Bartenstein präsentiert neue Kampagne des Familienministeriums

Wien (OTS) - Eine neue Kampagne des Familienministeriums hat
Familienminister Dr. Martin Bartenstein heute, Dienstag, in Wien
vorgestellt. "Sie soll die Familien und ihre Leistungen im
öffentlichen Bewußtsein stärken", beschrieb Bartenstein das Ziel
der Kampagne. Herzstück der Initiative sind schon bekannte TV-
Spots österreichischer Unternehmen, die mit Slogans ("Familie ist
...") kombiniert werden. Dazu kommen Plakate, Inserate und eine
Broschüre.

Die Leistungen der österreichischen Familien zugunsten der
Allgemeinheit würden weithin unterschätzt, merkte Bartenstein an.
Tätigkeiten im Gegenwert von rund 300 Milliarden Schilling, vor
allem Kinderbetreuung und Altenpflege, würden dem Staat von den
Familien abgenommen. Öffentlichen Leistungen für Familien wie
Beihilfen, Kinderbetreuungseinrichtungen oder die kostenlose
Angehörigenmitversicherung stehen mehr als dreimal so hohe
Leistungen der Familien für die Gesellschaft gegenüber.

"Familie liegt wieder im Trend", unterstrich Bartenstein. Laut
Umfragen wollen 95 Prozent der 20- bis 39-jährigen Kinder und
Familie, vor einigen Jahren sei dieser Anteil noch bei 90 Prozent
gelegen. Junge Menschen hätten allerdings Schwierigkeiten, dieses
Bekenntnis umzusetzen, "auch weil das Bekenntnis der Politik und
der Bevölkerung im allgemeinen nicht so deutlich ausfällt, wie es
sein sollte", so Bartenstein. Die Familienkampagne soll daher dazu
beitragen, den Familien einen höheren Stellenwert beizumessen.

Die Art der Kooperation, wie sie vom Familienministerium und
fünf heimischen Unternehmen eingegangen worden ist, sei weltweit
einzigartig, hob Bartenstein hervor. Die Adaptierung bestehender
Werbespots nehme einerseits Rücksicht auf die knappen Budgets,
garantiere aber andererseits hohe Werbeleistung. Der Mediaaufwand
betrage für das Familienministerium sechs Millionen Schilling,
geliefert werde aber ein Werbewert von 25 Millionen Schilling.

Von der ausführenden Agentur Palla, Koblinger und Partner
wurden Spots ausgewählt, die Situationen in Familien widerspiegeln
und beim Fernsehpublikum einen hohen Wiedererkennungsgrad
genießen. Zur Verfügung gestellt wurden die Spots, in deren
Verlauf die entsprechenden Slogans eingeblendet werden, von
Raiffeisen, Teekanne, McDonald's, Danone und der s-Bausparkasse.
"Die Unternehmen haben auf diese Weise die Möglichkeit, vom
Mäzenaten zum echten Sponsor zu werden", betonte Agenturchef
Alfred Koblinger.

Zusätzlich zu den Werbeaktivitäten, die im August starten,
bringt das Familienministerium eine Broschüre heraus. Darin werden
nicht nur die Leistungen der Familie für die Allgemeinheit
beschrieben. Die Leserinnen und Leser haben auch Gelegenheit, den
Slogan "Familie ist ..." mit ihren ganz persönlichen Erfahrungen
zu vollenden.

(Schluß)

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