Ausgezeichnetes Geschäftsjahr 2004 für Electrolux Österreich - 10% Umsatzplus

Wien (OTS) - Electrolux Österreich - die heimische Tochterfirma
des schwedischen, weltweit größten Hausgeräteherstellers AB
Electrolux - gelang es im vergangenen Geschäftsjahr die Entwicklung
des Mutterkonzerns zu übertreffen und sehr gute Ergebnisse zu
erzielen: Trotz der unverändert schwachen Marktkonjunktur steigerte
Electrolux in Österreich den Umsatz von 118 Mio. EUR auf 130 Mio. EUR
und wuchs damit um 10%. Die Zahl der Mitarbeiter blieb mit 245
Personen auf dem gleichen Niveau.

AEG Top-Performer unter den Premium-Marken in Österreich

Der Markt für Hausgeräte war 2004 - wie bereits schon 2003 -
weiter rückläufig. Mengenmäßig ging das Marktvolumen laut einer
Erhebung von Fessel-GfK um 1,3% zurück, gemessen am Wert lagen die
Zahlen des Vorjahres sogar um 3,3% darunter. Besonders starke
Einbußen mussten der Küchenmöbelhandel (mit -4%) sowie der
Elektrohandel (mit -5%) hinnehmen, der versucht hatte, mit
überdurchschnittlichen Preisreduktionen dieser Entwicklung
gegenzusteuern. Klarer Gewinner war der so genannte Nicht-Fachhandel
- also zum Beispiel "Mail-Order" wie Quelle, die Metro-Gruppe oder
Lebensmittel-Ketten, die zunehmend Hausgeräte neben ihrem
Stammsortiment verkaufen.

Electrolux konnte diesem Negativ-Trend mit seinen Marken jedoch
standhalten. Vor allem die Premium-Marke AEG wuchs stärker als alle
anderen Top-Klasse-Marken und baute ihren Marktanteil auf 7,3%
(wertmäßig) aus. Nach Menge betrachtet blieb der Marktanteil von AEG
mit 6,1% stabil. Insgesamt lag der Marktanteil der Electrolux-Gruppe
im vergangenen Jahr bei 12,7% (mengenmäßig), womit das schwedische
Unternehmen Platz 2 hinter Bosch-Siemens belegte.

Janovsky: "Mit Qualität kompromisslos gegen Preiskämpfe"

Alfred Janovsky, seit Dezember 2004 neuer Geschäftsführer von
Electrolux Österreich und davor als Verkaufsleiter maßgeblich für den
Erfolg im Vorjahr mit verantwortlich: "Wir ernten jetzt die Früchte
der langfristig angelegten und insbesondere in Österreich konsequent
umgesetzten Strategie. Wir haben schon 1999/2000 die Struktur des
Unternehmens auf eine schlagkräftige Multibrand-Organisation
umgebaut. Und wir konzentrieren uns kompromisslos auf ertragsstarke,
qualitativ hochwertige Geräte, die auf die Konsumentenbedürfnisse
maßgeschneidert sind. Somit sind unsere Produkte weniger austauschbar
und wir müssen wir keine Preiskämpfe führen."

"Wir haben beispielsweise die Preisschlacht im Elektrohandel
bewusst nicht mitgemacht", betont Janovsky, "vielmehr ist es uns
gelungen, die Durchschnittspreise unseres Sortiments anzuheben. Und
das ist nicht nur für uns gut, sondern letztlich auch für den Handel,
der an den 'low-price-Schnäppchen' ja auch nichts verdient."

Bestseller "AEG Neue Klasse" und "AEG Multidampfgarer"

Als "Bestseller" erwies sich die erst 2004 eingeführte "Neue
Klasse" von AEG - eine Produktlinie, die sowohl im Design als auch
bei den Geräte-Features neue Akzente setzte. Die Gerätefamilie, die
vom Herd und Backofen über den Kühlschrank und Geschirrspüler bis hin
zur Waschmaschine alles umfasst, konnte sich innerhalb kurzer Zeit
einen führenden Platz im Marktsortiment bei Hausgeräten erkämpfen.

Ebenfalls ein Zugpferd war der AEG Multidampfgarer, der die
Vorzüge eines vollwertigen Backrohrs mit jenen eines Dampfgarers
vereint.

