iab webAD: DMB. verwandelt 31 Shortlist-Platzierungen in 17 Awards und wird mit „Best in Show“ für Gesamtsieg gewürdigt

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Wien (LCG) – 276 Arbeiten wurden für den diesjährigen iab webAD eingereicht, von denen es 112 auf die Shortlists schafften. 54 werden in den regulären Jury-Kategorien am Donnerstagabend in der Wiener „Stage3“ mit Awards prämiert. Glänzender Sieger des Abends ist DMB. mit der Kampagne für das Museum für angewandte Kunst in Zusammenarbeit mit Media 1, Digitalbackup MW, MG Sound und Rausgebrannt. „MAK aus allem Deine Jahreskarte“ räumt sechs Awards ab: zweimal Gold in den Kategorien „Bestes Display Ad“ und „Beste Online-to-Offline-Kampagne“, dreimal Silber in den Kategorien „Beste digitale Kampagne Creativity“, „Beste kreative Technologie-Integration“ und „Beste Innovation“ sowie einmal Bronze in „Beste digitale Extension“. Außerdem gibt es den Sonderpreis „Beste Publisher Solution“ für DMB..

Mit Kentucky Fried Chicken (KFC) und der Kampagne „KFC Original NuggAds“ setzt DMB. ihren Siegeszug in Zusammenarbeit mit Marqably Digital, Digitalbackup MW und Media 1 fort und holt ebenfalls sechs Auszeichnungen beim wichtigsten Award der Digitalwirtschaft. Die Kampagne wird mit Gold in der Kategorie „Beste kreative Technologie-Integration“, zweimal Silber in „Bestes Video Ad Creativity“ und „Bestes Display Ad“ sowie dreimal Bronze in den Kategorien „Beste digitale Kampagne Effectivity“, „Beste digitale Kampagne Creativity“ und „Beste Innovation“ prämiert. Jeweils zwei weitere Awards sichert sich DMB. mit Kampagnen für den Arbeiter-Samariter-Bund und Diedamskopf Alpin Tourismus.

Unter den Agenturen zeigen weiter Mediaplus Austria mit acht Awards sowie Digiknall, LWND und Wien Nord Serviceplan mit je vier Trophäen auf.

Auf Auftraggeberseite führen KFC und Museum für angwandte Kunst mit je sechs Awards das Spitzenfeld ex aequo vor Geizhals mit fünf Auszeichnungen an. Je drei Awards gehen an Kampagnen der Auftraggeber BILLA, Österreich Werbung und Schrankerl sowie das Konsortium aus OVE, FEEI, Oesterreichs Energie, Bundesinnung Elektrotechnik und Bundesgremium Einrichtungs- und Elektrofachhandel.

Nachwuchstalent des Jahres im „Creativity“-Cluster wird Thomas Krammer von Digiknall mit seiner Einreichung „Wie Creative Strategist Tobias Krammer die Radatz-Social-Media-Kampagne zum Knallen gebracht hat!“. Im „Effectivity“-Cluster geht der Titel an Marlene Michel von Mediaplus Austria für ihre Einreichung „From Intern to Impact“. Beide werden als Team von der ORF-Enterprise als offizielle Festivalrepräsentanz zum Eurobest Festival of European Creativity entsendet, wo sie Österreich repräsentierten werden.

Filetstücke des heimischen Digitalmarketings

„Der 23. iab webAD serviert Filetstücke des heimischen Digitalmarketings, die richtungsweisend sind. Die Preisträgerinnen und Preisträger setzen Akzente, wohin die Reise geht. Wir sehen eine enorme Bandbreite von Auftraggeberinnen und Auftraggebern – von Handel über Tourismus, Technologie, Finanzdienstleistung bis hin zu Kultur und Social Responsibility –, die mit beachtlichen Leistungen im digitalen Raum bei ihrer Zielgruppe punkten. Einmal mehr gibt der iab webAD der Branche Zuversicht und Orientierung“, kommentiert iab-austria-Präsident Hannes Wurzwallner (cptr Austria).

