Neue Media-Analyse 2002: NEWS überholt Ganze Woche und ist erstmals Nummer 1 aller Magazine

Wien (OTS) - Das Nachrichtenmagazin NEWS hat in der heute
veröffentlichten neuen “Media-Analyse 2002” erstmals die
Spitzenposition aller österreichischen Magazine erreicht und damit
die “Ganze Woche” als reichweitenstärkstes Magazin Österreichs
abgelöst. Trotz der geänderten Media-Analyse-Fragestellung, die
Internet-Nutzer teilweise als Leser ausschloss, konnte NEWS seinen
Spitzenwert von über 1,2 Millionen Lesern pro Woche halten. Die
“Ganze Woche” dagegen verlor über 150.000 Leser.

Vom Start weg zur Nummer 1 aller Frauenmagazine wurde das neu
gestartete WOMAN, das in seinem ersten Erscheinungsjahr bereits als
Neueinsteiger an der Media-Analyse teilnahm und auf Anhieb bei
Österreichs Frauen 12,3 Prozent Reichweite erzielte.

Die Media-Analyse 2002 zeigt für nahezu alle Printmedien
Leserverluste. Die Verlagsgruppe NEWS führt das auf die veränderte
Methodik gegenüber früheren Jahren und die veränderte Fragestellung,
die eine Ausschlussfrage für Internet-User in der Einstiegsfrage
beinhaltete, zurück. Der NEWS-Verlag hatte von Beginn an auf die
negativen Auswirkungen dieser veränderten Fragestellung hingewiesen
und begrüßt deshalb die mit Jahresanfang 2003 bereits erfolgte
Umstellung der österreichischen Media-Analyse zu internationalen
Standards. Die Verlagsgruppe NEWS bedankt sich vor allem bei den in
der Media-Analyse vertretenen österreichischen Werbeagenturen, dem
Präsidenten der Media-Analyse und dem Media-Analyse-Vorstand, die auf
die negativen Auswirkungen der Internet-Einstiegsfrage mit einer
raschen Media-Analyse-Reform nach deutschem Vorbild reagiert und
damit die kommende Media-Analyse des Jahres 2003 wieder international
vergleichbar gemacht haben.

NEWS-Herausgeber Wolfgang Fellner: “Es steht mittlerweile völlig
außer Streit, dass die nur in Österreich erfolgte Einführung einer
Negativ-Auslese von Internet-Usern in der Einstiegsfrage der
Media-Analyse nahezu allen Printmedien deutliche Lesereinbussen
gebracht hat. Die Einstiegsfrage war extrem missverständlich, hat vor
allem junge Leser aus der Media-Analyse ausgeschieden und die
österreichische Media-Analyse auch international nicht mehr
vergleichbar gemacht.

Die vorliegende Media-Analyse, so erfreulich sie insbesondere auch
für das Magazin NEWS als neue Nummer 1 des Magazin-Segments sein mag,
ist deshalb unserer Meinung nach im Vergleich zu früheren Jahren
äußerst missverständlich. Erst die kommende MA des Jahres 2003 wird
für die österreichischen Magazine wieder international vergleichbare
Media-Daten liefern.”

Rückfragehinweis:
NEWS-Herausgeber:
Sekretariat Wolfgang Fellner: (01) 213 12/1113 DW

NEWS-Markforschung
Andrea Rotter: (01) 213 12/6521 DW

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