Imagewerte der österreichischen Brauereien: Gösser nach wie vor Österreichs bestes Bier mit höchster Qualität

Linz (OTS) - Bezugnehmend auf die Aussendung von Stiegl Bier,
wonach Stiegl "das beste Bier Österreichs" ist, erklärt Dr. Klaus
Nemetz, Geschäftsführer der SPECTRA Marktforschungs GesmbH, der die
Imagewerte der österreichischen Brauereien ermittelt hat, dass es
sich dabei "um eine Fehlinterpretation der Ergebnisse" handelt.

Richtig ist, dass Stiegl auf der Basis der Kauferwäger (das sind
Personen, die die Marke Stiegl beim Bierkauf in Betracht ziehen)
seine Imageposition leicht verbessern konnte und im relativen
Vergleich zu Gösser bei einigen Imagekriterien tendenziell punkten
kann.

Dieses absolut und relativ verbesserte Ergebnis lässt jedoch in
keinster Weise den Schluss zu, dass Stiegl jetzt von der
österreichischen Gesamtbevölkerung als das "beste Bier Österreichs"
angesehen wird. Auch in der Qualitätseinstufung ("Bier von besonders
hoher Qualität") kann Stiegl aus Sicht der Gesamtbevölkerung nicht
die Nummer eins Position für sich beanspruchen.

Den Anspruch als "bestes Bier Österreichs" zu gelten bzw. die
"höchste Qualität zu besitzen" kann nach wie vor nur die Marke Gösser
stellen. Denn, wenn man die Imagewerte auf die Gesamtbevölkerung der
Österreicher ab 15 Jahre umrechnet, (was juristisch für die
Verallgemeinerung auf alle Österreicher absolut notwendig ist), dann
stufen 14% die Marke Gösser als "das beste Bier" Österreichs ein, 10%
die Marke Zipfer und 9% die Marke Stiegl.

Analog dazu ist Gösser auch die führende Marke bei der
Qualitätsanmutung. 14% aller Österreicher ab 15 Jahre bewerten Gösser
als "Bier von besonders hohen Qualität". Bei Zipfer sind es 10% und
bei Stiegl 9%.

Diese Umrechnung der Ergebnisse auf die Gesamtheit der
Österreicher bzw. auf die Stichprobe wurde von Stiegl nicht
vorgenommen. Daher ist der behauptete und veröffentlichte
Führungsanspruch der Marke Stiegl eine Fehlinterpretation der
Ergebnisse.

Rückfragehinweis: Veronika Nopp
Leitung Kommunikation/PR
Tel.: 0732/6979-2670
Fax: 0732/6979-2672
mailto:v.nopp@brauunion.com
http://www.brauunion.at

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