Ausblick auf 2005: Produkt-News als Erfolgsmotor

Mit diesem Fokus startete Electrolux auch ins heurige Jahr. Bei
der "imm cuisinale" in Köln - der für Europa tonangebenden Möbel- und
Küchenmöbel-Messe - präsentierte der Weltkonzern seine Produkt-News:

- Die AEG Compact Range - eine komplette Reihe kleiner Geräte, die
   jedoch über alle Features ihrer großen Brüder verfügen.
   Zugeschnitten auf die zunehmende Zahl an Single-Haushalten.
 - Neuartige Induktionskochfelder - rahmenlose, puristisch schöne
   Kochfelder, die dem Trend zum Induktions-Kochen folgen, also mit
   perfekt steuerbarer Hitze und hoher Sicherheit punkten.
 - Ein 90-cm-breiter Geschirrspüler - der erste Geschirrspüler, der
   sich seinen Platz in der Breite und nicht in der Höhe nimmt und
   damit auch in Design-Küchen ohne den klassischen Sockel passt.
 - Der AEG Teppan-Yaki-Grill - ein flexibel einsetzbares Extra, das
   sich Koch-Freaks leisten werden, die Spaß am Kochen und einen
   Sinn für die fettärmere Wellness-Küche haben.

"Double branding" AEG Electrolux startet Anfang März

Alle diese Innovationen werden Anfang März auch in Österreich auf
den Markt kommen - und zwar im neuen Markenauftritt "AEG Electrolux".
Janovsky dazu: "Mit dem Double branding von AEG und Electrolux wollen
wir die Stärken des Konzerns noch besser bündeln und zum Konsumenten
kommunizieren. Außerdem grenzen wir uns damit deutlich gegen über
Billiganbietern ab."

Für 2005 ist Electrolux-Geschäftsführer Janovsky deshalb
zuversichtlich: "Die Nachfrage wird sich zwar wahrscheinlich auf dem
Niveau des Vorjahres bewegen. Große Sprünge sind nicht zu erwarten.
Aber immerhin dürfte bei den Preisen die Talsohle erreicht sein. -
Mit unserer Ausrichtung, unserer Organisation und den Trend setzenden
Geräten werden wir aber wieder erfolgreich agieren."

Electrolux International: Restrukturierung 2008 abgeschlossen

Auf internationaler Ebene ist die Electrolux Gruppe bestrebt, ihre
Position als Marktführer bei Hausgeräten für Endkonsumenten und
professionelle Anwender sowie bei Raumpflege-Geräten abzusichern.
Deshalb werden nachhaltige Maßnahmen getroffen, um die beste
Kostenstruktur der Branche zu erzielen. Dieser Prozess soll 2008
abgeschlossen sein. Derzeit wirken sich die Restrukturierungskosten
jedoch nachteilig auf das Ergebnis aus. So belief sich das
Betriebsergebnis auf 6,674 Mrd. SEK (735 Mio. EUR) nach 7,638 Mrd.
SEK (837 Mio. EUR). Der Umsatz ging um -3% von 124,077 Mrd. SEK
(13,59 Mrd. EUR ) auf 120,651 Mrd. SEK (13,29 Mrd. EUR) zurück, da
Electrolux parallel zur Umstrukturierung mit starker Konkurrenz durch
asiatische Anbieter sowie einem Verdrängungswettbewerb im Handel
konfrontiert war.

Electrolux ist der weltweit größte Hersteller von Geräten für die
Küche, zum Reinigen und für Forst und Garten - wie zum Beispiel
Kühlschränke, Waschmaschinen, Herde, Staubsauger und Gartentraktoren.
2004 setzte die Gruppe mit ca. 72.000 Mitarbeitern rund 13,3 Mrd.
Euro um. Jedes Jahr kaufen Kunden in über 150 Ländern weltweit über
55 Millionen Produkte aus der Electrolux Gruppe für den privaten oder
gewerblichen Einsatz. Zur Electrolux Gruppe gehören bekannte Marken
wie AEG-Electrolux,
Juno-Electrolux, Zanussi, Frigidaire, Eureka und Husqvarna.

Rückfragehinweis:
Electrolux Hausgeräte GmbH
Alfred Janovsky
Herziggasse 9, 1230 Wien
Tel.: 01/866 40
alfred.janovsky@electrolux.co.at

Menedetter PR
Mag. Brigitte Mühlbauer
Stoß im Himmel 1, 1010 Wien
Tel.: 01/533 23 80
muehlbauer@menedetter-pr.at

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