Milka und Harald Prünster suchen "Die Schätze einer Tradition"

Wien (OTS) - Die Geschichte um den heiligen Nikolaus, den Krampus
und das Christkind ist, so scheint es, in den letzten Jahren immer
mehr in den Hintergrund geraten. In der eigentlich ruhigsten Zeit des
Jahres überwiegt bei den meisten die Hektik noch im letzten Moment
das richtige Geschenk zu besorgen. Kinder denken an ihre Wünsche und
Eltern daran, wie sie diese möglichst effizient erfüllen können.
Milka hat unter 500 Österreichern und Österreicherinnen nachgefragt,
wie es um die Weihnachtstradition wirklich bestellt ist.

Für 79,5 % der Österreicher sind Adventtraditionen wie Nikolaus,
Krampus und Adventfeiern wichtig bis sehr wichtig. Das ergab die
aktuelle Studie, die von der ARIS Umfrageforschung erst kürzlich
durchgeführt wurde. 87,1 % der Befragten beantworteten die Frage, ob
die Tradition mit Nikolaus, Krampus und Christkind hoch zu halten ist
eindeutig mit "Ja", wobei die Zustimmung in ländlichen Gebieten
wesentlich höher ist, als im urbanen Raum. 79,3 % der Österreicher
sind der Meinung, dass Weihnachtsgedichte und -geschichten zur
Einstimmung auf Weihnachten beitragen, sogar 63,7 % können aus dem
Stegreif ein weihnachtliches Gedicht aufsagen, wobei der weibliche
Anteil in diesem Punkt eindeutig überwiegt. Ergeben hat die Umfrage
auch, dass Weihnachtstradition die meiste Zustimmung bei Menschen mit
mittlerer Bildung findet, während Universitätsabsolventen und
Menschen mit Pflichtschulabschluss weniger mit dieser Tradition
anzufangen wissen. Mehr als 73,6 % der Befragten würden es begrüßen,
wenn der Österreichische Kulturschatz des Nikolaus- und
Weihnachtsgedichts wieder mehr gefördert werden würde. Darum hat sich
Milka für heuer zu Weihnachten etwas ganz Besonderes einfallen
lassen:

Die Marke Milka steht für Tradition. In Österreich nimmt die
Geschichte um den Hl. Nikolaus und das Christkind, wie die Umfrage
ergeben hat, eine wichtige Rolle ein. Höhepunkt der Vorweihnachtszeit
ist der Abend des 6. Dezembers. In Bischofsgestalt kommt der
Nikolaus, begleitet vom Krampus, und bringt den braven Kindern süße
Leckereien. Milka hat es sich dieses Jahr zur Aufgabe gemacht, wieder
auf die Ursprünge dieser österreichischen Weihnachtstradition
aufmerksam zu machen. Vor allem Kinder sollen wieder mehr Gefühl für
die alten, traditionellen Geschichten entwickeln. Allerdings auf ganz
traditionelle Weise: Beim Stöbern in den guten alten Büchern und
nicht, wie heute schon gewohnt, im Internet!

Die Schätze in der Österreichischen Nationalbibliothek

Tief verborgen in den Archiven der Österreichischen
Nationalbibliothek finden sich hunderte alte und traditionelle
Geschichten und Gedichte über den heiligen Nikolaus und die
Geschichte um das Jesuskind in der Krippe, kurz das Christkind. Milka
möchte diese Weihnachtsgeschichten wieder ausgraben und sie der
Öffentlichkeit präsentieren. Weihnachtstradition wurde schon immer
schriftlich festgehalten. Jetzt ist es an der Zeit, sich auf die
Suche nach dem Ursprung dieser Tradition zu begeben.

"Mein Weihnachtsheft" für "Licht ins Dunkel"

Kinder im Alter von 8 bis 14 Jahren sind eingeladen, sich
gemeinsam mit TV-Star Harald Prünster für das Abenteuer
Weihnachtsgeschichte in der Österreichischen Nationalbibliothek unter
www.milka.at und wien.orf.at bis zum 25. Oktober 2007 zu bewerben.
Wer dabei ist, entscheidet das Los. 30 Kinder dürfen am Samstag, den
3. November 2007, bei einer Exklusiv-Recherche in alte Bücher
eintauchen und die schönsten Geschichten und Gedichte ans Tageslicht
bringen. Harald Prünster wird die Kinder bei dieser Schatzsuche in
der Bibliothek unterstützen.

Professionell unterstützt werden die jungen Leser von
wissenschaftlichen Mitarbeitern der Österreichischen
Nationalbibliothek, die den jungen Lesern mit Rat und Tat zur Seite
stehen. Jede Geschichte kann abgeschrieben oder kopiert werden. Zum
Schluss werden alle Werke gesammelt. Aus den Schönsten dieser Schätze
und einem zusätzlichen redaktionellen Teil entsteht das Booklet "Mein
Weihnachtsheft", das während der Adventzeit verkauft wird und dessen
Erlös der Aktion "Licht ins Dunkel" zu Gute kommt.

