Electrolux Österreich mit erfolgreichem Geschäftsjahr 2005

Wien (OTS) - Electrolux Österreich - die heimische Tochterfirma
des schwedischen, Hausgeräteherstellers AB Electrolux - meldet ein
ausgezeichnetes Geschäftsjahr 2005. Der Umsatz konnte trotz
anhaltendem Preisdruck von 130 Mio. EUR auf 145 Mio. EUR gesteigert
werden. Mit dieser 12%-igen Steigerung entwickelte sich Electrolux
Österreich deutlich besser als der gesamte Mutterkonzern (Umsatz
+4%). Die Zahl der Mitarbeiter blieb mit 235 Personen leicht unter
dem Vorjahres-Niveau (245).

Schwieriger Markt - gute Entwicklung für Electrolux

Der Markt für Hausgeräte präsentierte sich 2005 (laut den
Erhebungen von Fessel-GfK) mit einer mengenmäßig recht positiven
Entwicklung (+1,7%). Wertmäßig legte das Marktvolumen für Hausgeräte
in Österreich jedoch nur um 0,7% zu. Über dem Schnitt lag dabei der
Elektrohandel, der ein Plus von knapp 2% einfuhr. Der
Küchenmöbelhandel verbuchte ein moderates Wachstum von 0,7%. Einen
markanten Rückgang musste hingegen der Nicht-Fachhandel mit -6,2%
hinnehmen.

In diesem Marktumfeld konnte Electrolux mit seinen starken Marken
weiter punkten: Entgegen dem Markt, der von einem markanten
Preisverfall gekennzeichnet war, entwickelte sich der Marktanteil von
Electrolux Österreich wertmäßig gut. Insgesamt erreichte das
Unternehmen mit seinen Marken einen Marktanteil von 12,3%.

Positive Entwicklung im Elektrofachhandel und Möbelhandel

Alfred Janovsky, Geschäftsführer von Electrolux Österreich: "Eine
gute Entwicklung konnten wir sowohl im Elektrofachhandel als auch im
Möbelhandel verbuchen. Vor allem Einbaugeräte entwickeln sich sehr
positiv - unabhängig davon, ob als Erstausstattung oder im
Replacement Markt. Im Gegenzug haben wir das Segment der
niederpreisigen freistehenden Geräte gezielt zurückgenommen."

"Die konsequente Fortsetzung unserer Markenstrategie hat
erheblichen Anteil am Erfolg", betont Janovsky. "Auch die zum
Vollsortimenter ausgebaute Marke Electrolux wird immer mehr
geschätzt."

Bestseller Wellnessküche

Die Verkaufs-Highlights im Jahr 2005 deuten auf einen
weitergehenden Trend hin zur Wellnessküche. So zählte der
Multidampfgarer auch im vergangenen Jahr wieder zu den
Verkaufsschlagern bei Electrolux.

Ebenfalls Zugpferde waren der AEG Wärmepumpentrockner, der mit
Niedrig-Energieklasse A punkten konnte, sowie die gesamte Zanussi
Einbaugeräte-Range.

Electrolux - Thinking of you

Als weltweit führender, innovativer Konzern orientiert sich
Electrolux bei Produktentwicklungen stark an den Kundenbedürfnissen.
Die neue Kommunikationsplattform und gleichzeitige Produktlinie
"Electrolux - Thinking of you" setzt hier einen neuen
kommunikationsstrategischen Schwerpunkt. Zukünftig werden alle
Marketingbotschaften den Aspekt thematisieren, wie "wir an Sie
dachten, als wir dieses Produkt erschaffen haben". "Thinking of you"
wird somit zur Hauptbotschaft in allen Kommunikationsdisziplinen, wie
Marketing, PR, Internet und POS-Material.

