Dialog auf Augenhöhe in St. Wolfgang

St. Wolfgang, 23. März 2026 

Der Wandel im Tourismus im Salzkammergut nimmt konkrete Formen an. Beim UnternehmerInnen-Abend im Rathaussaal St. Wolfgang stellte Geschäftsführer Stefan Brandlehner die neue Struktur des Tourismusverbandes Salzkammergut vor und zeigte auf, wie Zusammenarbeit künftig organisiert wird. 

Unter den Anwesenden waren unter anderem Bürgermeister Franz Eisl sowie Aufsichtsratsmitglied Matthias Hinterberger. Insgesamt folgten rund 70 interessierte Teilnehmer/innen aus Betrieben, Institutionen und Gemeinden der Einladung – ein klares Zeichen für die Relevanz des Themas in der Region. 

Inhaltlich orientierte sich die Präsentation an den Schwerpunkten der ersten Vollversammlung des neuen Verbandes: Die Bündelung von Kompetenzen, klare Zuständigkeiten sowie der Anspruch, das Salzkammergut als starke Marke weiterzuentwickeln, ohne die Identität der einzelnen Orte zu verlieren. 

„Es geht nicht um Zentralisierung um jeden Preis, sondern darum, gemeinsam stärker zu werden und gleichzeitig regional verankert zu bleiben“, betonte Stefan Brandlehner im Rahmen seines Vortrags. 

Gerade diese Frage beschäftigte auch die Unternehmer/innen im Saal. In der anschließenden Diskussion wurde offen angesprochen, ob durch die neue Struktur eine schlanke Organisation entsteht – oder ob die Gefahr eines „Papiertigers“ besteht. Ebenso wurde die Rolle bestehender Marken, etwa im Vergleich zwischen Salzkammergut und einzelnen Regionen wie dem Wolfgangsee, kritisch hinterfragt. 

Stefan Brandlehner unterstrich dabei die Bedeutung des Dialogs: „Entscheidend ist, dass die Betriebe verstehen, wie sie konkret profitieren – und dass die Nähe zur Region erhalten bleibt.“ 

Die Rückmeldungen zeigten deutlich, worauf es den Betrieben ankommt: klare Ansprechpartner, effiziente Abläufe und eine Struktur, die tatsächlich Mehrwert bringt – nicht nur auf dem Papier. 

Die Stimmung im Saal war dabei durchwegs positiv. Das große Interesse und die zahlreichen Fragen machten deutlich, dass der Veränderungsprozess im Salzkammergut nicht nur beobachtet, sondern aktiv mitgestaltet werden will. 

Formate wie dieser UnternehmerInnen-Abend zeigen, wie wichtig der direkte Austausch in einer Phase der Neuausrichtung ist – und dass die Weiterentwicklung des Tourismus im Salzkammergut nur gemeinsam gelingen kann. 

Salzkammergut Tourismus Marketing GmbH 

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