„Der iab webAD 2026 zeigt einmal mehr, was unsere Branche ausmacht: großartige Ideen, strategisches Denken, handwerkliches Können und vor allem Menschen, die mit Leidenschaft gemeinsam etwas bewegen. Künstliche Intelligenz eröffnet uns völlig neue Möglichkeiten und verändert, wie wir arbeiten. Aber Technologie allein macht noch keine herausragende Kampagne. Den Unterschied machen Menschen, die ihre Zielgruppen verstehen, mutige Entscheidungen treffen und Kreativität mit Strategie verbinden. Genau das feiern wir heute und können verdammt stolz auf uns sein – Bravo!“, so iab-austria-Vizepräsidentin Rut Morawetz.

„Bei allen Umbrüchen am Medienmarkt behauptet sich digitale Qualität aus Österreich. Das zeigen die Preisträgerinnen und Preisträger des iab webAD eindrucksvoll! Schon auf den Shortlists zeigte sich die heimische Digitalbranche von ihrer besten Seite. Die heute ausgezeichneten Glanzstücke vermitteln die positive Stimmung, die wir brauchen, um Veränderungen und Entwicklungen als Chance zu nutzen und gemeinsam an einem starken Digitalstandort Österreich zu arbeiten“, unterstreicht iab-austria-Geschäftsführerin Ursula Gastinger.

Klare Linie der Jurys

„Starke digitale Kreation entsteht dort, wo Marke, Zielgruppe und Kanal wirklich gemeinsam gedacht werden. Ausgezeichnet wurden Arbeiten, die nicht nur mit einer guten Idee überzeugen, sondern die Möglichkeiten digitaler Medien intelligent nutzen, einen echten Mehrwert schaffen und handwerklich herausragend umgesetzt sind“, sagt Melanie del Pozo (LWND), Jurypräsidentin des Clusters „Creativity“.

„Alle Shortlist-Platzierungen stellten eindrucksvoll unter Beweis, welchen positiven Einfluss digitale Kommunikation auf die Unternehmensziele hat. Ausgezeichnet werden jene Arbeiten, die durch ihre hohe Effektivität auch als Inspiration für das kommende Jahr dienen“, erklärt Leopold Hamidi-Grübl (WPP Media), Jurypräsident des Clusters „Effectivity“.

Gesamtsieg: „Best in Show“

Einreicher:   DMB.
Auftraggeber: Museum für angewandte Kunst
Titel:        MAK aus allem Deine Jahreskarte
Agentur:      Media 1; Digitalbackup MW; MG Sound; Rausgebrannt

Die Gewinner im Cluster „Creativity“

Kategorie „Bestes Video Ad Creativity“

GOLD
Einreicher:   Wien Nord Serviceplan
Auftraggeber: Österreich Werbung
Titel:        Non Disclosure Austria
Agentur:      Wien Nord Serviceplan; Kaiserschnitt Film; 101.at

SILBER
Einreicher:   DMB.
Auftraggeber: KFC
Titel:        KFC Original NuggAds
Agentur:      Marqably Digital; Digitalbackup MW; Media 1

BRONZE
Einreicher:   Digiknall
Auftraggeber: New Mediacheck
Titel:        Wellcard „Wir schleichen uns in die Therme“: Ein Video = 75.000 Euro Umsatz
Agentur:      Digiknall

Kategorie „Beste digitale Kampagne Creativity“

GOLD
Einreicher:   Jung von Matt Donau
Auftraggeber: Erste Bank und Sparkasse
Titel:        spark7 – Officially Cool
Agentur:      Jung von Matt Donau

SILBER
Einreicher:   DMB.
Auftraggeber: Museum für angewandte Kunst
Titel:        MAK aus allem Deine Jahreskarte
Agentur:      Media 1; Digitalbackup MW; MG Sound; Rausgebrannt

BRONZE
Einreicher:   DMB.
Auftraggeber: KFC
Titel:        KFC Original NuggAds
Agentur:      Marqably Digital; Digitalbackup MW; Media 1

Kategorie „Beste User-Engagement-Kampagne“

GOLD
Einreicher:   Mediaplus Austria
Auftraggeber: OVE; FEEI; Oesterreichs Energie; Bundesinnung Elektrotechnik; Bundesgremium Einrichtungs- und Elektrofachhandel
Titel:        Exit the Room and Join the Future
Agentur:      Mediaplus Austria; Papabogner

