"Tiroler Tageszeitung" Kommentar: "Qualität aus Tirol?" (Von Frank Staud)

Innsbruck (OTS) - Hanns-Peter Adami muss gehen. Die Agrarmarketing
Tirol bekommt 2004 einen neuen Chef und ein neues Konzept. Viel wurde
über den Feinkostladen Tirol geredet, richtig angenommen wurde er von
den Konsumenten nie.

Der Ansatz war richtig. Die Produkte der heimischen Landwirtschaft
unter dem Dach "Qualität Tirol" zu vermarkten war eine gute Idee. Die
Umsetzung ist aber nur teilweise gelungen. Ursprünglich sollte vor
allem der Verkauf von Tiroler Fleisch angekurbelt und die Erträge für
die Bauern gesteigert werden. Diese Ziele wurde definitiv nicht
erreicht.

Dennoch ist es Adami gelungen, ein Bewusstsein für Produkte aus
der Tiroler Landwirtschaft zu Stande zu bringen. Das Logo mit dem
Ranzen und dem Schriftzug "Qualität Tirol" wurden zu einem
Gütesiegel. Selbst die BSE-Krise überstand es unbeschadet.

Dass Käse, Kartoffeln, Schnaps und Blumen prominent in den Regalen
platziert wurden, dafür sorgten auch führende heimische
Lebensmittler. Dennoch bleibt der Eindruck, dass die Agrarmarketing
in ihrem Entwicklungsprozess steckengeblieben ist. Daher ist die
Entscheidung einen Neustart zu machen, richtig.

Falsch wäre es allerdings, die hohen Qualitätsstandards
aufzuweichen. Dann wäre es nur eine Frage der Zeit, bis ein Produkt
aus Tirol in irgendeinen Skandal verwickelt würde.

Tirol ist derzeit im Umbruch. Eine günstige Gelegenheit, endlich
eine Marke zu schaffen. Das Tirol-Logo ist weltweit bekannt. Daher
sollte mit diesem nicht nur touristisch, sondern auch für Produkte
aus der Landwirtschaft, für den Standort, etc. geworben werden.
Herwig van Staa müsste sein ursprüngliches Konzept aufgreifen, Tirol
als Ganzes zu vermarkten. Über 40 Millionen Nächtigungen verzeichnet
Tirol pro Jahr. Den Gästen sollten wir unsere Produkte,
Dienstleistungen und den Standort auf dem Silbertablett erkennbar aus
einem Guss servieren.

OTS0011    2003-12-11/08:17

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