ORF 1 – echt. meins.

Utl.: Start des neuen Markenauftritts am 26. April 2019 =

Wien (OTS) - ACHTUNG, SPERRFRIST FÜR ALLE MEDIEN (FERNSEHEN, RADIO,
INTERNET, TELETEXT UND PRINT) BIS DONNERSTAG, 25. April 2019, 18.00
UHR BEACHTEN

Beste Unterhaltung, packende Sportevents, unabhängige Information und
hochwertige Fiction – all das ist ORF 1! Um diesem Vollprogramm noch
besser Ausdruck zu verleihen, präsentiert sich ORF 1 ab Freitag, dem
26. April, um 18.00 Uhr mit einer komplett neuen Channel Identity. Im
Rahmen einer europaweiten Ausschreibung wurden die Agenturen Bleed
und PARTLHEWSON mit der Entwicklung und Umsetzung der Channel
Identity beauftragt. Bleed zeichnet dabei für die Entwicklung und
PARTLHEWSON für die Anwendung der weiterführenden Kampagne
verantwortlich.

ORF-1-Channelmanagerin Mag. Lisa Totzauer: „Was macht ORF 1 aus? Wir
bieten ein unverwechselbares Programmangebot, sind mutig und
innovativ, und wir bauen den Sender Schritt für Schritt um. Was liegt
also näher, als nach diesen Schritten im Inneren auch ein Zeichen
nach außen zu setzen. Mit der neuen Channel Identity geben wir ein
buntes, starkes Lebenszeichen. ORF 1 ist ein moderner und
verlässlicher Vollkanal, der uns durch unser Leben begleitet und sich
ständig weiterentwickelt. Ich freue mich, heute die neue 1 zu
hissen.“

ORF-Art-Director Michael Hajek: „Der Initiative von Channelmanagerin
Lisa Totzauer ist es zu verdanken, dass wieder einmal die Fenster
geöffnet wurden, um ORF 1 stilistisch durchzulüften. Die
ORF-Designabteilung leistet Großartiges. Damit das so bleibt, hat
sich der ORF entschieden, erfrischende Inputs von außen
,hereinzuholen‘. Nach einem längeren Auswahlverfahren hat sich die
Jury für die Bietergemeinschaft Bleed und PARTLHEWSON entschieden.
Die einfache aber originelle neue Logo-Animation ist zeitgemäß ohne
3D-Effekthascherei. Die sogenannte ,Snake‘ eröffnet eine Vielzahl von
Key- und Layer-Variationen für einen homogenen Audience-Flow. Neue
Color-Codes strukturieren das Programm, sie signalisieren
Leichtigkeit und Vitalität, ohne billig zu wirken. Die neue
ORF-1-Typografie ist sachlich, lesbar und hat Charakter. Das neue
Design-Package ist erfrischend anders, ohne edgy zu sein. Der neue
ORF-1-Look verkörpert im wahrsten Sinne des Wortes die Zielsetzung
des Senders für die kommenden Jahre – was will man mehr?“

ORF-Marketing- und Kommunikationschef Mag. Martin Biedermann: „Das
neue Design und die neue Channel Identity von ORF 1 sind Ergebnis der
schärferen Positionierung und ein Markenversprechen für die Zukunft.
Selbstbewusst, klar und modern. Das prägnante neue Logo schafft für
ORF 1 auch abseits des Screens, von Print bis Event-Branding, eine
starke Präsenz und Wiedererkennbarkeit. Der adaptive Claim in seinen
vielseitigen Anwendungsformen – von ,echt. anders‘ bis ,echt. daheim‘
– ermöglicht auf innovative Art die Kommunikation der verschiedenen
Kernwerte der Marke.“