"War on white(C)" - Kampf der Langeweile

Visionäre Wege geht Electrolux mit dem Programm "War on white(C)".
"Wir brechen hier bewusst die Dominanz der weißen Fronten auf und
entwickeln freche Geräte mit futuristischen Oberflächen, die als
Designobjekte für sich stehen", erläutert Janovsky. Im Mittelpunkt
der Strategie stehen Mode und Architektur. Hausgeräte, die bisher
hinter Holzvertäfelungen oder im Keller ihr Dasein fristeten,
avancieren zu stylischen Einrichtungsgegenständen und drücken das
Lebensgefühl ihres Besitzers aus.

Ausblick auf 2006

"Haushaltsgeräte werden 2006 einen noch größeren Zusatznutzen
bieten müssen wie bisher", blickt Janovsky ins heurige Jahr.
"Schlagworte wie ‚convenience’ und ‚easy to use’ bekommen bei der
Entwicklung von Neugeräten ein immer größeres Gewicht. Daher richten
wir unsere Innovationen exakt an den Wünschen der Konsumenten aus,
wie es auch der neue Claim ‚Thinking of you’ auf den Punkt bringt.
Mit dem bereits vorgestelltem Visi-Geschirrspüler haben wir schon ein
Produkt entwickelt, bei dem dieser Ansatz realisiert wurde. Denn das
Gerät kommt mit lediglich vier Tasten aus und regelt daher vieles
selbstständig."

Die Entwicklung des Preisniveaus sieht Alfred Janovsky nüchtern:
"Mit Geräten, die speziell auf Innovation und Design setzen, wollen
wir dem befürchteten anhaltenden Preisverfall am Markt
entgegenwirken".

Außerdem wird der Trend zur Wellnessküche weiter im Fokus stehen.
"Hier bieten wir insbesondere mit dem Multidampfgarer und dem Teppan
Yaki-Grill Produkte, die den Wünschen gesundheitsbewusster
Konsumenten - Stichwort "low fat" - entgegen kommen."

Weiters werden energiesparende Haushaltsgeräte - angesichts
weltweit steigender Energiepreise - 2006 zunehmend ein Thema sein.
Auch hier ist Electrolux mit A-Klasse-Geräten in nahezu allen
Produktgruppen bereits bestens positioniert.

Nach einigen Jahren der Konzentration auf die Marke AEG setzt das
schwedisch-stämmige Unternehmen nunmehr wieder Schritte zu weiteren
Stärkung der Marken Electrolux und Zanussi.

Stärkung Standort Österreich

Um sich am heimischen Markt noch schlagkräftiger zu positionieren,
führt Electrolux die - bisher in Österreich getrennt agierenden -
Konzern-Units "Hausgeräte" sowie "Floorcare und Kleingeräte"
gesellschaftsrechtlich zusammen. Am Markt werden die
Unternehmensbereiche zwar auch künftig weitgehend unab¬hängig
auftreten. Synergien sollen jedoch in den Bereichen Werbung und
Messeauftritte genutzt werden.

Electrolux ist der weltweit größte Hersteller von Geräten für die
Küche, zum Reinigen und für Forst und Garten - wie zum Beispiel
Kühlschränke, Waschmaschinen, Herde, Staubsauger und Gartentraktoren.
2005 setzte die Gruppe mit ca. 70.000 Mitarbeitern rund 13,9 Mrd.
Euro um. Jedes Jahr kaufen Kunden in über 150 Ländern weltweit über
55 Millionen Produkte aus der Electrolux Gruppe für den privaten oder
gewerblichen Einsatz. Zur Electrolux Gruppe gehören bekannte Marken
wie AEG-Electrolux, Juno-Electrolux, Zanussi, Frigidaire, Eureka und
Husqvarna.

Rückfragehinweis:

Electrolux Hausgeräte GmbH              Menedetter PR
    Alfred Janovsky                         Mag. Brigitte Mühlbauer
    Herziggasse 9, 1230 Wien                Stoß im Himmel 1, 1010 Wien
    Tel.: 01/866 40                         Tel.: 01/533 23 80
    mailto:alfred.janovsky@electrolux.co.at muehlbauer@menedetter-pr.at


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