Informationen zum Antenne Pressefrühstück am 26. APRIL 2001, 10.00 Uhr

Wien (OTS) - Die Antenne-Radios haben sich dazu entschlossen,
unter der gemeinsamen Dachmarke "Die Antenne" näher zusammen zu
rücken, sich in einheitlichem Design zu präsentieren und die
Kooperationen sowie Synergien auf allen Ebenen zu verstärken. Mit
dieser Entscheidung der Regionalradios

- Antenne Kärnten
- Antenne Salzburg
- Antenne Steiermark
- Antenne Tirol
- Antenne Vorarlberg und
- Antenne Wien

entsteht mit 1. Mai 2001 die größte in sich geschlossene
Privatradiogruppe Österreichs. Die Antenne-Gruppe versteht sich
(gemeinsam mit Life Radio als Partner) als die einzige nahezu
flächendeckende und damit österreichweite Privatradiogruppe und damit
als Alternative zu den Hörfunkprogrammen des ORF.

Die Nummer-1-Position unter den Privatradios ergibt sich aus der
Leistungsstärke dieser Gruppe:

Die Antenne-Gruppe erreicht täglich 593 Tausend HörerInnen, das
sind 37,2 % aller ÖsterreicherInnen, die täglich ein Privatradio
hören. Unter Einschluß des mit der Antenne-Gruppe verbundenen Life
Radio Oberösterreich beträgt der Anteil sogar 48,5 % aller täglichen
Privatradio-HörerInnen (in absoluten Zahlen 776 Tsd. Personen).

In der durchschnittlichen Viertelstunde zwischen 06.00 und 18.00
Uhr werden regelmäßig 98 Tsd. HörerInnen erreicht, mit Life Radio 131
Tsd. HörerInnen. (die dargestellten Daten sind dem Radiotest
Gesamtjahr 2000 entnommen und beziehen sich auf die Auswertungen
Montag bis Sonntag, alle Altersgruppen).

Eine starke gemeinsame Dachmarke

Die Antenne-Gruppe hat die renommierte Agentur Euro RSCG mit der
Entwicklung einer Dachmarkenkonzeption beauftragt. Das optisch
sichtbare Ergebnis ist die Vorlage eines gemeinsamen und
einheitlichen Antenne-Logos, das in den Bundesländern Kärnten,
Salzburg, Steiermark, Tirol, Vorarlberg und Wien gleichermaßen
Verwendung finden wird. Das neue Logo ist eine zeitgemäße
Fortentwicklung der in allen Bundesländern unterschiedlichen
Logo-Varianten und knüpft an das zu allererst im Jahre 1995 von
Antenne Steiermark präsentierte Bild an.

Die mit dem optischen Auftritt verbundene Botschaft ist
unverändert:

Der schwungvolle rote Antenne-Schriftzug auf gelbem Hintergrund
steht für Jugend, Schwung und Lebensfreude. Das einheitliche
Erscheinungsbild gewährleistet für Hörer wie für Kunden eine
emotionale Beheimatung unter dem Dach einer verläßlichen und
erfolgreichen Radiomarke.

Die Dachmarken-Konzeption beinhaltet im laufenden Jahr mehrere
Module:

- CD-Manual zur Absicherung des gemeinsamen Corporate Design in
allen Darstellungen und Abbildungen.
- Entwicklung gemeinsamer Kampagnen für Plakat und Print.
- Einsatz eines TV- bzw. Kinospots in den Österreichfenstern von
Privat-TV, im Kabelfernsehen sowie in den Kinos (Produktion Close
up: Daniel Schmutzer, Regie: Philipp Kaiser, Länge 35 Sekunden).

Die regionale Identität als besondere Stärke

Die Regionalsender der Antenne-Gruppe leiten ihre besondere Stärke
aus der Verwurzelung in ihrem Sendegebiet im jeweiligen Bundesland
ab. Sie verstehen diese Regionalität nicht als Gegensatz zur
einheitlichen Dachmarke, sondern vielmehr als mit besonderem
Hörernutzen verbundenen Vorteil im Vergleich zu anderen
Kooperationsformen, die von zentralistischem Denken und vorrangig von
der Idee der Kostenminimierung getragen sind. Die Antenne-Radios
sehen regionale Informationen und regionales Hörerservice nicht als
störende Wortteile, sondern als notwendige Ergänzung eines stark
musikorientierten Radios, das sich als kurzweiliger Begleiter durch
das Tagesgeschehen versteht. Die Radios der Antenne-Gruppe sind in
den meisten Fällen die einzige und vor allem bedeutendste
bundeslandweite Alternative zu den öffentlich rechtlichen
Hörfunkprogrammen.

Antenne-Gruppe mit gemeinsamen Sonderwerbeformen und Promotions

Die Entwicklung der vergangenen Jahre hat deutlich gemacht, dass
die werbung treibende Wirtschaft ein immer größeres Augenmerk der
Abwicklung von Sonderwerbeformen und Promotions widmet. Diesem
werblichen Interesse über den klassischen Bereich hinaus kommt die
nun neu etablierte Antenne-Gruppe entgegen. Unter dem
kundenorientierten Motto "one face to the customer" ist es ab sofort
möglich, österreichweite Promotions mit regionalen Inhalten
redaktionell zu begleiten. Mit Coca Cola, Smart und Fiat wurden
bereits beispielhafte Modelle entwickelt und umgesetzt.

Weitere Ziele gemeinsamer Aktivitäten:

- Aufbau einer gemeinsamen Veranstaltungsmarke unter dem
Antenne-Dach
- Österreichweite Konzertangebote
- Aufbau eines österreichweiten Antenne-Clubs

Programmkooperationen

Die Antenne-Gruppe wird ab sofort alle Kooperationen in
programmlicher Hinsicht verstärken. Dies gilt insbesondere für den
Austausch von "contents" in redaktioneller Hinsicht, wie z. B. in den
Bereichen Sport, Kino oder Musik.

In weiterer Folge ist auch die Übernahme von
"Special-Interest-Sendungen" geplant. Ebenso wird es schrittweise zu
einer Angleichung im "Sounddesign" und zu einem ständigen
Informationsaustausch im Bereich Research (Marktforschung) kommen.

Rückfragehinweis: Antenne Wien
Peter Don
Tel: 01/21700-211

Antenne Steiermark
Dr. Alfred Grinschgl
Tel: 03136/505-100

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