision, die sich im Motto "together we can do more" (Zusammen
können wir mehr) zeigt, wird in der bisher grössten globalen
integrierten Kampagne der Firma auf den weltweiten Orange-Märkten zum
Leben erweckt und startet am 5. Juli 2008 in Grossbritannien.

Im Zentrum steht die Idee, dass wir heute in einer digitalen Welt
leben, in der die Grenzen zwischen Menschen und Orten verschwinden.
So ändert sich auch die Art, in der wir innerhalb der Gesellschaft
miteinander in Verbindung stehen: Heute können wir Ideen verbreiten
und zusammenarbeiten, um mehr zu erreichen, als dies allein möglich
wäre. Als Pionier der Digitaltechnologie hat Orange auf diese
Änderung reagiert. 'Bringing people together' ist Orange'
Existenzberechtigung überhaupt: Orange befasst sich mit Beziehungen
und unterstützt sie; denn Beziehungen definieren, wer wir heute sind
und was wir künftig werden und erreichen können.

Die Kampagne, die für Orange von Publicis Groupe entwickelt und
von Fallon umgesetzt wurde, startet am 5. 7. 2008 in Grossbritannien.
In den nächsten Monaten folgen die Schweiz, Polen, Rumänien,
Frankreich, die Slowakei, Spanien, Afrika und der Nahe Osten.

"Die Marke Orange wurde ursprünglich für eine einzige Technologie
in nur einem Markt - Mobiltelefone im Vereinigten Königreich -
kreiert", erklärt Caroline Mille, Senior Vice President von Brand and
Communications. Orange. "Heute, nur 14 Jahre später, umspannt die
Marke eine ganze Palette an Technologien (Internet, Fernsehinhalte)
und erreicht Kunden in 26 Ländern mit ganz verschiedenen Kulturen.
Dank seiner globalen Unternehmensdienste verfügt Orange auch auf den
meisten Märkte der Welt über Niederlassungen. Seit 2006 ist Orange
die Hauptmarke der France Telecom Group und umfasst heute Mobilfunk,
Internet und TV-Dienste sowie Inhalte im Zusammenhang mit diesen drei
Plattformen. Trotz dieser Veränderung hat die Marke nichts von ihrer
Stärke verloren und bleibt ihren ursprünglichen Werten treu, die zu
den Werten der ganzen Gruppe geworden sind. Mit der neuen
Markenvision können wir wahrlich alles kommunizieren, wofür Orange
heute steht."

France Telecom hat 170 Millionen Kunden, 120 Millionen davon
unter der Marke Orange. Orange belegte bei den wertvollsten Marken in
Millward Browns jüngster globaler Markenstudie Platz 50, gegenüber
2007 ein Zuwachs von 17 Plätzen.

"Die Publicis Groupe unterstützt diese ausserordentliche Marke
und Kampagne mit Top-Agenturen aus den verschiedenen Netzwerken der
Gruppe", sagte Maurice Levy, Vorsitzender und CEO der Publicis
Groupe.

Globale Kampagne

Der Einführungsfilm wird für die Presse in Formaten von 60, 40,
30 und 20 Sekunden und in verschiedenen Ausfertigen für Draussen
erhältlich sein.

Detaillierte Einführung in Grossbritannien

Die erste Etappe der Kampagne besteht aus mehreren Aussagen eines
Mannes über die Menschen und Erfahrungen, die ihn zu dem gemacht
haben, was er heute ist. Die Kampagne beginnt am Samstag, den 5.
Juli, mit der 60-Sekunden-Werbung "I Am Everyman": Eine Stimme aus
dem Off und eine nahtlose Kameraaufnahme, die uns durch alle guten
und schlechten Erfahrungen des Erzählers führt: die Mädchen, die er
küsste und die eine, die er noch küssen will. Der Lehrer, der ihn im
Stich liess und den Freund, der ihn aufrichtete, als er am Boden lag.
Kunden aus dem Vereinigten Königreich können unter
http://www.i-am-everyone.co.uk mehr erfahren

Informationen zu Orange

Orange ist die Hauptmarke des Telekommunikationsunternehmens
France Telecom, eines weltweit führenden
Telekommunikationsbetreibers. France Telecom dient mehr als 172
Millionen Kunden auf 5 Kontinenten (Stand: 31. März 2008), zwei
Drittel davon sind Orange-Kunden. Der Konzern erzielte 2007 einen
Jahresumsatz von 52,9 Milliarden Euro (13 Milliarden Euro zum 31.
März 2008). Mit Stand zum 31. März 2008 zählte die Gruppe 111,9
Millionen Mobilfunkkunden und 12 Millionen Breitband-Internet
(ADSL)-Kunden. Im Juni 2005 ging das NExT-Programm (New Experience in
Telecommunications) an den Start, das France Telecom den Weg zum
umfassenden Komplettanbieter ebnen und das Unternehmen zum Benchmark
für neue Telekommunikationsdienste in Europa machen soll. 2006 wurde
Orange die alleinige Marke für Internet, Fernsehen und Mobildienste
der Gruppe in den meisten Ländern, in denen das Unternehmen aktiv
ist. Orange Business Services ist herausragend in den weltweit
angebotenen Diensten für Unternehmen. France Telecom ist in Europa
Mobilfunkbetreiber Nr. 3 und Anbieter von Breitband-Internet-Diensten
Nr. 1. France Telecom gehört ferner zu den weltweit führenden
Anbietern bei der Bereitstellung von Telekommunikationsdiensten für
multinationale Firmen.

France Telecom (NYSE:FTE) wird an der Euronext Paris und an der
New Yorker Börse geführt.

Weitere Informationen :http://www.orange.com,
http://www.francetelecom.com, http://www.orange-business.com

Orange und andere in diesem Material erwähnten Orange-Produkt-
oder Dienstleistungsnamen sind Handelsmarken von Orange Personal
Communications Services Limited.

PARIS, July 1 /PRNewswire/ --

Rückfragehinweis:
Pressebüro: Beatrice Mandine, [email protected]
+33-1-44-44-93-93; Georgina Hart, [email protected]
+44-7730989693; Anne-Catherine David
[email protected], +33-1-44-44-93-93

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