• 26.04.2005, 08:35:59
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Hi-Tech für den ersten quadratischen Katalog der Welt! - AUDIO

Neues Neckermann-Fotostudio setzt Maßstäbe: So wurden Versandhaus- Produkte noch nie fotografiert

Frankfurt (OTS) - Anmoderation: Das wird eine Weltpremiere: Diese
Woche bekommen 5,5 Millionen deutsche Haushalte den ersten
quadratischen Katalog der Versandhausgeschichte. Der
Neckermann-Versand geht ganz neue Wege im Katalog-Design. Auf exakt
800 Seiten gibt's 4.000 Produkte aus den Bereichen Mode, Wohnen und
Technik. In Szene gesetzt mit völlig neuer Foto-Technik. Dafür wurde
das konzerneigene Fotostudio im sechsten Stock der
Neckermann-Zentrale in Frankfurt für mehr als 7 Millionen Euro total
umgebaut. Marketing-Vorstand Gebhard Stammler erklärt am neuen
Katalog, warum:

1. O-Ton Gebhard Stammler

Wir wollen Neckermann einfach auch anders darstellen, und wir
haben, man kann sagen keinen Stein auf dem anderen gelassen, total
anders fotografiert. Allein wenn man den Titel ankuckt, dann erkennt
man eigentlich auf einen Blick: "Huch, das ist ja ein neuer
Neckermann." Und genau das wollen wir natürlich auch bezwecken. Wir
stellen uns neu auf, wir wollen das nach außen demonstrieren. (0:15)

Die Profi-Fotografen finden traumhafte Bedingungen vor: Über 7.000
Quadratmeter Studiofläche, 24 einzelne Studios, eigens entwickelt für
die unterschiedlichen Produkte. In den kleineren werden Schuhe,
Geschirr oder Elektrogeräte fotografiert, in den größeren die Models
mit der neuen Neckermann-Mode, aber es gibt auch Riesen-Studios für
komplette Küchen oder Wohnzimmer. Studioleiter Alexander Monschau:

2. O-Ton Alexander Monschau

Die meisten Leute sind enttäuscht, wenn sie sagen: Ah, das ist ein
Fotostudio, kommen hier rein und sehen einen großen, leeren grauen
Raum. Aber innerhalb von zwanzig Minuten, wenn ich den Dekorateur
richtig briefe, zaubert er mir hier ein kleines Schlafzimmer im
Landhausstil. (0:12)

Bis alle Produkte für den 800-Seiten-Katalog richtig ins Bild
gesetzt worden sind, haben bis zu 80 Leute im Neckermann-Fotostudio
das ganze Jahr reichlich Arbeit: Natürlich die Fotografen und
Dekorateure, aber auch Maler und Schreiner, Logistiker und
Büglerinnen. Denn bevor Fotograf Rudolf Leipold eine Jacke
ausleuchten und ablichten kann, muss das gute Stück erst einmal
richtig in Szene gesetzt werden.

3. O-Ton Rudolf Leipold

Ja dann wird die Jacke ausgefüttert, erst mal so hingelegt, dass
man alles sieht, alle Teile, die wichtig sind. Dann kommt meine
Wenigkeit, und die versucht eine Perspektive rauszufinden, die
interessant ist. Und dann hoffen wir, dass der Kunde es so annimmt,
wie wir uns das gedacht haben, und es auch dementsprechend kauft.
(0:15)

Mehr als 25.000 Aufnahmen haben Rudolf Leipold und seine Kollegen
im letzten Jahr gemacht. Aber allein mit Fotografieren ist es nicht
getan; das ganze Ambiente muss stimmen. Da wird für Seite 588 eine
Gartenlandschaft aufgebaut, um den Antik-Pavillon richtig ins Bild zu
setzen. Im Kinderzimmer werden Plüschtiere dekoriert, und die
Kühlschränke sind selbstverständlich prall gefüllt. Dafür stehen in
der Requisite Hunderte täuschend echte Kunststoff-Lebensmittel
bereit.

4. O-Ton Alexander Monschau

... vom Kuchen, Torten, Obst, Gebäck, Fisch, auch hierhin bis zum
Eis - also diese Eiswürfel, wirklich von der Realität nicht mehr zu
unterscheiden, aber auch hier genauso gut Desserts: Bananenflip und
wie sie alle heißen. (0:13)

Abmoderation: So bekommt der Fotograf Atmosphäre in seine Bilder:
Wer den neuen quadratischen Neckermann-Katalog durchblättert, der
spürt förmlich, wie lebendig die Fotos sind. Ab dieser Woche können
Sie sich selbst davon überzeugen.

Achtung Redaktionen: Auf dem Server www.all4radio.de finden Sie
weiteres Material zum quadratischen Katalog, unter anderem von der
Präsentation mit Thomas Gottschalk. Klicken Sie auf Download und
geben Sie dann Ihren Sendernamen und das Passwort "audio" ein.

ACHTUNG REDAKTIONEN

Die O-Töne sind honorarfrei zur Verwendung. Wir bitten jedoch
um einen Hinweis, wie Sie den Beitrag eingesetzt haben
an desk@newsaktuell.de.

Originaltext: Neckermann Versand AG

Audio(s) zu dieser Meldung finden Sie im AOM/Original Audio
Service, sowie im OTS Audioarchiv unter http://audio.ots.at

OTS0018    2005-04-26/08:35

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