Der Milka Weihnachtstruck erstmals in Wien!

Am 6. Dezember 2007 ist es dann soweit: Der Milka Weihnachts-Truck
bringt den Milka Nikolo und Krampus nach Wien zum Wiener Burgtheater
gegenüber dem "Wiener Adventzauber". Dieser eindrucksvolle Truck ist
erstmals zu Gast in Wien und bietet damit den Rahmen für einen
unvergesslichen Tag in der Vorweihnachtszeit. Eifrige Kinder, die dem
Nikolaus ihre Geschichten und Gedichte bringen, werden mit einem
Milka Schoko-Nikolo belohnt. Wer möchte, kann seine Geschichte
natürlich öffentlich vortragen, Unterstützung bietet ein Moderator
von Radio Wien. Spontanen kleinen Literaten steht ein Schreibzelt zur
Verfügung, in dem die Kinder vor Ort noch einige Geschichten und
Gedichte verfassen und dem Nikolaus überbringen oder vorsagen können.

Von 16 - 19 Uhr wird Harald Prünster mit seinem Partner Peter
Schmalzl gemeinsam mit den Kindern Weihnachtslieder singen und einige
Geschichten aus dem Booklet vorlesen. Der gebürtige Tiroler hat einen
hohen Bekanntheitsgrad und wird, durch seine pädagogische Ausbildung,
die weihnachtlichen Traditionen vom Nikolaus und Christkind näher an
die Kinder heranbringen und dadurch die Vorfreude auf das wohl
schönste Fest im Jahr noch um einiges steigern. Das Booklet "Mein
Weihnachtsheft" wird natürlich auch vor Ort angeboten, um jeden die
Möglichkeit zu geben, für "Licht ins Dunkel" etwas Gutes zu tun.

Stress und Hektik sollten in den Tagen vor Weihnachten zur
Nebensache werden. Das diesjährige Weihnachtsfest wird dank Milka
wieder ganz im Ursprung der österreichischen Weihnachtstradition
stehen.

Programm die "Schätze einer Tradition"

11. Oktober 2007: Aufruf an die Kinder zur Anmeldung für die 
                   Schatzsuche mit Harald Prünster in der
                   Österreichischen Nationalbibliothek
 25. Oktober 2007: Anmeldeschluss 
 3. November 2007: Recherche der Kinder nach den "Schätzen der
                   Tradition" mit Harald Prünster in der
                   Österreichischen Nationalbibliothek
 6. Dezember 2007: Der Milka Weihnachts-Truck erstmals in Wien!
                   Neben dem Burgtheater empfangen Harald Prünster 
                   und der Milka-Nikolo die Kinder und singen 
                   Weihnachtslieder und lesen Geschichten.
                   "Mein Weihnachtsheft" wird zu Gunsten "Licht ins 
                   Dunkel" verkauft.

Kraft Foods (NYSE:KFT) ist einer der weltweit führenden
Lebensmittelhersteller mit einem jährlichen Umsatz von rund 34
Milliarden US$. Mit einer vielfältigen Produktpalette erfüllt das
Unternehmen seit über 100 Jahren Konsumentenwünsche. Heute vertreibt
Kraft Foods in mehr als 150 Ländern starke Marken wie Jacobs und
Mastro Lorenzo Kaffee, das Heißgetränke-System Tassimo, Milka,
Suchard, Toblerone, Mirabell und Côte d'Or Schokolade sowie
Philadelphia Frischkäse. Damit gehört Kraft Foods in Deutschland,
Österreich und der Schweiz zu den führenden Herstellern in den
Kategorien Kaffee, Schokolade und Käseprodukte. Seit dem 30. März
2007 ist Kraft Inc. ein vollständig unabhängiges Unternehmen und im
Standard and Poor´s 100 und 500 Index vertreten. Das Unternehmen ist
außerdem im Dow Jones Sustainability Index und Ethibel Sustainability
Index gelistet. Weitere Informationen finden Sie unter www.kraft.com
und www.kraftfoods.at.

** Milka Weihnachtsgedicht Studie: Befragung von 500 Personen,
ARIS Umfrageforschung

weitere Bilder unter:
http://www.pressefotos.at/album/1/1/200710/20071011_m/

Bild(er) zu dieser Meldung finden Sie im AOM/Original Bild Service,
sowie im APA-OTS Bildarchiv unter http://bild.ots.at

Rückfragehinweis:

Kontakt Marke
   Euro RSCG Vienna
   Ute Egermaier
   Hasnerstraße 123, 1160 Wien
   Tel.:+43 (0)1 - 501 - 18-108
   E-Mail: [email protected]
   
   Kontakt Unternehmen
   Kraft Foods Österreich Ges.m.b.H.
   Barbara Blohberger
   Jacobsgasse 3,1140 Wien
   Tel.: +43 (0)1 - 605 - 44179
   E-Mail: [email protected] Kraft Foods Austria

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