Bartenstein: Optimismus der Werbewirtschaft ist ein Signal für allgemeinen Wirtschaftsaufschwung

Wien (OTS/BMWA) - "Die Werbewirtschaft ist ein Seismograf für den
Gesamtzustand der Wirtschaft, denn geht´s der Wirtschaft gut, geht´s
auch der Werbewirtschaft gut, und umgekehrt!" Das erklärte
Wirtschafts- und Arbeitsminister Dr. Martin Bartenstein heute,
Freitag, anlässlich der Verleihung des "Staatspreises Werbung 2004"
im Rahmen der 11. Österreichischen Medientage. Die Tatsache, dass
gemäß einer OGM-Umfrage 21% der Unternehmen ihren Etat für Marketing
und Werbung für 2005 erhöhen und 57% gleich viel ausgeben wollen,
lasse den Optimismus in der Werbebranche ansteigen und könne als
Signal für einen allgemeinen Wirtschaftsaufschwung gesehen werden.
Durch eine Verdoppelung des Bruttowerbeaufwandes auf über 2,2
Milliarden Euro innerhalb der letzten zehn Jahre sei der Anteil der
Werbewirtschaft am BIP im gleichen Zeitraum von 0,67% auf fast 1%
angestiegen. Damit sei diese Branche auch zu einem wichtigen Jobmotor
geworden, der etwa 20 000 Personen Beschäftigung gibt. Das
Wirtschaftsministerium habe daher den Staatspreis Werbung ins Leben
gerufen, um durch eine Verleihung im Rahmen einer für die
Werbebranche zentralen Veranstaltung mit entsprechender medialer
Breitenwirkung der österreichischen Kommunikationswirtschaft einen
wichtigen Impuls zu geben und die internationale Konkurrenzfähigkeit
und das Image der österreichischen Werbewirtschaft zu stärken. Nach
einer zwei Jahre dauernden Pause sei es heuer zu einem Relaunch des
Staatspreises mit neuen Ausschreibungskriterien und einer
Fokussierung auf Gesamtkampagnen gekommen, erklärte der Minister.

Der Staatspreis Werbung 2004 wurde der Porsche Austria GesmbH & Co
KG gemeinsam mit der Werbeagentur Saatchi & Saatchi Wien für die
Kampagne "Quattro. Audi FIS Ski World Cup" zuerkannt. Die Urkunden
wurden heute, Freitag, im Rahmen der Österreichischen Medientage
übergeben.

In der Jurybegründung wird die ästhetische Qualität der Kampagne
hervorgehoben, die mit einer ausgefeilten Bildsprache die technischen
Qualitäten des Produkts zu vermitteln vermag, ohne trockene Daten
zitieren zu müssen. Eine spannungsgeladene Interaktion zwischen Natur
und Automobil kulminiere in der Botschaft "Sicherheit durch Technik".

Weitere Nominierungen

Neben dem Staatspreis selbst wurden folgende Kampagnen mit dem
Prädikat "Für den Staatspreis Werbung 2004 nominiert" ausgezeichnet:

"Barbapapas" (BANK AUSTRIA Creditanstalt, Jung von Matt/Donau)
"In jeder Beziehung zählen die Menschen." (Erste Bank Österreichische
Sparkassen AG, Young & Rubicam Vienna GesmbH)
"Spendenkampagne 2003" (Licht ins Dunkel, Demner, Merlicek &
Bergmann)
"Mehr bewegen. OMV." (OMV AG, Demner, Merlicek & Bergmann)
"Alles ist möglich. Lotto" (Österreichische Lotterien, LOWE GKK)
"Weg mit dem Speck" (tele.ring Telekom Service GesmbH, Dirnberger de
Felice)
"Imagekampagne 2004" (Wiener Städtische Versicherung, Demner,
Merlicek & Bergmann)
"Schwerpunkt Unternehmen 2004" (Zentrale Raiffeisen Werbung, Ogilvy &
Mather)

Ein "Sonderpreis der Jury" wurde für die
"Markeneinführungskampagne Liechtenstein Museum" (Liechtenstein
Museum GesmbH, Wien Nord Pilz Werbeagentur) vergeben, als Anerkennung
für ein Musterbeispiel, wie auch Kultur mit den Mitteln der Werbung
konsequent transportiert werden kann.

Zum Staatspreis Werbung

Der "Staatspreis Werbung" hat das Ziel, aus dem breit gefächerten
Feld der österreichischen Werbeproduktionen herausragende Kampagnen
auszuzeichnen und damit auf deren hohes kreatives Potential
hinzuweisen. Prämiert werden ganze Werbekampagnen, die vorwiegend in
Österreich zu sehen sind. Werbeagenturen und Auftraggeber von
Werbekampagnen können dazu die von ihnen erstellten oder in Auftrag
gegebenen Werbekampagnen einreichen. Die Werbekampagnen müssen
während eines jährlich festgesetzten Zeitraums in Österreich zu sehen
gewesen sein, und der Schwerpunkt der Kreativ-Leistung muss in
Österreich erbracht worden sein. Eingereichte Werbekampagnen müssen
in Inhalt und Aussage rechtlich, ethisch und moralisch unbedenklich
sein und den Internationalen Verhaltensregeln für die Werbepraxis
sowie den Österreichischen Werbebriefen entsprechen. Beurteilt werden
von einer unabhängigen Experten-Jury Originalität und kreative
Umsetzung, Mediakonzeption, Produktionstechnische Qualität sowie
Erfolge und Resultate.

OTS0183    2004-10-15/12:35

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