"Tiroler Tageszeitung" - Kommentar: "Der Eberharter" (Von Peter Nindler)

Innsbruck (OTS) - Der Zillertaler Olympiasieger Stephan Eberharter
muss sich nicht mehr vermarkten, er wird vermarktet. Ob der
35-Jährige im kommenden Winter noch einmal die Latten anschnallt oder
nicht, ist nebensächlich. Denn Eberharter hat alles gewonnen, was es
zu gewinnen gibt. Vor allem Profil. Und diese Mischung aus Erfolg und
Persönlichkeit macht ihn zum Objekt der Begierde. Und eines kann man
getrost annehmen: Lediglich für eine Rennshow oder ein weiters
mediales Gigantenduell mit Hermann Maier gibt er sich sicherlich
nicht her. Der zweifache Gesamtweltcupsieger fährt nur dann, wenn er
für sich realistische Chancen auf weitere Erfolge sieht.
Eberharter und der Herminator haben in der Vermarktung neue Maßstäbe
im Skirennsport gesetzt. Nicht umsonst assistiert am Freitag
Uniqa-Generaldirektor Konstantin Klien dem Skistar bei der
Bekanntgabe seiner Entscheidung im Uniqa-Tower. Denn Eberharter ist
in den vergangenen Jahren zum Unternehmensprofil geworden, trägt in
der Außenwirkung zur "corporate identity" der Versicherung bei.
Treiben lässt er sich nicht mehr, als Getriebener gibt Eberharter
keine Entscheidung bekannt. Nicht er, sondern die Öffentlichkeit
nährt die Spekulationen und setzt zugleich eine perfekte
Marketingstrategie in Gang. Eberharter beherrscht so auch im Sommer
die Schlagzeilen und gibt das Tempo vor. Reden ist Silber, Schweigen
schließlich Gold. Ein Motto wird zum Programm, weil viele andere sich
seinen Kopf zerbrechen. Öffentlich, versteht sich.
Deshalb hat Eberharter schon jetzt einen weiteren Sieg eingefahren,
obwohl er vielleicht gar nicht mehr in die Hocke geht. Hängt er
hingegen noch eine Saison an, beginnt der Zillertaler diese mit einem
Auftaktsieg. Seine Entscheidung wird zum Verkaufsschlager, bringt
Publicity. Diese hat er sich allerdings redlich verdient, er ist nach
vielen Jahren im Weltcup selbst eine Marke: der Eberharter.

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Tiroler Tageszeitung, Chefredaktion - Tel.: 05 04 03/ DW 601

OTS0237    2004-09-15/18:00

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