100 Jahre Toblerone - ein wahres Stückchen Schweiz geht um die Welt - BILD

Wien (OTS) - Toblerone feiert sein 100jähriges Bestehen. Im
Jubiläumsjahr 2008 steht die Schweizer Traditions-"Schoggi" im
Mittelpunkt von zahlreichen Projekten, bei denen Schokolade-Fans ganz
auf ihre Kosten kommen.

Bern, 1908 - Theodor Tobler, der Sohn des bekannten
Schokoladeherstellers Jean Tobler, und sein Cousin Emil Baumann
stehen gemeinsam am heimischen Herd und versuchen sich an einem neuen
Schokoladerezept. Dies ist die Geburtstunde der originalen Toblerone
Schokolade. - die erste Milchschokolade mit Mandeln und Honig. 1909
wird sie als Marke patentiert um unaufhaltsam ihren Erfolgskurs, der
bis heute anhält, anzutreten.

Bern, 2008 - Toblerone ist ein Stückchen Schweiz, das um die Welt
geht. Allein im vergangenen Jahr 2007 wurden so viele
Toblerone-Barren produziert wie es Erdenbürger auf unserem Planeten
gibt.

Seit bereits 100 Jahren stehen die aneinander gereihten Zacken für
Genuss, Tradition und echte Schweizer Qualität. Viele Legenden haben
sich um den Markennamen Toblerone gebildet. So kommt zum Beispiel der
Name Toblerone, nicht, wie so mancher vermutet, vom englischen
Tobler-One (Nummer 1 Schokolade aus dem Hause Tobler), sondern setzt
sich aus dem Familiennamen Tobler und dem italienischen Ausdruck für
Nougat, Torrone, zusammen. Zum 100jährigen Jubiläum werden viele
Geheimnis um diese "Chocolat Incroyable" im Rahmen einer eigenen
Wanderausstellung und eines Jubiläumsbuch gelüftet und ihr
andauernder Erfolg gefeiert.

Toblerone Wanderausstellung

Die Schweizer Traditionsschokolade ist nicht nur das berühmteste
Markenzeichen der Schweiz, sondern auch ein spannendes Stück
Schweizer Geschichte. Die beiden Kuratoren Bärbel Kern und Silke Puls
stellten Zeitdokumente, Bilder und originale Exponate zu einer
populärwissenschaftlichen Ausstellung zusammen, die ein Jahr lang als
Wanderexposition durch die Schweiz und ihre Nachbarstaaten touren
wird. Die Schau erklärt und schildert verschiedene Aspekte rund um
Toblerone. Ein Teil der Ausstellung ist zum Beispiel dem Geheimnis
der zackigen "Schoggi" gewidmet: Den erlesenen Zutaten und der
Zubereitung. Zur Veranschaulichung liegen in einer Vitrine echte
Ingredienzien. Diese haben zum Teil die halbe Erde umrundet, bis sie
im Toblerone Werk in Bern, sorgsam verarbeitet, ihren Beitrag zu dem
unvergleichlichen Genuss liefern.

Kein Weg ist zu weit, um die gewohnt hohe Qualität der Toblerone
zu gewährleisten. Ein weiteres Highlight der Ausstellung stellen
"Propaganda und Reklame", oder wie es heute heißt, Marketing und
Werbung, dar. Toblerone verdankt ihren weltweiten Siegeszug und
Bekanntheitsgrad den innovativen verkaufsfördernden Maßnahmen, die
Theodor Tobler von Anfang an einsetzte. Originale Emailletafeln,
Plakate, Broschüren und Sammelbilder schmücken die Ausstellung und
verleihen ihr einen Hauch süße Nostalgie.

Die Wanderausstellung soll Jung und Alt auf informative Weise
unterhalten und unterhaltsam informieren. Sie ist als Leckerbissen
und Dankeschön an die Konsumenten gedacht, die über ein ganzes
Jahrhundert den drei berühmten Zacken die Treue gehalten und somit
dieses Jubiläum erst ermöglicht haben.

Die Jubiläumsausstellung tourt im Jahr 2008 durch verschiedene
Schweizer Regionen und wird jenseits der Landesgrenzen auch in Wien
und Köln zu sehen sein. Das Designforum Wien zeigt die Schau von 1.
Oktober bis 11. Oktober 2008.

Jubiläumsbuch

Analog zur Ausstellung gibt es ein Jubiläumsbuch, das Geschichten
und Informationen rund um Toblerone von ihrer Geburtsstunde bis heute
prosaisch und reich bebildert, wiedergibt. Ein Kapitel wurde dem
Erfinder Theodor Tobler selbst, seinem bewegten Leben und seinem
süßen Vermächtnis gewidmet. Ein weiteres liefert uns Information zu
den jeweiligen Inhabern von Tobler, Suchard und Jacobs, dem Tabak
Multi Philip Morris und der daraus abgesplitterten Kraft Foods.

