Sommer, Kopfhörer, Hörbuch: Warum Österreich mehr hört

Linz, 28. Juli 2026 – Die Menschen lesen nicht weniger, sie lesen anders. Immer öfter hören sie. Und zunehmend digital. 91 Prozent der Österreicherinnen und Österreicher nutzen Audioinhalte im Internet, 46 Prozent fast täglich, zeigt der Online-Audio-Monitor Austria 2025 von RTR Medien. Besonders bei jungen Menschen wächst das Zuhören rasant: Bei den 15- bis 29-Jährigen stieg die Podcast-Nutzung binnen eines Jahres von 57 auf 67 Prozent. Der Sommer verstärkt den Schub, weil freie Zeit und Kopfhörer zusammenfinden.

Genau dieser Trend erreicht auch das Hörbuch. In Deutschland laufen laut Media Control Hörbuch Kompass bereits über 90 Prozent des Hörbuch-Umsatzes digital. Für Österreich liegen dazu keine eigenen Marktdaten vor, die Zahlen von Thalia zeigen aber denselben Weg. 

Seit 2021 wuchs der Umsatz mit Hörbuch-Downloads bei Thalia um 31 Prozent. Das Download-Abo wuchs sogar um 151 Prozent. 2025 kippte das Verhältnis zum ersten Mal: Digitale Hörbücher brachten mehr Umsatz als physische. Noch 2021 war es umgekehrt, physische Hörbücher verkauften sich dreimal so gut wie Downloads. 

„Audio konkurriert nicht um Zeit, es nutzt Zeit, die vorher verloren war. Das Hörbuch passt sich dem Leben der Menschen an, nicht umgekehrt“, sagt Andrea Heumann, Geschäftsführerin von Thalia.

Warum das Hörbuch gewinnt

Nebenbei. Ein Hörbuch begleitet, statt zu fordern. Es läuft, während Hände und Augen anderes tun. Im Sommer heißt das Zugfahrt, Strandtag, Gartenarbeit.

Nähe. Eine Stimme geht näher als jeder Bildschirm. Wer zuhört, taucht ein, statt zu scrollen. Die Aufmerksamkeit hält länger als bei kurzen Clips.

Erzählen. Das Hörbuch ist die älteste Form des Erzählens. Bevor der Mensch gelesen hat, hat er zugehört. Es ist keine neue Mode, sondern eine Rückkehr.

Shelfies, das Hörbuch zum Anfassen

Ein Shelfie ist ein physisches Hörbuch. Es sieht aus wie ein kleines Buch, steht sichtbar im Regal und eignet sich zum Verschenken. Zum Hören hält man das Smartphone an das Cover, per NFC startet das Hörbuch sofort. So wird aus einem digitalen Hörbuch ein Gegenstand zum Sammeln. Bei Thalia gibt es die Shelfies exklusiv.

Was Österreich im Sommer hört

Die aktuellen Thalia Bestseller reichen von Spannung über Sommerromane bis zu Fantasy und New Adult. „Ein gutes Hörbuch macht aus einer Autofahrt eine Reise und aus einem Nachmittag im Garten eine Geschichte“, ergänzt Andrea Heumann.

Spannung fürs Strandhandtuch

„The Secret of Secrets“ von Dan Brown, gelesen von David Nathan
„Die Vergessene“ von Karin Slaughter, gelesen von Nina Petri
„Knochenkälte“ von Simon Beckett, gelesen von Johannes Steck

Sommergefühl

„Fünf Sommer mit dir“ von Carley Fortune, gelesen von Janin Stenzel
„Sommerträume am Meer“ von Karen Swan, gelesen von Susanne Schröder
„Wenn die Kraniche nach Süden ziehen“ von Lisa Ridzén, gelesen von Walter Kreye

Fantasy und New Adult

„Onyx Storm, Flammengeküsst“ von Rebecca Yarros, gelesen von Alina Vimbai Strähler
„Alchemised“ von SenLinYu, gelesen von Vanida Karun
„When The Moon Hatched“ von Sarah A. Parker, gelesen von Janin Stenzel

Zum Schmunzeln und Mitdenken

„Die Känguru-Rebellion“ von Marc-Uwe Kling, gelesen vom Autor
„Organisch“ von Giulia Enders, gelesen von der Autorin

Datenquellen: Online-Audio-Monitor Austria 2025 von RTR Medien (österreichischer Markt). Hörbuchzahlen: Media Control Hörbuch Kompass mit der IG Hörbuch im Börsenverein des Deutschen Buchhandels, aus „Buchmarkt kompakt 2025/2026“ (deutscher Markt). Für Österreich liegen keine vergleichbaren Hörbuch-Marktdaten vor, daher dient der deutsche Markt als Referenz.