Martschin & Partner: Wie klassische Medienarbeit im KI-Zeitalter zum Wettbewerbsvorteil wird

Wiener PR-Agentur positioniert sich als Pionier der Generative Engine Optimization – Spezialisierte Strategien für nachhaltige Sichtbarkeit in KI-gesteuerten Suchergebnissen

Wien, am 5.12.2025 - Die Wiener Kommunikationsagentur Martschin & Partner beschäftigt sich bereits seit der Einführung von ChatGPT Ende 2022 intensiv mit Generative Engine Optimization (GEO). Diese neue Disziplin widmet sich der gezielten Optimierung von Inhalten für KI-Modelle wie ChatGPT, Google Gemini oder Perplexity. Die Erkenntnisse aus über zwei Jahren praktischer Arbeit zeigen deutlich: Etablierte Medien zählen neben Plattformen wie Wikipedia und Reddit zu den wichtigsten und vertrauenswürdigsten Quellen für KI-Systeme.

Earned Media als Schlüssel zur KI-Sichtbarkeit

"KI-Modelle bevorzugen eindeutig redaktionelle Drittquellen wie Fachartikel und Pressebeiträge, und das deutlich häufiger als Firmen-Websites", erklärt Johannes Martschin, Geschäftsführer von Martschin & Partner. Diese Entwicklung macht klassische Medienarbeit zum strategischen Erfolgsfaktor für die Sichtbarkeit in der KI-gesteuerten Informationssuche. Bei deutschsprachigen KI-Modellen gehören etablierte Nachrichtenquellen wie ORF.at, derStandard.at, krone.at und ots.at zu den beliebtesten und meistgenutzten Medien im österreichischen Raum.

Seit Oktober 2025 ist der AI Mode von Google auch in Österreich verfügbar und verändert das Spielfeld für Unternehmen grundlegend. Google AI Overviews nutzen indizierte Webseiten mit Fokus auf Qualität, Aktualität und Autorität, strukturierte Daten sowie etablierte Wissensdatenbanken als Quellen. Wer hier nicht präsent ist, verliert an Sichtbarkeit – selbst wenn die eigene Website technisch exzellent optimiert ist.

Qualitätsgesicherte Information als Verantwortung

"In Bereichen wie Gesundheit, Wissenschaft und Bildung ist es entscheidend, KI-Modelle mit seriösen, belegbaren Informationen zu versorgen und damit einen Beitrag zu qualitätsgesicherter digitaler Kommunikation zu leisten", betont Jakob Lajta, Senior Consultant und GEO-Stratege bei Martschin & Partner. Moderne KI-Chatbots greifen bevorzugt auf vertrauenswürdige Quellen zu. Professionelle Medienarbeit in etablierten Publikationen, die von KI-Modellen als seriöse Informationsquellen erkannt werden, gewinnt dadurch massiv an Bedeutung.

Spezialisierte Packages für messbare Erfolge

Martschin & Partner hat spezialisierte Packages entwickelt, die klassische PR-Arbeit mit technischer Content-Optimierung kombinieren. Dazu zählen strukturierte Inhalte, externe Quellenbelege zur Erhöhung der Glaubwürdigkeit, Schema Markup für bessere maschinelle Erfassbarkeit und strategische Platzierung in etablierten Medien. Die Ergebnisse sprechen für sich: Kunden der Agentur werden erfolgreich von KI-Modellen empfohlen, ihre Inhalte erscheinen in Google AI-Zusammenfassungen und profitieren von nachhaltiger Sichtbarkeit.

"Klassische Pressearbeit erlebt eine Renaissance – nicht als Auslaufmodell, sondern als unverzichtbares Instrument moderner Unternehmenskommunikation", so Martschin abschließend.

Über Martschin & Partner

Martschin & Partner wurde 1996 als inhabergeführte Full Service PR-Agentur mit Sitz in Wien gegründe und berät seither namhafte national und international tätige Unternehmen, Organisationen und NPOs in der strategischen Kommunikation und positioniert diese langfristig und authentisch nach innen und außen. Neben ihrem Full Service PR-Angebot für Corporate Communications liegen die langjährigen Agenturschwerpunkte in den Bereichen Gesundheit & Ernährung, Tourismus & Kultur, Wissenschaft & Bildung und nachhaltige Entwicklungen. Weitere Informationen unter: www.martschin.com