Qualitätsoffensive für österreichische Werbeagenturen

Wien (PWK) - Der Fachverband Werbung und Marktkommunikation hat
eine Qualitätsoffensive für österreichische Werbeagenturen ins Leben
gerufen. Die "Certified Austrian Advertising Agency (CAAA)" ist ein
Modell zur freiwilligen Zertifizierung von Werbeagenturen, das
besonders qualifizierten Unternehmern einen besseren Marktauftritt
ermöglicht und potentiellen Kunden eine Hilfestellung zur
Marktorientierung zur Hand gibt. CAAA startete mit 1. Jänner 2000 und
wurde auf Initiative der Fachgruppe Steiermark vom Fachverband
Werbung und Marktkommunikation umgesetzt.

Mit der Gewerberechtsnovelle 1997 erfolgte eine Umreihung der
Werbeagenturen von der Kategorie der gebundenen Gewerbe in die
Kategorie der freien Anmeldungsgewerbe. Werbeagenturen sind damit an
keinen Befähigungsnachweis mehr gebunden. Neben einer massiven
Verschärfung des Wettbewerbs - die Zahl der Werbeagenturen hat sich
seit 1997 stark erhöht, die Etats sind jedoch nicht im selben Ausmaß
gestiegen - wurde es für Kunden zunehmend schwieriger, sich auf dem
Kommunikationsmarkt zu orientieren. "War in der Vergangenheit die
Suche und Auswahl einer geeigneten Werbeagentur noch vergleichsweise
einfach, wurde mit der steigenden Vielfalt des Angebotes der Aufbau
einer für beide Seiten gedeihlichen Agentur-Kunden-Beziehung zur
Herausforderung", erklärte Fachverbandsvorsteher Professor Fritz
Karmasin, heute, Donnerstag, vor Journalisten.

Voraussetzungen für die Zertifizierung von Fachverbandsmitgliedern im
Bereich Werbeagenturen sind der Nachweis von Berufspraxis und
fundierter Ausbildung sowie die Einhaltung bestimmter Standesregeln
wie den Selbstbeschränkungskodex des Österreichischen Werberates, die
internationalen Richtlinien für Öffentlichkeitsarbeit (Code d'
Athenes) sowie die Richtlinien der Internationalen Handelskammer.
Darüber hinaus verpflichtet sich jeder zertifizierte Unternehmer,
Leistungen vor der Auftragserteilung - insbesondere im Zuge von
Präsentationen - ausnahmslos gegen ein angemessenes Entgelt zu
erbringen. Zur Zertifizierung sind ausschließlich gewerbliche
Unternehmer - also Mitglieder der Wirtschaftskammerorganisation -
zugelassen.

Zertifizierte Mitglieder erwerben das Recht zur Führung des
CAAA-Logos und der Bezeichnung "Certified Austrian Advertising
Agency", das Recht zur Führung des Berufstitels
"Diplom-Kommunikationskaufmann", ein Zertifizierungsdiplom sowie die
Aufnahme in ein öffentlich zugängliches Verzeichnis der CAAAs, das
potentiellen Kunden die Suche nach "ihrer" Werbeagentur erleichtern
soll.

Die Abwicklung des Zertifizierungsverfahrens wird durch die
Fachgruppen Werbung und Marktkommunikation in den Bundesländern
durchgeführt. Die Verleihung des Zertifikats erfolgt durch den
Fachverband Werbung und Marktkommunikation in der Wirtschaftskammer
Österreich gemeinsam mit den Fachgruppen. Ein Informationsfolder
sowie nähere Informationen über die CAAA-Zertifizierung sind im
Fachverbandsbüro bzw. in den Fachgruppen der Bundesländer erhältlich.
(Ne)

Rückfragehinweis: Wirtschaftskammer Österreich

FV Werbung und Marktkommunikation
Mag. Irmgard Zirkler
Tel.: (01) 50105-3760

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