Städtetourismus in Österreich: Kultur und Gastlichkeit - in der ganzen Welt beliebt

Wien (OTS) - Das Urlaubsland Österreich steht nicht nur für eine
Vielzahl von Urlaubserlebnissen in intakter Natur: sommerliches
Wandern und Radfahren, sportliche Winterfreuden für Aktive wie
Erholungsuchende und vieles mehr. Es ist das tausendjährige
kulturelle Erbe, verdichtet insbesondere in Österreichs Städten, das
Gäste aus aller Welt jedes Jahr aufs neue in seinen Bann zieht.

Das Urlaubssegment Städtetourismus hat in den vergangenen Jahren
stetig an Bedeutung gewonnen. Im Jahr 1995 betrug der
Nächtigungsanteil der Landeshauptstädte am Gesamtnächtigungsaufkommen
noch 9,7%, im vergangenen Jahr bereits rund 11%. Von 1995 bis 1999
nahm die Anzahl der Nächtigungen im Städtetourismus um rund 6% zu.

Österreichs Städte - international gefragt

Mit mehr als 12 Mio. Übernachtungen im Jahr 1999 ist das
Gesamt-Nächtigungsaufkommen des österreichischen Städtetourismus -
statistische Grundlage bilden die Landeshauptstädte - gegenüber 1998
in etwa gleich geblieben. Das ist ein beachtenswertes Ergebnis, wenn
man bedenkt, daß die EU-Präsidentschaft Österreichs dem
Städtetourismus 1998 zusätzliche Impulse verliehen hatte, die im
vergangenen Jahr naturgemäß entfielen. Für das laufende Jahr zeigen
aktuelle Umfragen bei großen Veranstaltern einen überaus erfreulichen
Trend: Für die Monate Jänner bis April können zum Teil
Nächtigungszuwächse im zweistelligen Prozentbereich gegenüber dem
Vergleichszeitraum 1999 verbucht werden. Auch bei Tourismusmanagern
österreichischer Städte herrscht mit Blick auf die Sommersaison 2000
Optimismus: In Innsbruck rechnet man mit einem Nächtigungszuwachs von
2-3% gegenüber dem Vorjahr, Salzburg erwartet ein Plus in der
Größenordnung von 3-5%. In beiden Städten werden nach Ansicht der
Experten Großveranstaltungen wie die Passionsspiele in Oberammergau,
die EXPO in Hannover sowie das Heilige Jahr für zusätzliche
touristische Impulse sorgen - insbesondere bei Gästen aus den USA und
Japan. Nachdem in Wien bereits in den ersten vier Monaten dieses
Jahres ein Plus von 4 % erreicht werden konnte, rechnet Wien
Tourismus für die heurige Sommersaison mit einem leichten Plus von
ca. 1% bei den Nächtigungen.

Dem allgemeinen Trend im Österreich-Tourismus des Jahres 1999
entsprechend war auch bei den Städtereisen die größte Herkunftsnation
Österreich selbst mit einem Nächtigungszuwachs von rund 8% gegenüber
dem Vorjahr. Dennoch entfallen 77% aller Nächtigungen in Österreichs
Landeshauptstädten auf Gäste aus dem Ausland. Der größte
Auslandsmarkt für Städtetrips zwischen Rhein und Donau war im
vergangenen Jahr Deutschland, gefolgt von den USA, Italien und Japan.
Insbesondere Wien ist bei Kultur- und Städtetouristen international
beliebt: Die Bundeshauptstadt liegt im europäischen Städtevergleich
auf der Beliebtheitsskala mit 6,3 Mio. internationalen Nächtigungen
1999 auf Platz vier - hinter London, Paris und Rom.