SILBER
Einreicher:   Mediaplus Austria
Auftraggeber: Geizhals
Titel:        Report to Reward
Agentur:      Mediaplus Austria

BRONZE
Einreicher:   Mediaplus Austria
Auftraggeber: Geizhals
Titel:        Run the G
Agentur:      Mediaplus Austria; Aandrs

Kategorie „Bestes Display Ad“

GOLD
Einreicher:   DMB.
Auftraggeber: Museum für angewandte Kunst
Titel:        MAK aus allem Deine Jahreskarte
Agentur:      Media 1; Digitalbackup MW; MG Sound; Rausgebrannt

SILBER
Einreicher:   DMB.
Auftraggeber: KFC
Titel:        KFC Original NuggAds
Agentur:      Marqably Digital; Digitalbackup MW; Media 1

BRONZE
Einreicher:   LWND
Auftraggeber: BILLA
Titel:        Ostern: Eierpecken mit Robert Kratky
Agentur:      LWND; Mindhsare

Kategorie „Bestes Social-Media-Konzept“

GOLD
Einreicher:   Digiknall
Auftraggeber: Radatz
Titel:        Permanent Campaigning: 33.000.000 Video Views ohne Werbebudget – 100 Prozent organisch!
Agentur:      Digiknall

SILBER
Einreicher:   Mediaplus Austria
Auftraggeber: Geizhals
Titel:        Report to Reward
Agentur:      Mediaplus Austria

BRONZE
Einreicher:   Media Brothers
Auftraggeber: XXXLutz
Titel:        Wer zur Hölle mietet einen ganzen XXXLutz???
Agentur:      Media Brothers; DMB.

Kategorie „Beste kreative Technologie-Integration“

GOLD
Einreicher:   DMB.
Auftraggeber: KFC
Titel:        KFC Original NuggAds
Agentur:      Marqably Digital; Digitalbackup MW; Media 1

SILBER
Einreicher:   DMB.
Auftraggeber: Museum für angewandte Kunst
Titel:        MAK aus allem Deine Jahreskarte
Agentur:      Media 1; Digitalbackup MW; MG Sound; Rausgebrannt

BRONZE
Einreicher:   Wien Nord Serviceplan
Auftraggeber: Samsung Electronics
Titel:        Miracle: Endless Possibilities
Agentur:      Wien Nord Serviceplan; Trippy Pictures

Die Gewinner im Cluster „Effectivity“

Kategorie „Beste Video Ad Effectivity“

GOLD
Einreicher:   Achtzehn Grad
Auftraggeber: Haus der Barmherzigkeit
Titel:        Herzi und Karl: Jubiläumskampagne für das Haus der Barmherzigkeit
Agentur:      Achtzehn Grad

SILBER
Einreicher:   Digiknall
Auftraggeber: New Mediachek
Titel:        Wellcard: „Wir schleichen uns in die Therme“ – Ein Video = 75.000 Euro Umsatz
Agentur:      Digiknall

BRONZE
Einreicher:   e-dialog
Auftraggeber: Sport 2000
Titel:        Sport 2000 Rent: Mit datengetriebenen Video Ads die Aufmerksamkeit zurückerobern
Agentur:      e-dialog

Kategorie „Beste digitale Kampagne Effectivity“

GOLD
Einreicher:   Mediaplus Austria
Auftraggeber: Geizhals
Titel:        Report to Reward
Agentur:      Mediaplus Austria

SILBER
Einreicher:   Mediaplus Austria
Auftraggeber: OVE; FEEI; Oesterreichs Energie; Bundesinnung Elektrotechnik; Bundesgremium Einrichtungs- und Elektrofachhandel
Titel:        Exit the Room and Join the Future
Agentur:      Mediaplus Austria; Papabogner

BRONZE
Einreicher:   DMB.
Auftraggeber: KFC
Titel:        KFC Original NuggAds
Agentur:      Marqably Digital; Digitalbackup MW; Media 1

Kategorie „Beste User-Activation-Kampagne“

GOLD
Einreicher:   Mediaplus Austria
Auftraggeber: OVE; FEEI; Oesterreichs Energie; Bundesinnung Elektrotechnik; Bundesgremium Einrichtungs- und Elektrofachhandel
Titel:        Exit the Room and Join the Future
Agentur:      Mediaplus Austria; Papabogner

