Aktuelle AIK-Umfrage bestätigt: Österreichs Unternehmen setzen immer mehr auf Integrierte Kommunikation

Wien (OTS) - Im Rahmen einer Projektarbeit haben StudentInnen des
4. Semesters PR der Akademie für Integrierte Kommunikation (AIK) am
bfi Wien im März/April 2008 eine Umfrage zum Thema "Stellenwert der
Integrierten Kommunikation (IK) in Österreich" durchgeführt. Befragt
wurden 94 österreichische Agenturen, Unternehmen, AbsolventInnen und
StudentInnen. Die Umfrage zeigt, dass 94 % aller Befragten der
Integrierten Kommunikation einen hohen bzw. sehr hohen Stellenwert
beimessen.

Bedeutung der Integrierten Kommunikation nimmt zu

Neben dem generell hohen Stellenwert, den Studenten, Unternehmen
und Agenturen der Integrierten Kommunikation beimessen, bringt die
Studie einen weiteren klaren Trend zum Vorschein: 73 % der Befragten
gaben an, dass die Bedeutung der Integrierten Kommunikation in
Österreich weiter deutlich steigen wird. "Die wichtigste Anforderung
an Integrierte Kommunikationsprofis ist es, Synergieeffekte durch
vernetztes Wissen und Handeln und damit einen Mehrwert für das
Unternehmen bzw. die Organisation zu erzielen", bestätigt Sabine
Pöhacker, Studiengangsleiterin an der AIK. Weitere Gründe, die für
Integrierte Kommunikationsprofis sprechen: die Kenntnis aller
Kommunikationsdisziplinen, sowie die Fähigkeit, neue Potentiale zu
erschließen.

Integrierte Kommunikation ein Wettbewerbsvorteil für Agenturen

Rund 90% der befragten Marketing- und PR-Agenturen bieten
Kommunikationskonzepte an, die alle Disziplinen der Kommunikation -
von PR und Pressearbeit, über Corporate Publishing und Direct
Marketing, bis zu Online-PR, Events und Marketing - abdecken, ebenso
viele sehen dadurch einen Wettbewerbsvorteil gegenüber dem Mitbewerb.
Der Anteil der Integrierten Kommunikationskonzepte liegt bei einem
Drittel der Agenturen bei über 50 % aller Aufträge. Ein Drittel der
Agenturen beschäftigen eigene IK-Spezialisten bzw. eigene IK-Units
zur Betreuung der Projekte.

Unternehmen bauen auf Integrierte Kommunikation

Für 60 % der befragen Unternehmen nimmt Integrierte Kommunikation
in der Unternehmenskommunikation einen sehr hohen Stellenwert, für
weitere 30 % einen hohen Stellenwert ein. Sechs von zehn Unternehmen
geben an, Public Relations intern abzudecken. Zwei Drittel lagern
einzelne Disziplinen aus: Corporate Publishing und Pressearbeit
werden am häufigsten ausgelagert. Auffallend ist, dass lediglich 20 %
der Firmen beim Einsatz von Agenturen explizit nach Integrierten
Kommunikationsleistungen fragen.

Ausbildung zum IK-Spezialisten verbessert Karrierechancen

Sowohl StudentInnen als auch AbsolventInnen verschiedener
Kommunikationslehrgänge geben als Hauptgrund für die Wahl der
Ausbildung die Steigerung der Chancen auf dem Arbeitsmarkt an. "Die
Studienergebnisse beweisen, dass hoher Bedarf an qualifizierten
Kommunikationsprofis am Markt besteht, die alle
Kommunikationsdisziplinen abdecken können", bringt Dr. Erich
Geretschlaeger, wissenschaftlicher Leiter der AIK, die Ergebnisse auf
den Punkt.

Der Einstig in das Masterprogramm der Akademie für Integrierte
Kommunikation ist wieder im Herbst möglich. www.bfi-wien.at

Rückfragehinweis:

Sabine Pöhacker
   GF comm:unications
   mailto:[email protected]
   Tel: 01/3151411
   
   Mag. Gabriele Masuch
   PR bfi Wien
   mailto:[email protected]
   Tel: 01/81178/10385

OTS-ORIGINALTEXT PRESSEAUSSENDUNG UNTER AUSSCHLIESSLICHER INHALTLICHER VERANTWORTUNG DES AUSSENDERS - WWW.OTS.AT | BFI

print