Für MMag. Michael Höferer, Generaldirektor der Österreich Werbung,
ist der Städtetourismus, aufgrund der überdurchschnittlichen
Profitabilität der Gäste und deren demographischer Zusammensetzung
ein Segment mit hohem Potential: "Der Städtetourist liegt mit
täglichen Pro-Kopf-Ausgaben in Höhe von 1.300,- S (Quelle: GBÖ 97,
letzte Werte) deutlich über dem österreichischen Gesamtdurchschnitt
von 850,- S." betont Höferer, "Er ist mobiler, spontaner bei seiner
Reiseentscheidung, und seine Ansprüche an die Qualität der
touristischen Dienstleistungen sind hoch", so der ÖW-Chef. Darüber
hinaus sind Österreichs Städte quasi die "Visitenkarte" des
Urlaubslandes Österreich, denn der Anteil der Gäste, die Österreich
als Erstbesucher durch einen Städtetrip kennen und schätzen lernen,
ist mit 27% (zum Vergleich: 9% Erstbesucher im Gesamtdurchschnitt)
besonders hoch. Die Österreich Werbung hat dem Stellenwert des
Städtetourismus für die touristische Gesamtbilanz schon frühzeitig
Rechnung getragen: "Unser im Jahr 1998 entwickeltes Themenmanagement
bearbeitet den Markt für Städte- und Kulturreisen durch vielfältige
Marketingaktivitäten, die zur guten Entwicklung des österreichischen
Städtetourismus ihren Teil beitragen", erläutert Michael Höferer.

Städtereisen nach Österreich: Kultur und Atmosphäre entscheiden

Deshalb steht der Städtereisende im Fokus umfangreicher
Marktforschung. Eine Erhebung zum Freizeitverhalten der Österreicher
(Quelle: Statistik Österreich) analysiert die Ausgangslage für den
Inlandsmarkt: Theaterbesuche und andere kulturelle Veranstaltungen
sind den Österreichern ein wichtiger Freizeitfaktor, wobei das
Interesse bei den Österreicherinnen stärker ausgeprägt ist als bei
den Männern, insbesondere bei Theaterbesuchen, Oper und Operette. Das
Interesse für kulturelle Veranstaltungen und die Häufigkeit der
Teilnahme sind auch stark altersbezogen, Kleinbühnen und Kabaretts
erfreuen sich beispielsweise bei den Österreichern zwischen 20 und 49
überdurchschnittlicher Beliebtheit, während Oper und Operette eher
die älteren Jahrgänge ansprechen. Museen und Ausstellungen jeder Art
werden von allen Altersgruppen gerne besucht. Insgesamt hat die
Erhebung jedenfalls ein großes Interesse an kulturellen
Veranstaltungen ergeben. Relativ viele Österreicher besuchen
wenigstens ein- oder zweimal jährlich eine Theateraufführung oder
nehmen an anderen kulturellen Veranstaltungen teil.

Auch auf dem deutschen Reisemarkt kann das Kulturangebot
österreichischer Städte punkten: Städte- und Kulturreisen nach
Österreich haben einen Marktanteil von einem Fünftel an allen Reisen
der Deutschen. Ca. 10 Millionen Deutsche (oder 21%) konnten sich für
diese Urlaubsform in den letzen 3 Jahren begeistern - mit steigender
Tendenz. Dabei geht der Trend seit einigen Jahren verstärkt zur
Kultur-Kurzreise, zu der man sich zwar relativ kurzfristig
entscheidet, die aber trotzdem vor Reiseantritt geplant und
strukturiert wird. Und hier liegt Österreich eindeutig im
Spitzenfeld. Denn unter den deutschen Österreich-Urlaubern befinden
sich mit einem Anteil von 30% überdurchschnittlich viele Städte- und
Kulturreisende. Festivals und Festspiele haben sich zu klassischen,
von deutschen Gästen gut besuchten Sommer-Events entwickelt.

Gesamteuropäisch verzeichnet der European Travel Monitor einen
Zuwachs von 7% bei den Städtereisen, die Europäer haben 1999 rund 34
Mio. Auslandsstädtereisen absolviert. Mit einem Anteil von 17%
stellen Städtetrips das drittgrößte Urlaubssegment der Europäer. Auf
Österreich entfielen 1999 mit 1,5 Mio. Auslands-Städtereisen rund 4%
des Gesamtvolumens in diesem Urlaubssegment. Insbesondere junge
Europäer im Alter von 15 bis 24 Jahren fühlen sich von Österreichs
Städten angezogen. Bei dieser Gruppe kann die unverwechselbare
Atmosphäre Österreichischer Städte am meisten und im Vergleich zu
anderen europäischen Städten überdurchschnittlich stark punkten, sie
ist für mehr als die Hälfte der Befragten entscheidend für die Wahl
des Reisezieles.

