Wiens Destinations-Marketing im zweiten Halbjahr 2005

Wien (OTS) - In der zweiten Jahreshälfte 2005 setzt der
Wien-Tourismus ein Marketing-Budget von über 6 Mio. Euro auf 23
Märkten ein. Inhaltlich bleibt man auf der, wie Tourismusdirektor
Mag. Karl Seitlinger am Dienstag im Bürgermeister-Mediengespräch
betont, "bestens bewährten Linie von Kunst & Genuss, wobei ab
September auch die Publikumswerbung für das Mozart-Jahr einsetzt.
Generell", so Seitlinger weiter, "kommen zur klassischen Werbung und
Verkaufsförderung auch immer mehr Produktplatzierungen, mit denen wir
sehr viel Publikum erreichen." Online-Kampagnen sind ebenfalls im
Vormarsch. Neben den Auslandsauftritten wurde ein Workshop in Wien
für GUS-Touristiker kreiert, und die Mitarbeit an der
österreichischen Kongress-Messe ACCESS wird fortgesetzt. Das
Städtetourismus-Marketing der Zukunft ist Schwerpunkt-Thema der
Wiener Tourismus-Konferenz am 18. Oktober.****

Insgesamt belegt die klassische Werbung rund 123 Millionen
Exemplare renommierter Printmedien in 21 Ländern mit Inseraten und
Zeitungsbeilagen, rund 600 Citylight-Plakatstellen in west- und
südösterreichischen Städten sowie 55 Telelight-Plakatstellen in Wien.
Kultur-Highlights, der Adventzauber und der Silvesterpfad samt
günstigen Reiseangeboten in- und ausländischer Partner dienen dabei
als Anreiz für den Wien-Besuch, in speziellen Kampagnen auch Wien als
Weinstadt und Shopping-Metropole sowie das Mozart-Jahr 2006. Immer
stärkere Bedeutung als Werbemedium gewinnt das Internet. So laufen im
zweiten Halbjahr 2005 Kampagnen in neun Ländern - von Schweden bis
Indien - über Suchmaschinen oder Webportale, elektronische Mailings
oder Newsletters. Weltweit eingesetzt wird das in sechs
Sprachversionen (Deutsch, Englisch, Italienisch, Französisch,
Spanisch, Japanisch) publizierte Wien-Journal. Seine im September
erscheinende Ausgabe berichtet über Wiens Attraktionen von November
2005 bis Mai 2006 und stellt auch die Highlights des Mozart-Jahres
opulent dar.

Sonderkampagnen & Product Placements

Zur weltweiten Vermarktung des Mozart-Jahres hat sich der
Wien-Tourismus mit Salzburg (Stadt und Land) und der Österreich
Werbung zur ArGe Mozart 2006 zusammengeschlossen. Die Einstimmung von
Reiseveranstaltern und Medien läuft schon seit Jahresanfang, im
September beginnt die Publikumskampagne. Sie umfasst nicht nur
Insertion in Printmedien von zehn europäischen Ländern, den USA und
Japan, sondern auch Kooperationen mit ausländischen
Musikinstitutionen (von Opernhäusern bis zu Festivals), wo eine
besonders empfängliche Zielgruppe mit Online-Werbung, Newsletters,
Mailings und der Verteilung von Broschüren angesprochen werden kann.
Kürzere themenspezifische Kampagnen sind die Aktionen "wien & wein"
sowie "shop & win", bei denen in den deutschsprachigen Märkten und
Italien 16-seitige Zeitungsbeilagen das zentrale Medium sind.

Gezielte Produktplatzierung verstärkt den Werbe-Impact im
Ausland. Die Partner stammen aus der Konsumgüterindustrie oder dem
Dienstleistungssektor und verfügen durchwegs über höchst effiziente
Vertriebskanäle. Anreiz ist stets ein Gewinnspiel um Wien-Reisen, die
meist ein Co-Partner aus der Reiseindustrie sponsert. So werden seit
April in Spanien 115.000 Nescafé-Packungen verkauft, deren Vorder-
und Rückseiten für Wien werben, dazu kommen noch Wien-Seiten in einem
an 450.000 Kunden versandten Newsletter sowie in einem Gutscheinheft
für zwei Millionen Haushalte. Ab Mitte Oktober wird Spaniens größte
Lotteriegesellschaft. ihre 5.000 Kioske mit Wien-Werbung bestücken
und an zwei Tagen 48 Millionen Lose mit Hinweisen auf Wiens
Mozart-Jahr verkaufen. In Tschechien läuft seit Juni eine Kampagne
für die 70.000 Mitglieder des Skoda-VIP-Clubs, und Anfang Juli
startete mit Hilfe des Wien-Büros in Tokio und einem österreichischen
Getränkehersteller als Partner die erste Produktplatzierung in Japan:
Genützt wird eine Tournee des Mozart-Musicals der Vereinigten Bühnen,
die geschätzte 200.000 Besucher anziehen wird. Weitere Kooperationen
für Herbst und Winter werden gerade ausgearbeitet: u.a. mit
Rauch-Fruchtsäften in 2.000 deutschen Spar-Supermärkten, mit
Manner-Schnitten in Slowenien, mit "Cameo"-Backmischungen (Dr.
Oetker) in Italien, der britischen Coffee Republic, Billa in Rumänien
sowie dem bewährten Partner Nescafé in Moskau und St. Petersburg.