ORF-1-Programmplaner Roman Rinner: „Mit dem neuen On-Air-Design und
dem neuen Logo macht ORF 1 optisch einen markanten Schritt in die
Zukunft. ORF 1 hat damit eine Channel Identity bekommen, die sich
klar von den anderen Sendern der Flotte wie auch den großen Playern
im linearen TV unterscheidet. Es ist modern und für lineares TV im
deutschsprachigen Raum neuartig und damit in jeder Hinsicht State of
the Art. Und es gibt uns die Möglichkeit, auf zwei auf den ersten
Blick widersprüchliche Bedürfnisse der Zuseherinnen und Zuseher
einzugehen: Verlässlichkeit und Abwechslung. Durch das neue
Farbsystem können wir mit der Programmpromotion Struktur schaffen und
gleichzeitig die Buntheit und Vielfalt unseres Programms abbilden.
Gleichzeitig bietet es aber auch die Möglichkeit, in der Zukunft
durch Adaptionen flexibel auf neue Bedürfnisse zu reagieren.“

Ziel – Herausforderung – Prozess

Das Ziel war es, den Look von ORF 1 dem unverwechselbaren
Programmangebot von ORF 1 anzupassen. Das neue Design von ORF 1
bildet nicht nur optisch die neue Klammer des Vollprogramms, sondern
soll darüber hinaus den Zuschauerinnen und Zuschauern eine bessere
Orientierung innerhalb des Programms bieten und somit die
Verlässlichkeit des Angebots unterstreichen.

Die größte Herausforderung für das ORF-1-Design liegt in der Vielfalt
des Programms. Das gilt für die Gestaltung einzelner Programme ebenso
wie für das Channel-Design. Der neue Look spiegelt genau diese
Vielfalt wider und bietet Orientierung: Unterschiedliche Farben
machen das umfangreiche Programmangebot sichtbar und liefern ein
Wiedererkennungsmerkmal. Die Animation und Platzierung des Logos
vereinen die unterschiedlichsten Zugänge.

Design, Inhalt und Strategie wurden gleichzeitig und aufeinander
abgestimmt entwickelt. So entsteht in ORF 1 Schritt für Schritt
visuell und inhaltlich ein in sich stimmiger, moderner Vollkanal für
Österreich.

ORF 1 – Wofür steht die neue Channel Identity?

Die Agenturen Bleed und PARTLHEWSON haben gemeinsam mit ORF 1 die
Ziele und Bedürfnisse der Marke und der Zuseherinnen und Zuseher
ausgearbeitet. Bleed hat auf diesen Ergebnissen basierend die neue
Channel Identity entwickelt. Das oberste Ziel war dabei, dem Publikum
emotionale Bindung und die nötige Orientierung innerhalb des
Programms zu bieten. In der Umsetzung wurden Begriffe wie Mut,
Vielseitigkeit, Klarheit und Zeitgeist zu wichtigen Keywords.

Mut: Einer der Kernwerte der neuen Identity ist Mut. Mut zur
Offenheit, Mut zur Innovation, Mut zur Reduktion. Die Ziffer 1 greift
diese Stärke auf und steht im Mittelpunkt der Identität. Sie ist
geradlinig, klar und direkt. Sie vereint moderne Gestaltung mit
zeitlosem Design. Die Konstruktion basiert auf einer
architektonischen Denkweise: Sie besteht aus vier einfachen,
übereinander gestapelten Quadraten. Dadurch entsteht eine starke und
eigenständige Form. Durch die signifikante Form kann das Brand Visual
flexibel bespielt werden und so zur Orientierung beitragen.

Vielseitigkeit: Das klare Branding der unterschiedlichen Genres
(Serie, Film, Sport, Information usw.) ermöglicht es den
Zuschauerinnen und Zuschauern, sich leicht im Programm
zurechtzufinden. Das lebendige Farbkonzept wird von dem Claim
unterstützt und ist beliebig erweiterbar.

Klarheit: Das On-Air-Design der Identität basiert auf einem
umfassenden Motion-Konzept. Die Aufwärtsbewegung in der Animation
steht für eine offene und moderne Haltung des Senders. Durch das
reduzierte Design wirkt die Identity klar und frisch. Bleed hat eine
eigene Schriftfamilie für ORF 1 entwickelt, die für Screen und Print
optimiert wurde und den Charakter des Senders stärkt.

