Hörspielfiguren Tonies +216 %, Waffeleisen +47 %: Österreichs Ostergeschenke werden teurer und begehrter

Wien/Berlin, 31. März 2026 – Ostern naht und mit ihm der Griff zum Geldbeutel. Laut aktuellem Consumer Check des Handelsverbands gibt jede:r Österreicher:in heuer rund 150 Euro für Geschenke und das Festessen aus. Rund ein Viertel kauft online. Was die Menschen dabei suchen, zeigen die Daten von idealo.at: Spielzeug und Spielwaren führen – mit Rekordwerten.

Was wollen die Leute zu Ostern 2026 schenken? 

idealo.at hat die Seitenaufrufe vom 1. bis 23. März 2026 ausgewertet und mit den entsprechenden Vorjahreszeiträumen zu Ostern (bis einschließlich 2023) verglichen. Das Ergebnis überrascht: Hörspielfiguren wie Tonies verzeichnen im Vergleich zu 2025 ein Plus von 216 Prozent. LEGO legt um 89 Prozent zu. Kuscheltiere um 65 Prozent, Sammelfiguren um 33 Prozent, Playmobil um 31 Prozent. Gleichzeitig steigen auch die Preise. Sandspielzeug kostet im März 2025 um 28 Prozent mehr als ein Jahr zuvor. Sammelfiguren um 12 Prozent, Playmobil um 8 Prozent. Wer nicht vergleicht, zahlt – ohne es zu merken.

„Ostern ist für Familien ein Moment, in dem man bewusst Freude schenken will. Die Nachfrage nach Spielzeug ist heuer so hoch wie schon lange nicht mehr. Gleichzeitig steigen die Preise. Wer jetzt also Preise vergleicht, kauft klüger.“ Nike Herzog-Osikominu, Country-Managerin idealo.at.

idealo.at zeigt auf einen Blick, welche Angebotspreise desselben Artikels gelistet sind. Wer ganz sicher gehen will, stellt einen Preiswecker ein: Online-Shopper:innen werden dann benachrichtigt, sobald das Wunschprodukt im Preis fällt – und schließlich der angegebene Wunschpreis erreicht wurde. Wer wissen möchte, ob ein Preis gerade hoch oder niedrig ist, schaut in die Preisentwicklung. Die reicht bis zu einem Jahr zurück.

Ein Beispiel: die Hörspielfigur-Box von Tonies. Auf idealo.at stehen dafür gleichzeitig Angebote von Dutzenden Händlern nebeneinander. Der Preisunterschied zwischen dem günstigsten und dem teuersten Angebot kann erheblich sein, besonders weil die Preise in dieser Kategorie zuletzt um 12 Prozent gestiegen sind. Ähnliches gilt für Küchengeräte als Ostergeschenk oder zur -vorbereitung. Das Interesse an Waffeleisen stieg um 72 Prozent, das an Eierkochern um 76 Prozent. Dahinter steckt ein Trend: Selbstkochen, Selbstbacken, Selbstmachen liegt im Kommen.

Seit 26 Jahren dieselbe Idee: Transparenz

idealo.at vergleicht Preise seit 2000. Das Unternehmen wurde in Berlin gegründet, seit 2004 ist es in Österreich aktiv. Auf der Plattform stehen 270 Millionen Angebote von 50.000 geprüften Händlern. Monatlich besuchen 2,6 Millionen Österreicher:innen die Seite. Die Nutzung ist kostenlos. Zu Ostern 2026 vergleicht idealo.at Preise in allen relevanten Kategorien: Spielzeug, Kleinküchengeräte, Osterschokolade. Die App macht das auch unterwegs möglich – direkt beim Einkauf im Geschäft, falls man den Online-Preis kennen will.

Quellen:

idealo.at Datenauswertung Ostern 2026: interne Auswertung der Seitenaufrufe und Durchschnittspreise auf idealo.at. Beobachtungszeiträume: 05.03.–23.03.2023, 25.02.–18.03.2024, 16.03.–07.04.2025 und 01.03.–23.03.2026. Quelle: idealo internet GmbH.

Handelsverband Consumer Check Ostern 2026: Ostern 2026: Pro-Kopf-Ausgaben sinken leicht auf 150 Euro: handelsverband.at