Erster Ideentag von Manstein-Verlag mit ORF-Enterprise=

Wien (OTS) - Am Dienstag, dem 12. Juni 2001, fand im Studio 44 der
Österreichischen Lotterien der 1. Sponsoring-Ideentag statt, der aus
den Medientagen entstanden ist. Viele hochkarätige Referenten und
Moderatoren widmeten sich einen Tag lang dem Thema Sponsoring und
seiner Konvergenz zur klassischen Werbung. Initiiert wurde dieser
Tag vom Manstein-Verlag zusammen mit der ORF-Enterprise und den
beiden Kooperationspartnern, Verlagsgruppe News und der
International Advertising Association (IAA).

Begonnen wurde um 9.00 Uhr mit dem ersten Teil des Themenblocks
"Creation & Marketing - Vom Sport zu Taxi Orange", der von
ORF-Sportmoderator Rainer Pariasek moderiert wurde. In den
Fallstudien stellten drei Persönlichkeiten aus Sport und Wirtschaft
ihre Projekte vor, die ohne Sponsoring nicht möglich wären: Hubert
Neuper und sein Team schilderten die junge Geschichte der "World
Sports Awards", Mag. Gerhard Schaller von Kraft Foods Österreich
präsentierte "Suchard - die Versuchung im Sport", und Hannes
Jagerhofer stellte die Sponsoringtätigkeiten bei der
Beachvolleyball-Weltmeisterschaft in Klagenfurt vor. Über die
verschiedensten Formen im "Sportsponsoring" diskutierten
anschließend Dr. Alexander Gerschbauer (Brau Union), Martin Kerscher
(Nike), Mag. Martin Knoll (McDonald's) und Christian Mertl (Austria
Tabak).

Edgar Böhm, TV-Unterhaltungschef des ORF, moderierte den zweiten
Teil "Creation & Marketing - Vom Sport zu Taxi Orange". Er
berichtete über die Entwicklung neuer Formate im
Unterhaltungsbereich wie zuletzt "Taxi Orange", das bei der
Werbewirtschaft und bei den jungen Zusehern sehr erfolgreich ist.
Böhm erläuterte auch Sonderwerbeformen im ORF, die eine immer
größere Bedeutung erlangen. Sie seien mittlerweile ein wesentlicher
Bestandteil des Programms und würden auch angenommen, so Böhm. Er
wies auch auf die Auswirkungen des neuen ORF-Gesetzesentwurfs auf
die österreichische Werbewirtschaft und die zukünftige
Programmgestaltung des ORF hin.

Anschließend stellte ORF-Marketing-Chefin Sissy Mayerhoffer das
Sponsoringkonzept der Reality "Taxi Orange 2" vor. Sabines Mathes,
IP-Deutschland, referierte über den Markt für Sonderwerbeformen in
Deutschland und präsentierte die Kooperation von RTL 2 mit "Milka".
Hannes Kartnig, Präsident von SK Sturm Graz, legte Sponsoring aus
seiner Sicht bzw. der des Fußballklubs dar.

Ztl.: ORF-Gesetz war wichtiges Thema

Bei der zweiten Podiumsdiskussion mit Elisabeth Benda (Telekom
Austria), Peter Drobil (Bank Austria), DI Gerhard Sandler
(Mediamarkt), DI Friedrich Stickler (Österreichische Lotterien) und
Hannes Kartnig waren das neue ORF-Gesetz und dessen Auswirkungen auf
die Werbung und die Sonderwerbeformen das Thema. Die
Diskussionsteilnehmer waren sich einig, dass die Reform ein
Rückschritt in Europa sei und die Unternehmen gemeinsam verstärkt
gegen die Einschränkungen der Werbemöglichkeiten auftreten müssten.
Sonderwerbeformen im TV seien Teil eines Gesamtkonzepts; werde
dieser Teil beschränkt, sei das Konzept nicht mehr effizient, so
Gerhard Sandler, der meinte: "Das ORF-Gesetz haben nur Theoretiker
entwickelt."

Nach der Mittagspause begrüßte Dr. Hermann Michelitsch (Champs
Company) Harti Weirather und Helmuth Fellner. Fellner,
Geschäftsführer der Verlagsgruppe News, referierte über "Print und
seine Sonderformen". Harti Weirather präsentierte seine Fallstudie
"WWP - von Kitz zur Formel 1".

In der dritten Diskussionsrunde setzten sich Mag. Beatrice
Riesenfelder (ORF-Enterprise), Ronnie Leitgeb (Tennis Champ
Factory), Peter Michael Reichel (Matchmaker) und Dr. Friedrich
Radinger (max.mobil) mit dem Thema "Finanzierung und Rechte - Where
the money comes and goes" auseinander.

Beim Abschlusscocktail plauderten neben zahlreichen anderen
Teilnehmern Hans-Jörgen Manstein, Dkfm. Milan Frühbauer (Horizont),
Mag. Michael Himmer (Barci & Partner, Young & Rubicam) oder Mag.
Peter Morawetz (Albatros Verlag).

Rückfragehinweis: ORF Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation

Barbara Jagschitz
Tel.: (01) 87 878 - 12468
http://programm.orf.at
http://kundendienst.orf.at

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