Ruth Drexel ist der Star der neuen ÖBB Personenverkehr Kampagne

Wien (OTS) - Am 11. April geht die neue Werbekampagne der
ÖBB-Personenverkehr AG "on air". Darin mimt die bayrische
Schauspielerin Ruth Drexel eine VORTEILScard-Besitzerin, die
begeistert von der neuen 7 Euro-Aktion der Bahn für Senioren Gebrauch
macht.

"Ganz Österreich um 7 Euro!"

Am 31. März fiel am Hauptbahnhof Innsbruck die Klappe für den
neuen TV-Spot der ÖBB-Personenverkehr AG. Die beliebte bayrische
Schauspielerin und Regisseurin Ruth Drexel, unter anderem bekannt als
Fernseh-Mutter des "Bullen von Tölz", spielt darin die prominente
Hauptrolle. Der Spot bewirbt eine neue, in ihrer Umsetzung einmalige
Marketing-Aktion für Seniorinnen und Senioren: Von 9. April bis 26.
Juni können BesitzerInnen einer "VORTEILScard Senior" von Samstag bis
Sonntag um 12.00 Uhr um nur 7 Euro durch ganz Österreich reisen.

"Frau Drexel hatte in ihrer langen Karriere nach eigenen Aussagen
erst einen einzigen Werbeauftritt," betont ÖBB
Personenverkehr-Vorstand DI Stefan Wehinger. "Wir haben uns aus
mehreren Gründen darum bemüht, sie als Testimonial zu gewinnen: Sie
ist begeisterte Bahnfahrerin, verfügt über ausgezeichnete
Bekanntheits- und Beliebtheitswerte in Österreich - auch bei der für
uns wichtigen Zielgruppe der SeniorInnen - und ist darüber hinaus
Garantin dafür, dass die Intention dieses Spezial-Angebots ganz nach
unseren Vorstellungen vermittelt wird. Wir wollen mit Charme und
Humor um jung gebliebene, mobile SeniorInnen werben. Das Unternehmen
ÖBB soll sich dabei erfrischend witzig präsentieren. Es freut uns
sehr, dass wir Frau Drexel mit unserer Marketing-Idee überzeugen
konnten und sie uns als Testimonial im Fernseh-, Hörfunk- und
Printbereich zur Verfügung steht."

Die TV-Story: Scheinbare Verwirrung am Fahrkartenschalter

Der 25 sec.-Spot zeigt Ruth Drexel als gewohnt zielstrebige Dame
an einem Bahnschalter. Noch bevor sie der Schalterbeamte nach ihrem
Wunsch fragen kann, sprudeln aus Bahnkundin Drexels Mund unzählige
Fahrziele in ganz Österreich.

Nach einem kurzen Moment der Verwirrung lächelt der
Schalterbeamter verständig, die Auflösung des scheinbar merkwürdigen
Begehrens wird klar: ÖBB-Kundin Drexel legt energisch ihre
"VORTEILScard Senior" vor - und der Schalterbeamte nennt ihr den
Preis, um den zu all diesen Orten reisen kann: 7 Euro. Parallel wird
aus dem OFF der Text "Ganz Österreich um 7 Euro mit der VORTEILScard
Senior." eingeblendet.

Im 10 sec.-Reminder zum Spot sieht man einen Mann in den besten
Jahren in einem Zugabteil sitzen. Er verkörpert - mit seriösem
Auftreten und gepflegtem Äußeren - einen Charmeur der alten Schule.
Die gesellige Frau Drexel setzt sich neben ihn und lässt in bestem
Bayrisch verlauten "Mindestens 45 Prozent spoad ma mit dera
Vorteilscard für uns junge Leut’." Bahnkundin Drexel möchte ihre
Freude teilen, ihr Vis-à-vis reagiert betont gelassen, die Reise geht
los. Aus dem Off erscheint der Text "Jetzt um 7 Euro durch Österreich
reisen. Bahn wirkt."

Der Spot läuft ab 11. April im ORF und in den
Österreich-Werbefenstern der privaten TV-Anstalten. Er ist auf allen
Sendeplätzen gebucht, die starke Reichweiten bei Senioren haben, das
sind insbesondere die Werbeblöcke vor und nach Talkshows und
Unterhaltungsmagazinen am Nachmittag bzw. frühen Abend, sowie den
Regional-Nachrichten um 19.00 Uhr und der ZIB 1.

Credits
 Konzeption & Umsetzung:  JWT WIEN Werbeagentur GmbH /
                          maxxx communications
 Kundenberatung:          Ci&M, Hochegger|Com
 Produktion:              Neue Sentimental Werbefilm GmbH / Wien
 Regie:                   Christopher Schier
 Kamera:                  Sebastian Pfaffenbichler
 Darsteller:              Ruth Drexel, Max Hoffmann (Schalterbeamter)
                          Dieter Assmann (Fahrgast im Zug)

Parallel zum TV-Spot gibt über den gesamten Kampagnenzeitraum
hinweg Print-Sujets mit Ruth Drexel in österreichischen
Tageszeitungen, Magazinen und Zielgruppen-Medien. Der auf den TV-Spot
abgestimmte Hörfunk-Spot geht auf allen Regionalsendern des ORF sowie
auf ausgewählten Privat-Radiostationen on air.

Die TV- und Hörfunktsports sowie das Printsujet sind zu sehen auf
www.oebb.at

Bild(er) zu dieser Meldung finden Sie im AOM/Original Bild Service,
sowie im OTS Bildarchiv unter http://bild.ots.at

OTS0083    2005-04-08/11:00

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