Österreichs Kultur und Natur bei Italienern hoch im Kurs

Wien (OTS) - Österreich liegt bei den Italienern im Aufwind. Die
Städte, die kulturelle Vergangenheit sowie die Bergwelt der
Alpenrepublik stehen bei unseren südlichen Nachbarn hoch im Kurs.
Diese Ergebnisse präsentiert eine brandaktuelle IPK-Studie, die im
Auftrag der Österreich Werbung das Reiseverhalten der Italiener näher
unter die Lupe nahm.

Rund 20% der Italiener brachen 1998 Richtung Ausland auf.
Verglichen mit den reisefreudigen Schweizern (67%) und Deutschen
(45%) ist dieser Prozentsatz eher gering. Europa stand 1998 ganz oben
in der Destinations-Hitliste der Italiener. Österreich ist dabei das
viertbeliebteste Reiseland. 73% aller Reisen das Jahres 1998 standen
unter dem Motto Urlaub. Zu den absoluten Rennern bei den Italienern
zählen die Rundreise sowie der Urlaub am Meer und am See. Das größte
Wachstum weist das Segment der Reisen zu Events auf. Klar im Trend
lagen aber auch Schiurlaube, Ferien am Land, Gesundheits- und
Sporturlaube.

Vergangenes Jahr erfreute sich Österreich einer großen Beliebtheit
bei den italienischen Gästen. Zu den beliebtesten Städten bzw.
Bundesländern zählten Wien, Salzburg und Umgebung sowie Tirol. 1998
verzeichnete unser Land mit 2,6 Millionen Nächtigungen aus Italien
ein deutliches Plus von 9,6%.

Auch für die kommenden Jahre gibt es positive Signale: 63% der
Italiener beabsichtigen, eine Reise außerhalb ihres Landes zu
unternehmen. In Vergleich zu 1998 bedeutet dies ein enormes
zukünftiges Potential an Auslandsreisenden. Vor allem die Großstädte
Süditaliens gelten als "Boomregionen". Wie wird Österreich davon
profitieren? Rund 10% jener Italiener, die ihre Ferien nicht im
Inland verbringen möchten, planen eine Reise nach Österreich.
Besonders gefragt sind dabei die Städtereise (47%) bzw. Rundreise
(41%). "Hier setzt die Österreich Werbung zum richtigen Zeitpunkt auf
das richtige Thema. Ist doch unser wichtigster Marketingschwerpunkt
in Italien das Thema Stadt/Kultur", erklärt ÖW-Chef MMag. Michael
Höferer.

Das Ferienglück in rot-weiß-rot - rund 75% aller Reisen entfallen
auf das Segment Urlaub - erfüllt die Ansprüche der Italiener voll und
ganz. 98% aller italienischen Touristen waren mit ihrem Urlaub in der
Alpenrepublik voll und ganz zufrieden.

Unsere italienischen Nachbarn sind eine interessante Zielgruppe
für die österreichische Tourismuswirtschaft: Sie bevorzugen primär
Häuser der gehobenen Kategorie - zwei Drittel nächtigen in 3- bis
5-Stern-Hotels. Durchschnittlich blieb der italienische Gast rund 5
Nächte in Österreich. Der italienische Durchschnittsgast ist unter 40
Jahre, gehört der "sozialen Mittelschicht" an und kommt primär aus
Provinz- und Großstädten. 68% buchten ihre Urlaube in die
Alpenrepublik vorab, 52% davon in einem Reisebüro.

Die ÖW-Studie untersuchte auch das Österreich-Image. Unser Land
punktet bei den italienischen Gästen vor allem mit seiner
historischen und kulturellen Vergangenheit. Die Alpenrepublik wird
insbesondere als Synonym für klassische Musik gesehen. Auch die
österreichische Bergwelt zieht die Italienern stark an. Dabei ist
Tirol das Zielland Nummer 1 - sowohl im Winter als auch im Sommer.
Die älteren ”Semester” suchen vor allem Ruhe und Erholung in der
Natur, das jüngere Publikum streicht die hohe Qualität der Skigebiete
hervor.

Weitere Informationen bietet die Studie "Italienische
Auslandreisen 1998". Diese können bei der Österreich Werbung,
Abteilung Marktforschung, Mag. Birgit Schwingenschlögel, Tel.: 01/588
66-300, e-Mail: [email protected] angefordert
werden.

Rückfragehinweis: Österreich Werbung

Abteilung Public Relations
Tel.: 588 66 / 330

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