Aber auch Besucher aus den Fernmärkten wie Amerika und Japan
schätzen Österreichs Städte und deren kulturelles Angebot, wie die
Statistik zeigt: So liegen die Urlaubsgäste aus den USA bereits an
dritter Stelle vor Italien und Japan. Kulturbegeisterte sind nicht
nur jünger als der Durchschnitt der Österreich-Gäste, sie sind
außerdem mobil und ausgabefreudig.

International - insbesondere in Übersee - werden Österreichs
Städte vor allem mit Kultur, insbesondere mit ihrer einzigartigen
historischen und gegenwärtigen Bedeutung für die Musik, assoziiert.
Die Altersgruppe ab 45 Jahre, kulturinteressiert und in gesicherten
ökonomischen Verhältnissen, bildet die Kernzielgruppe der
Marketingstrategie der Österreich Werbung in den Fernmärkten. "Die
Imagestärke des österreichischen Städtetourismus gilt es
kontinuierlich weiterzuentwickeln", erläutert ÖW-Chef Höferer, "Das
bedeutet neben klassischen Werbemaßnahmen den weiteren Ausbau von
Kunden- und Serviceorientierung und Forcierung von Kooperationen -
und das in allen relevanten Märkten", umreißt Höferer die
Marketingstrategie.

Die neue internationale Werbekampagne: "Austria. Sounds great!"

Das Kultur- und Musikland Österreich ist demgemäß auch Schwerpunkt
der Stadt/Kultur-Themenkampagne der Österreich Werbung für das Jahr
2001. Denn Stadt- und Kultururlauber - vor allem aus den Fernmärkten,
den Haupt-Zielmärkten der Kampagne - zählen zu den
zahlungskräftigsten Gästen des Urlaubslandes Österreich. Zum Einsatz
kommt sie in den Fernmärkten Nordamerika und Japan sowie in Italien
und Spanien. Der unverwechselbare Charme Österreichs als Land der
Künste und insbesondere der Musik wird im Slogan "Austria. Sounds
great!" - wie immer unter der Dachmarke Österreich - einprägsam
zusammengefaßt. Mit ausdrucksvollen schwarz-weiß-Fotografien, die
Momentaufnahmen aus der facettenreichen österreichischen
Musiklandschaft zeigen, wird der einprägsame Slogan emotionsstark
visualisiert. Eingesetzt wir die Kampagne im klassischen
Print-Bereich als Anzeigenserie. Aus der Printkampagne und ihren
Kernaussagen lassen sich eine Vielzahl von Derivaten ableiten - vom
Mailing bis zur Musik-CD, die die Botschaft vom Musikland Österreich
auch akustisch erlebbar macht. Die Kampagne transportiert eine
eindeutige Botschaft, die jedoch weit genug gefaßt ist, um sämtliche
kulturellen "Assets" des Stadt/Kultur-Urlaubslandes Österreich in
Kooperation mit Bundesländern, Festivals oder touristischen
Leistungsträgern aufzunehmen und zu kommunizieren.

"Österreich liegt auch weiterhin international im Trend",
resümiert ÖW-Generaldirektor Höferer, "unser Angebotsspektrum ist in
den Märkten klar positioniert, Österreich als Land der Kultur, der
Künste und der geschichtsträchtigen Städte genießt internationales
Renommee." Ein Renommee, auf das Österreichs Touristiker gemeinsam
mit der Österreich Werbung bauen können.

Rückfragehinweis: Österreich Werbung
Dr. Georg Schildhammer
Public Relations
Tel. (01) 588 66 - 367
Fax. (01) 588 66 - 46
e-mail: [email protected]

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