Krone.at entwickelt Zielgruppen-Matrix für optimale Mediaplanung

Wien (OTS) - Erstmals in der Geschichte des Internets in
Österreichs hat das Marktforschungsinstitut INTEGRAL im Auftrag von
Krone Multimedia die Benutzerstrukturen einzelner Sendungen eines
Gesamt-Programms wie Krone.at erhoben. Und erstmals in Österreich
werden diese gesammelten Erkenntnisse mit der sogenannten
Zielgruppen-Matrix von Krone.at transparent. Damit erleichtert
Krone.at die Mediaplanung und hilft, Streuverluste zu minimieren.
www.krone.at ****

Der Inhalt der Online-Zeitung Krone.at setzt sich aus über 65
Sendungen zusammen. Naheliegend, dass man mit einer derartigen Fülle
von Programm nicht nur eine hohe Anzahl (790.000 Leser lt. AIM),
sondern auch unterschiedliche Leser erreicht. Zu diesem Ergebnis
kommt auch Manfred Tautscher, Geschäftsführer von INTEGRAL, der im
Auftrag von Krone Multimedia die Zielgruppe von Krone.at untersucht
hat: "Ob jung, ob alt - ob in der Stadt oder auf dem Land: Auf keinem
anderen Portal sehen wir die Online-Bevölkerung derart optimal und
ausgewogen wiedergegeben wie auf Krone.at", bestätigt Tautscher.

Weit über 24.000 Interviews wurden innerhalb von vier Wochen
mittels INTEGRAL Online Popup-Meter geführt. Die Umlegung dieser
Erkenntnisse auf eine einzige Matrix, die Zielgruppen-Matrix, ist
einzigartig. "Krone.at ist das einzige Portal, dass die Zielgruppen
der einzelnen Themensendungen derart genau aufschlüsseln kann. Mit
der Zielgruppen-Matrix können wir jetzt unsere Kunden und Partner
noch effizienter bei der Erreichung ihrer Kommunikationsziele
unterstützen", unterstreicht Susanne Obermayer, Geschäftsführerin von
Krone Multimedia, dem Betreiber von Krone.at.

Ausgehend von den Ergebnissen der klassischen Zielgruppenforschung
wurden die über 65 Sendungen nach den soziodemographischen Merkmalen
ihrer Leser und nach der potentiellen Anzahl von Kundenkontakten auf
der Krone.at-Zielgruppen-Matrix aufgetragen. Der Einsatz in der
Praxis zeigt: Anhand der Zielgruppen-Matrix von Krone.at sieht man
auf einen Blick, mit welchen Sendungen man z.B. 20- bis 30-jährige
Frauen erreicht - und mit welchem Budget der Werbekunde den optimalen
Effekt erreicht. Schließlich müsse man in stark frequentierten
Internet-Angeboten - genauso wie bei anderen oft genützten
Werbeträgern - auffälliger oder öfter platziert sein, als rund um
Nischen-Produkte.

Rückfragehinweis:
Helene Langer
Krone Multimedia
Ltg. Communications
Tel.: +43 (0)1 360 11 DW 3627
mailto:[email protected]

OTS-ORIGINALTEXT UNTER AUSSCHLIESSLICHER INHALTLICHER VERANTWORTUNG DES AUSSENDERS | KMM

print