IAA-Podiumsdiskussion: "Efficient Communication and Media in CEE - Mythen, Halbwahrheiten und Werbeeffizienz"

Wien (OTS) - Auf Einladung des Austrian Chapters der International
Advertising Association (IAA) fand am Donnerstag, dem 21. Februar
2008, in der Communications Lounge der Kapsch CarriererCom AG die
Podiumsdiskussion "Efficient Communication and Media in CEE - Mythen,
Halbwahrheiten und Werbeeffizienz" statt.

Bereits im Vorjahr hat sich die IAA dem chancenreichen Central
Eastern Europe in zwei exklusiven Veranstaltungen gewidmet. Auch im
Jahr 2008 will die IAA spezifische Themen diskutieren. Für den Abend
konnte das IAA-Vorstandsressort CEE unter Mag. Harald Riener (Head of
Group Marketing, Vienna Insurance Group) die Diskutanten Dr. Rainer
Herrmann (Geschäftsführer Iglo Austria GmbH), Mag. Friederike
Müller-Wernhart (Geschäftsführerin MindShare), Andreas Rudas
(Geschäftsführer K. u. K. Medien und Handels GmbH), Mag. Günter
Thumser (Präsident Henkel Central Eastern Europe GmbH) und Oliver
Voigt (Herausgeber und Vorsitzender der Geschäftsführung
Verlagsgruppe News) gewinnen.

Nach der Begrüßung durch Ing. Mag. Thomas Schöpf (Vorstandsdirektor
Kapsch CarrierCom AG) und Mag. Max Palla (Präsident der
IAA-Österreich) betonte Mag. Harald Riener in seinem Statement, dass
der CEE-Raum wirtschaftlich mitentscheidend für die Zukunft
Österreichs ist und damit auch der Aufbau starker Marken vor Ort.
Dieses bedeutende Investment verlangt nach Effizienz und
Schnelligkeit. "Relative hohe BIP-Real-Wachstumsraten schaffen in
diesen Märkten Konsum, aber die Werbepreissteigerungen sind deutlich
über den BIP-Wachstumsraten", so Riener. "Das erschwert die
Effizienz, vor allem durch sehr weiche Rate Cards und weitere
Fragmentierung der Werbemärkte durch zahlreiche neue Medien", so
Riener weiter.

EFFIE: Neue Kategorie

Im Anschluss an sein Eingangsstatement präsentierte Riener eine
Neuerung beim EFFIE: "Da das Thema Kommunikation im Potenzialraum CEE
der IAA sehr wichtig ist und effizientes Kommunizieren umso mehr,
werden bei der diesjährigen EFFIE-Verleihung erstmals Preise in der
Kategorie CEE vergeben. "Ich freue mich auf zahlreiche Einreichungen
in dieser zukunftsträchtigen Kategorie, mit der wir als IAA Austrian
Chapter der Internationalisierung der österreichischen Wirtschaft
Rechnung tragen."

Bei der Podiumsdiskussion wurden die Themen Mythen, Halbwahrheiten
und persönliche Erfahrungen sowie Medien- und
Kommunikationseffizienz, das Vertrauen in Planungsmechanismen und
Preislisten sowie die Kontrollmechanismen Auditing und Controlling
behandelt.

Die Podiumsteilnehmer schilderten Erfahrungen und Eindrücke ihrer
Arbeit in osteuropäischen Märkten und der Zusammenarbeit mit
nationalen und internationalen Mediaagenturen in diesen Ländern. In
diesem Zusammenhang wurde auch das Problem thematisiert, dass noch
nicht alle Mediaagenturen nach dem gleichen professionellen Standard
arbeiten wie hierzulande. Die Diskutanten kamen zu dem Schluss, dass
dadurch die Ergebnisse häufig nicht sehr verlässlich und transparent
seien. Um wirklich Kontrolle über Entwicklungen am Markt zu haben,
sei es wichtig, einen erfahrenen Manager vor Ort zu haben. Die
Conclusio lautete: Check - Double Check - Recheck - Auditing;
Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser! Aber dieser Grundsatz ist
kein osteuropäisches Spezifikum, sondern ein allgemein gültiger
betriebswirtschaftlicher Zugang in jedem Land.

Unter den zahlreich erschienenen Gästen waren unter anderem Ernst
Zekely (langjähriger Geschäftsführer der Lintas Werbeagentur in
Wien), Rudi Klausnitzer (DMC 01 Consulting & Development), Sissy
Mayerhoffer (ORF), Dragana Bilic (Verlagsgruppe News), Peter Harrer
(Frisch & Frost), Stefanie Bleil (Verlagsgruppe News), Karl Kubiczek
(Telekom Austria Group), Michael Palzer (Raiffeisen International
Bank Holding), Barbara Posch (Werbeakademie), Philipp List (Erste
Bank), Raimund Jacoba (Gewinn), Tatjana Greiter (Media Digital GmbH),
Michael Göls (AHA Media), Michael Lindner (BA-CA), Markus Schuster
(EPAmedia), Gerhard Barcus (Kotány) sowie Herbert Peutz
(Communication Works), Bernd Fisa (Red Bulletin).

Rückfragehinweis:
IAA-Presse
Barbara Marchhart
(01) 87878 - DW 12468
[email protected]
http://www.iaaat.org

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