SILBER
Einreicher:   Team Violet
Auftraggeber: Österreichische Post
Titel:        Sound of Danke: Wie die Post ihren neuen Claim in ein teilbares KI-Erlebnis verwandelte
Agentur:      Team Violet; Virtual Identity; Dialogic Data Science; Papabogner; Marqably Digital; Adverserve

BRONZE
Einreicher:   Digiknall
Auftraggeber: Bergeralm
Titel:        Wie das Hotel Feuerberg mit einem Instagram-Video-Gewinnspiel über 80.000 Euro messbaren Buchungsumsatz generiert – 100 Prozent organisch!
Agentur:      Digiknall

Kategorie „Beste Data-Driven-Kampagne“

GOLD
Einreicher:   DMB.
Auftraggeber: Diedamskopf Alpin Tourismus
Titel:        Avalanche Alert Ads
Agentur:      Media 1; Digitalbackup MW; Screen On Demand

SILBER
Einreicher:   DMB.
Auftraggeber: Arbeiter-Samariter-Bund
Titel:        Inflatiography
Agentur:      Media 1; Digitalbackup MW

BRONZE
Einreicher:   Offroad
Auftraggeber: Schrankerl
Titel:        Kulinarische Wüsten
Agentur:      Offroad

Kategorie „Beste Online-to-Offline-Kampagne“

GOLD
Einreicher:   DMB.
Auftraggeber: Museum für angewandte Kunst
Titel:        MAK aus allem Deine Jahreskarte
Agentur:      Media 1; Digitalbackup MW; MG Sound; Rausgebrannt

SILBER
Einreicher:   LWND
Auftraggeber: BILLA
Titel:        Finde BILLA-Elfie: Das AR-Game verzaubert Menschen vom Screen bis in die Filiale
Agentur:      LWND

BRONZE
Einreicher:   DMB.
Auftraggeber: Diedamskopf Alpin Tourismusa
Titel:        Avalanche Alert Ads
Agentur:      Media 1; Digitalbackup MW; Screen On Demand

Kategorie „Beste Performance-Kampagne“

GOLD
Einreicher:   Dreifive
Auftraggeber: C&A
Titel:        C&A App: Marketing Performance
Agentur:      Dreifive

SILBER
Einreicher:   Media Brothers
Auftraggeber: XXXLutz
Titel:        First Mover auf Snapchat: +700 Prozent Zielerreichung im Lehrlings-Recruiting
Agentur:      Media Brothers

BRONZE
Einreicher:   Offroad
Auftraggeber: Schrankerl
Titel:        Kulinarische Wüsten
Agentur:      Offroad

Die Gewinner im Cluster „Special“

Kategorie „Beste B2B-Kampagne“

GOLD
Einreicher:   Offroad
Auftraggeber: Schrankerl
Titel:        Kulinarische Wüsten
Agentur:      Offroad

SILBER
Einreicher:   We Make Stories
Auftraggeber: Raiffeisen
Titel:        Gemeinsam neue Wege gehen: Eine Raiffeisen-Kampagne mit echten österreichischen Unternehmern
Agentur:      We Make Stories, Dentsu

BRONZE
Einreicher:   W1 Omnichannel Marketing
Auftraggeber: Österreichische Post
Titel:        Die B2B-Kampagne „40 Jahre E-Mail“ bringt der Post einen ROI von 697 Prozent
Agentur:      W1 Omnichannel Marketing; Adverserve

Kategorie „Beste digitale Extension“

GOLD
Einreicher:   LWND
Auftraggeber: BILLA
Titel:        Finde BILLA-Elfie: Ein AR-Game, das Magie erlebbar macht
Agentur:      LWND

SILBER
Einreicher:   Manner
Auftraggeber: Manner
Titel:        Dragee Keksi: Keksi geht immer
Agentur:      Young Enterprises; Recors 17 Productions; Playvertise; UM Panmedia

BRONZE
Einreicher:   DMB.
Auftraggeber: Museum für angewandte Kunst
Titel:        MAK aus allem Deine Jahreskarte
Agentur:      Media 1; Digitalbackup MW; MG Sound; Rausgebrannt

Kategorie „Beste Innovation“

GOLD
Einreicher:   Mediaplus Austria
Auftraggeber: Geizhals
Titel:        Report to Reward
Agentur:      Mediaplus Austria