Premiere für GUS-Workshop in Wien & weltweites
Kongress-Marketing

44 Veranstaltungen in 23 Ländern stehen heuer noch auf dem
Einsatzplan des Markt- und Medienmanagements. Dazu gehören Auftritte
bei großen Messen ebenso wie die Organisation von Workshops, wo
Mitarbeiter großer Wien-Verkäufer mit Anbietern aus der Wiener
Branche zusammengebracht werden. 30 Repräsentanten der
GUS-Reiseindustrie wurden Ende vergangener Woche mit Hilfe der AUA
erstmals zu einem Workshop eigens nach Wien gebracht, sodass sie das
touristische Angebot vor Ort persönlich erleben und ihre
Geschäftskontakte zu 21 Wiener Anbietern auszubauen konnten. In Wien
betreut das Marktmanagement routinemäßig außerdem noch viele
Studiengruppen von Angestellten ausländischer Reisebüros bzw.
-veranstalter. Die Medienmanagerinnen laden in der zweiten
Jahreshälfte zu 23 Presseevents in europäischen Metropolen. Dabei ist
neben Wiens Winter-Highlights immer auch das Mozart-Jahr ein
wichtiges Thema, zu dem bei etwa der Hälfte der Veranstaltungen
prominente "Key note speakers" aufgeboten werden: von
Mozart-Jahr-Intendanten Dr. Peter Marboe bis zu Dipl.-Ing. Roland
Geyer, dem Intendanten des Theaters an der Wien, und Mag. Christoph
Wagner-Trenkwitz, dem künstlerischen Koordinator der Volksoper.
Darüber hinaus ist das Medienmanagement heuer auch noch Gastgeber für
rund 500 Vertreter von Printmedien, Radio- und TV-Stationen.

Die Kongressstadt Wien wird vom Vienna Convention Bureau des
Wien-Tourismus bei 13 Fachmessen bzw. Workshops in sieben Ländern
repräsentiert, in Wien werden Kongress-Studiengruppen aus Frankreich,
Deutschland, Belgien, Großbritannien und den USA betreut. Zum
Fixpunkt geworden ist die Mitarbeit an der ACCESS, die im Vorjahr
erfolgreich als österreichische Kongressleitmesse etabliert werden
konnte.

Wiener Tourismus-Konferenz 2005: Städtetourismus-Marketing der
Zukunft

Welche Trends für das künftige Marketing im Städtetourismus
ausschlaggebend sein werden, ist Schwerpunkt-Thema der heurigen
Wiener Tourismus-Konferenz, zu der der Wien-Tourismus am 18. Oktober
ins Rathaus lädt. Experten wie Prof. Dr. Felizitas Romeiß-Stracke vom
Büro für Sozial- und Freizeitforschung in München und Prof. Karl
Born, der an der Hochschule Harz Tourismusmanagement lehrt, werden
dazu referieren und mit heimischen Experten diskutieren. Anlässlich
des 50-Jahre-Jubiläums des Wien-Tourismus wird man kurz auch auf ein
halbes Jahrhundert der Entwicklung von der Fremdenverkehrswerbung zum
Destinationsmanagement zurückblicken, um sich dann wieder der
Zukunftsperspektive zuzuwenden: den Fortschritten im
Tourismus-Konzept Wien 2010 seit letztem Jahr - Wiens Weg zu 10
Millionen Nächtigungen jährlich. (Schluss) wtv

Rückfragehinweis:

PID-Rathauskorrespondenz:
   http://www.wien.at/vtx/vtx-rk-xlink/
   Wien-Tourismus
   Vera Schweder
   Tel.: 211 14/110
   mailto:[email protected]

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