Ihren heutigen Bekanntheitsgrad verdankt Toblerone vor allem den
Verkaufsförderungsfähigkeiten ihres Erfinders: "Ein gewaltiges Mittel
des modernen Handels" nannte er das heutige Marketing. Ein weiteres
Kapitel trägt daher auch den Toblerone-Marketing Aktionen der
vergangenen 100 Jahre Rechnung. Neben der zunehmenden Mechanisierung
und Automation der Fabrik von Theodor Tobler, kümmerte er sich stets
um seine Belegschaft, betrieb eine beispiellose Sozialpolitik und
Betriebskultur.

Last but not least ist ein wichtiges Kapitel der Schokolade selbst
und ihren Zutaten gewidmet. Natürlich gab es viele Nachahmer, die die
beliebte Schokolade imitieren wollten. Aber auch da war die Toblerone
ein Vorreiter als Markenprodukt - wurde sie doch 1909, kaum geboren,
von ihrem Erfinder als Verfahren schon beim Patentamt in Bern
angemeldet.

Das Jubiläumsbuch kann im Fachhandel erworben und im Rahmen von
Wettbewerben bei verschiedenen Anlässen gewonnen werden. Zusätzlich
wird auch auf www.toblerone.ch ab März wöchentlich eine Verlosung der
Bücher stattfinden.

Unter www.rp-press.com finden Sie umfassende Information und
Bildmaterial zu 100 Jahre Toblerone

Weiteres Bildmaterial finden Sie auf unserem ftp-Server unter:

Servername: ftp.eurorscg.at

Benutzer: Toblerone

Kennwort: tobl123

(Bitte verwenden Sie den Internetexplorer zum Öffnen des links)

Weitere Highlights des Toblerone-Jubiläumsjahrs:

Städte-Wettbewerb um die Austragung des Toblerone-Jubiläumsfestes

Zürich, Bern, Basel und Genf werden in einem Städte-Event-Wettbewerb
gegen einander antreten. Die Stadt, die im Frühling am schnellsten
den höchsten Turm aus Toblerone-Verpackungen baut, wird im September
mit dem großen Toblerone-Jubiläumsfest beschenkt.

Die Städte-Wettbewerbe finden an folgenden Daten statt:

Samstag, 12.04.08 09.00-18.00 Uhr Place du Marché, Carouge Genf

Samstag, 19.04.08 09.00-18.00 Uhr Barfüsserplatz, Basel

Samstag, 26.04.08 09.00-18.00 Uhr Waisenhausplatz, Bern

Samstag, 03.05.08 09.00-18.00 Uhr RailCity Hauptbahnhof Zürich

Neu-Lancierung Toblerone Website

Anlässlich des Toblerone-Jahrhunderts wird im Februar 2008 die
Toblerone Website www.toblerone.ch komplett neu lanciert und ihre
Internetpräsenz im neuen Look noch appetitanregender präsentiert.

Toblerone 100 Jahre Promotion

Auf den eigens für das 100-jährige Jubiläum entwickelten Produkten
werden in einer ersten Welle von Februar bis Mai 2008 und in einer
zweiten von September bis November 2008 jeweils 100 tolle Preise
verlost. Im ersten Quartal können 100 Wochenenden in Zermatt und im
dritten Quartal 100 europaweite Flüge gewonnen werden.

Lauberhornrennen in Wengen

Beim berühmten Lauberhorn-Skirennen 2008 in Wengen vom 11.-13.
Januar machte Toblerone als einer der Hauptsponsoren die breite
Öffentlichkeit erstmals auf ihr 100-jähriges Jubiläum aufmerksam.

Kraft Foods (NYSE:KFT) ist einer der weltweit führenden
Lebensmittelhersteller mit einem jährlichen Umsatz von rund 34
Milliarden US$. Mit einer vielfältigen Produktpalette erfüllt das
Unternehmen seit über 100 Jahren Konsumentenwünsche. Heute vertreibt
Kraft Foods in mehr als 150 Ländern starke Marken wie Jacobs und
Mastro Lorenzo Kaffee, das Heißgetränke-System Tassimo, Milka,
Suchard, Toblerone, Mirabell und Côte d'Or Schokolade sowie
Philadelphia Frischkäse. Damit gehört Kraft Foods in Deutschland,
Österreich und der Schweiz zu den führenden Herstellern in den
Kategorien Kaffee, Schokolade und Käseprodukte. Seit dem 30. März
2007 ist Kraft Inc. ein vollständig unabhängiges Unternehmen und im
Standard and Poor´s 100 und 500 Index vertreten. Das Unternehmen ist
außerdem im Dow Jones Sustainability Index und Ethibel Sustainability
Index gelistet. Weitere Informationen finden Sie unter www.kraft.com
und www.kraftfoods.de.

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sowie im APA-OTS Bildarchiv unter http://bild.ots.at

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   Telefon: +43 (0)1 - 501-18-108
   mailto:[email protected]
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   Barbara Blohberger; Kraft Foods Österreich Ges.m.b.H.  
   Jacobsgasse 3; 1140 Wien  
   Telefon:  +43 (0)1 - 605 - 44179
   mailto:[email protected]

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