Zeitgeist: Das On-Air-Design hat sich auch an modernem Media-Browsing
orientiert. Die klassische Scroll-Bewegung, die jede/r vom
Mobiltelefon kennt, kommt im Packaging der Trailerelemente vor.
Dadurch hat die Identität einen zeitgemäßen Charakter.

echt. meins. Der Claim

ORF 1 begleitet seit Jahrzehnten die Österreicherinnen und
Österreicher. Kaum eine Marke in Österreich ist vielseitiger als ORF
1. Umso schwieriger die Aufgabe eines Claims. Schließlich gilt es,
alle Aspekte der Markenpersönlichkeit zu transportieren. Die Agentur
PARTLHEWSON hat mit echt. meins. einen Claim entwickelt, bei dem der
Aspekt der emotionalen Nähe und des Live-Feelings stark verankert
ist.

Darüber hinaus helfen weiterführende Genre-Claims den Zuschauerinnen
und Zuschauern bei der Orientierung und Wiedererkennung des
vielfältigen ORF-1-Programms:

echt. daheim.
echt. schlagfertig.
echt. fesselnd.
echt. anders.
echt. lustig.
echt. filmreif.
echt. großes Kino.
echt. großartig.

Die Agenturen: Bleed und PARTLHEWSON

Aus den Einreichungen wurden von einer mit internen und externen
Expertinnen und Experten besetzten Jury drei Agenturen für ein
anonymes Pitching ausgewählt. In einer zweiten Stufe gab es eine
nonyme (offene) Präsentation aus der die Bietergemeinschaft Bleed und
PARTLHEWSON als Sieger hervorging.

Bleed
Creative Directors: Astrid Feldner, Svein Haakon Lia Designer:
Nicolas Vittori, William Stormdal, Camille Dorival, Halvor Nordrum,
Marc Damm.

Bleed ist ein unabhängiges Designstudio mit Sitz in Wien und Oslo.
Der Fokus liegt auf der Schaffung von einzigartigen Brand Experiences
im digitalen und analogen Bereich. Mit mehr als 200 Auszeichnungen
bildet ein hochqualifiziertes Team eine Boutique-Agentur mit
internationaler Präsenz. Bleed hat für Kunden auf der ganzen Welt
gearbeitet, unter anderem für die Deutsche Bank, Ikea, Pepsi, Levi’s,
Zaha Hadid, Ströck, Bene, Neudoerfler, das Technische Museum Wien,
Visa, SBanken oder Red Bull.

Astrid Feldner von der Agentur Bleed: „Als Designer hat man nur
selten die Gelegenheit, mit einem Branding so viele Menschen zu
erreichen. Umso mehr hat es uns deshalb gefreut, die Identität von
ORF 1 neu gestalten zu dürfen. Unser Ziel war es, ORF 1 als einen
modernen und vielfältigen Sender ohne Schnickschnack zu
positionieren. Wir haben das Design auf das Wesentliche reduziert, um
so die Stärken von ORF 1 sichtbar zu machen. Die Identität von ORF 1
so radikal zu modernisieren, ist ein mutiger Schritt in eine neue
Richtung.“

PARTLHEWSON
Creative Directors: Patrik Partl, Phil Hewson. Beratung: Maria Witz,
Maximilian Prokopp. Art Director: Phil Hewson, Kathrin Janata. Text:
Patrik Partl, Tanja Eiböck.

PARTLHEWSON Kreativbüro ist eine 2014 gegründete eigentümergeführte
Werbeagentur mit Fokus auf herausragende Kreation. Mehr als 250
Internationale Werbepreise und einige Cannes-Löwen bestätigen dies.
Das mehrköpfige Team rund um Patrik Partl und Phil Hewson fungiert
als kreative Boutique für große Marken. Das Portfolio erstreckt sich
von kreativer Markenführung, Creative Content bis Content Film
Produktion.

Patrik Partl von der Agentur PARTLHEWSON: „So eine Marke
weiterentwickeln zu dürfen ist ein absolutes Life Goal. Das spornt
uns umso mehr an, die neue Positionierung spannend in Szene zu setzen
oder um es mit den Worten des neuen Claims zu sagen: echt. leiwand.“

Das neue Logo ist auf https://presse.ORF.at downloadbar.

ACHTUNG, SPERRFRIST FÜR ALLE MEDIEN (FERNSEHEN, RADIO, INTERNET,
TELETEXT UND PRINT) BIS DONNERSTAG, 25. April 2019, 18.00 UHR
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