SILBER
Einreicher:   DMB.
Auftraggeber: Museum für angewandte Kunst
Titel:        MAK aus allem Deine Jahreskarte
Agentur:      Media 1; Digitalbackup MW; MG Sound; Rausgebrannt

BRONZE
Einreicher:   DMB.
Auftraggeber: KFC
Titel:        KFC Original NuggAds
Agentur:      Marqably Digital; Digitalbackup MW; Media 1;

Kategorie „Beste internationale Kampagne“

GOLD
Einreicher:   Wiener Tourismusverband
Auftraggeber: Wiener Tourismusverband
Titel:        Vienna Is Not Dull
Agentur:      Jung von Matt Donau

SILBER
Einreicher:   Wien Nord Serviceplan
Auftraggeber: Österreich Werbung
Titel:        Non Disclosure Austria
Agentur:      Wien Nord Serviceplan; Kaiserschnitt Film; 101.at

BRONZE
Einreicher:   Wiener Tourismusverband
Auftraggeber: Wiener Tourismusverband
Titel:        Vienna Gold Noise
Agentur:      Bacon & Bold; Jung von Matt Donau; Unit Production; Wiener Sängerknaben; Wiener Chormädchen; Blautöne

Kategorie „Beste nachhaltige Kampagne“

GOLD
Einreicher:   Wien Nord Serviceplan
Auftraggeber: Österreich Werbung
Titel:        Non Disclosure Austria
Agentur:      Wien Nord Serviceplan; Kaiserschnitt Film; 101.at

SILBER
Einreicher:   Magenta Telekom
Auftraggeber: Magenta Telekom
Titel:        Inklusionskonzert „Thorstein Einarsson für alle – presented by Magenta“
Agentur:      Mataracan

BRONZE
Einreicher:   Adverserve
Auftraggeber: Verein Ocean Care
Titel:        Because Our Planet Is Blue
Agentur:      Adverserve

Kategorie „Beste CSR-Kampagne“

GOLD
Einreicher:   DMB.
Auftraggeber: Arbeiter-Samariter-Bund
Titel:        Inflatiography
Agentur:      Media 1; Digitalbackup MW

SILBER
Einreicher:   LWND
Auftraggeber: win2day
Titel:        Equal Pay Day 2026
Agentur:      LWND; The Odd; Dentsu

BRONZE
Einreicher:   ORF
Auftraggeber: Hitradio Ö3
Titel:        Ö3 Mental Health Festival
Agentur:      Mediaplus Austria; Polarfux; Einmolig

Kategorie „Beste Publisher Solution“

Einreicher:   DMB.
Titel:        MAK aus allem Deine Jahreskarte

Die Nachwuchstalente des Jahres

Cluster „Effectivity“

Name:        Marlene Michel
Agentur:     Mediaplus Austria
Titel:       From Intern to Impact

Cluster „Creativity“

Name:        Tobias Krammer
Agentur:     Digiknall
Titel:       Wie Creative Strategist Tobias Krammer die Radatz-Social-Media-Kampagne zum Knallen gebracht hat!

Details zur den Preisträgern des iab webAD 2026 auf iab-austria.at/iab-webad-2026-winner

Über das interactive advertising bureau austria (iab austria)

Mit über 200 Mitgliedern aus allen Teilbereichen (Verlagshäuser und Medienunternehmen, Werbetreibende, Agenturen, technische Dienstleister und Start-ups) ist das iab austria die größte unabhängige Interessenvertretung der österreichischen Digitalwirtschaft. Das iab austria entwickelt im Dialog der spezialisierten und vernetzten Arbeitsgruppen mit allen Stakeholdern holistische Sichtweisen und vertritt die Interessen der gesamten Digitalwirtschaft konsensual. Um den Digitalstandort zu stärken, entwickelt das iab austria technische und rechtliche Standards sowie Aus- und Weiterbildungsprogramme, fördert den Wissensaustausch durch Veranstaltungen und Publikationen, veranstaltet mit dem iab webAD den wichtigsten Preis der Digitalwirtschaft und vertritt die politischen Interessen auf nationaler und europäischer Ebene. Weitere Informationen auf iab-austria.at

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