Schwemlein fordert klare Ziele der "Österreich Werbung"

Wien (SK) Entgegen der öffentlichen Meinung seien die Strukturen
innerhalb der "Österreich Werbung" (ÖW) immer noch unklar. "Nicht
definierte Aufgabenbereiche ziehen ein verschwommenes Tätigkeitsfeld
nach sich", bemängelt SPÖ-Freizeit- und Tourismussprecher Emmerich
Schwemlein die aktuellen Vorgaben der ÖW und brachte diesbezüglich
eine ausführliche parlamentarische Anfrage ein. ****

Dabei werde nicht an der Kompetenz der Geschäftsführung der ÖW oder
der MitarbeiterInnen gezweifelt, sondern die Vorgaben, unter denen
sie zu arbeiten haben, kritisiert, betonte Schwemlein am Freitag
gegenüber dem SPÖ-Pressedienst.

Schwachpunkte der ÖW seien die Vernachlässigung der Nahmärkte und
"ein unübersehbarerer politischer Einfluss der Regierungsparteien",
der parteiübergreifende Zusammenarbeit fast zur Gänze ausschließe.
Dieses "einspurige" Denken mache die Zusammenarbeit mit anderen
Dachmarken offenbar unmöglich, so Schwemlein.

Positionierung und Etablierung der "Dachmarke Österreich"

Erste Ziele einer ÖW müssten die Positionierung und Etablierung der
"Dachmarke Österreich" sein. Schwemlein sieht die Voraussetzungen
dafür in der Bereitstellung umfassender Werbungsvolumina - vor allem
auf dem deutschen Markt, sowie Hinterfragen und Definieren des zu
bewerbenden Produktes.

Eine übersichtliche Aufgliederung der finanziellen Aufwendungen für
Projekte und Analysen, sowie die Erstellung von Prognosen wären
notwendige Schritte für eine konstruktive Arbeit. Weitere Schritte
können nur zukunftsorientiert angesetzt werden, wenn Ergebnisse
abgeschlossener Projekte zusammengeführt und aufeinander abgestimmt
würden, betonte Schwemlein.

"Schlussendlich soll die Konzentration auf die Marketing-Tätigkeit
und Information für Touristiker ein klares Ziel der Österreich
Werbung sein. Die derzeit noch vorhandene Zerrissenheit ist
jedenfalls weder gewinnbringend noch beeinflusst sie die
Tourismuswirtschaft positiv und bedarf einiger Änderungen", schloss
Schwemlein. (Schluss)ml/cb

Rückfragehinweis: Pressedienst der SPÖ

Tel.: (++43-1) 53427-275
http://www.spoe.at

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