"trend/BESTSELLER": ORF will Lockerung der Werbebestimmungen

Wien (OTS) - Der ORF will die im ORF-Gesetz festgelegten
Werbebeschränkungen auflockern und führt dazu "derzeit Gespräche mit
den Zeitungsheraugebern", erklärt ORF-Generaldirektor Alexander
Wrabetz in einem Interview mit dem am Montag erscheinenden "Medien
Spezial", das anlässlich der Österreichischen Medientage gemeinsam
vom Wirtschaftsmagazin "trend" und dem Branchenmagazin "BESTSELLER"
herausgegeben wird. Während Wrabetz noch keine Details preisgeben
will, wird der designierte Geschäftsführer des Verbands
Österreichischer Zeitungen (VÖZ), Gerald Grünberger, deutlich: "Der
ORF will am liebsten alles wieder haben, was ihm genommen wurde."
Sowohl eine Ausdehnung der Werbezeiten, die Werbevermarktung für
Dritte, als auch der umstrittene, 2002 verbotene Regionalradioring -
gemeinsame Werbeblöcke für die ORF-Regionalradios - stehen demnach
auf der Wunschliste von Wrabetz. ORF-Stiftungsratschef Klaus Pekarek
unterstützt das Anliegen prinzipiell, glaubt aber nicht "dass das
schon 2008 wirksam wird." Eine Gebührenerhöhung für 2008 schließt
Pekarek in dem Bericht erneut dezidiert aus.
Der ORF-General will trotz ausgeprägter Skepsis von Experten nicht
von seinem Ziel abrücken, auf einen Jahreswert von zumindest 40
Prozent Marktanteil zu kommen: "Die 40 Prozent sind ein realistisches
Ziel, von dem ich auch nicht abrücke. Auch wenn es viele im Haus
gibt, die glauben, dieses Ziel ist unter den Bedingungen der
Digitalisierung gar nicht erreichbar." Der Effekt der Digitalisierung
- also die Umstellung auf DVB-T und die damit verbundene Abwanderung
in Richtung digitalem Sat-Empfang mit der Konsequenz größerer
Konkurrenz für den ORF - , könne sich nämlich im Herbst "noch
verstärken", so Wrabetz im trend/BESTSELLER. Für den Sendeplatz der
gescheiterten Daily Soap "Mitten im Achten" (ab 19.20 auf ORF1) wolle
er Anfang 2008 "etwas ausprobieren, das kann etwas zum Thema Kochen
sein, das kann eine Gameshow sein, auch eine Doku-Soap".
Außerdem kündigt der ORF-Chef im trend/BESTSELLER rund um die
Fußball-Europameisterschaft 2008 auch eine Offensive im Bereich des
hoch auflösenden Fernsehens (HDTV) an: "Wir streben an, zur EURO mit
einem HDTV-Angebot zu starten." Und weiter: "HDTV ist der Standard
der Zukunft und wird zum Beispiel beim Public Viewing in Österreich
mit dem ORF-Signal zur Anwendung kommen. Rechtliche Fragen, Fragen
der Standardisierung von HDTV-Boxen und technische Fragen werden noch
zu klären sein."
Skeptische Worte findet Wrabetz zur allgemeinen Situation der
Fernsehindustrie: "Egal, wo Sie mit Fernsehleuten in der Welt
zusammentreffen, beklagen alle, dass ein Gefühl für eine
Umbruchsituation da ist. Fernsehen verliert die Leitmediumbedeutung."

Rückfragehinweis:
trend Redaktion
Tel.: (01) 534 70/3402

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