Neues ORF-2-Design geht am 9. Jänner 2012 on air

Wien (OTS) - Am 9. Jänner 2012 geht das neue Design von ORF 2 on
air. Ein Jahr nach dem erfolgreichen Refreshment von ORF eins
präsentiert sich ab diesem Tag auch ORF 2 rundum erfrischt - mit
neuer Farbcodierung, neuem Audio-Logo und Sounddesign, neuer
optischer Einbettung von Programm und Werbung, optischer
Neugestaltung der "Bundesland heute"-Sendungen, neuer Bildsprache der
ORF-Programm-Promotiontrailer, neuen Idents sowie neuem Corner-Logo.
In Anlehnung an das klare ORF-eins-Design erleichtert nun auch in ORF
2 ein vertikaler Navigationsbalken als zentrales On-Air-Element den
Zuseherinnen und Zusehern die Programmorientierung. Wie beim
Neudesign von ORF eins stellt sich auch das Refreshment von ORF 2
ganz in den Dienst des Programms und unterstreicht die starke
Österreich-Identität des Senders. Alle Schriftanwendungen der
Refreshments von ORF eins und ORF 2 sind in der Schriftart Gotham. So
wird ein einheitlicher Look, der beide Sender repräsentiert,
gewährleistet.

ORF-Art-Director Michael Hajek: "Auf das Refreshment von ORF eins
haben wir sehr viele positive Reaktionen bekommen. Jetzt, nach einem
Jahr on air, können wir stolz Zwischenbilanz ziehen: Der Anspruch,
ein zurückgenommenes, zeitloses Design zu schaffen, das die Stärken
des Programms dezent zur Geltung bringt, ist voll aufgegangen. Das
ist auch das Ziel für ORF 2. Das ganze Projekt ist allerdings nochmal
ambitionierter als vergangenes Jahr, weil alle neun Bundesländer
dabei sind. Es ist also eine Abstimmung mal 9! Das Refreshment von
ORF 2 umfasst die Color-Codes, Corner- und Audio-Logo, die
Trennlinien Werbung-Programm, die Logoanimation, zudem das gesamte
Design-Package für die Programmpromotion sowie die
Marketingaktivitäten - den gesamten ORF-2-Auftritt also. Wir hoffen,
das Publikum wird ebenso zufrieden sein wie bei ORF eins!"

ORF-Kommunikationschef Mag. Martin Biedermann: "Im vergangenen Jahr
hat sich unter der Dachmarke ORF viel Neues und Gutes getan - wir
haben unser Portfolio an zielgruppenaffinen öffentlich-rechtlichen
Angeboten weiter ausgebaut. Das neue, eigenständigere ORF-eins-Design
und die noch schärfere programmliche Ausrichtung des Senders auf
junge Erwachsene hat sich ebenso bewährt wie der Start der beiden
Spartenkanäle ORF III Kultur und Information und ORF SPORT +. Mit
beiden haben wir den weiteren Ausbau des öffentlich-rechtlichen
Kernauftrags vorangetrieben. Dem Österreich-Sender ORF 2 nun am 9.
Jänner 2012 ein neues, zeitgemäßes Layout zu geben ist ein mehr als
symbolisches Zeichen für die öffentlich-rechtliche
Angebotserweiterung der ORF-Flotte, die die zweite
Geschäftsführungsperiode von Generaldirektor Wrabetz kennzeichnen
wird. Der gemeinsam mit der designierten Fernsehdirektorin Kathrin
Zechner geplante weitere Ausbau der eigenproduzierten Programme -
sowohl in ORF 2 als auch in ORF eins - ist der nächste Schritt in
diese Richtung."

Refreshment ORF 2: Gänzlich neuer Auftritt in Rot-Weiß

Die kontrastbetonte Farbcodierung des neuen Designs ist ganz auf die
Farbdualität Rot-Weiß fokussiert. Dies wird in allen erneuerten Tools
- Abspann, Idents, Programmhinweisen und -trailern - sichtbar: Analog
zu ORF eins arbeitet nun auch das neu designte ORF 2 in den
Programmtrailern und -hinweisen mit Animationen, die in vertikalen
Navigationstools Sendedatum, Zeit und Sendungstitel transportieren.
Die erprobte Balkenoptik hält nach ORF eins damit nun auch in ORF 2
Einzug - allerdings in unterschiedlicher Bewegungsoptik: Die
changierenden Infos orientieren sich an einem zweigeteilten Bild,
bewegen sich aber entlang der vertikalen Mittelache ausschließlich
auf- bzw. abwärts: Links werden Datum und Zeit angezeigt, rechts die
Sendungstitel. Intern trägt diese Mechanik den Titel
"Paternosteroptik". Die Bewegungsgeschwindigkeit der Balken erinnert
an die fließenden Bewegungen auf den Benutzeroberflächen mobiler
Touchscreengeräte. Das Ziel des Balkensystems bleibt dasselbe: den
Audience Flow mittels Design unterstützen und dem Publikum das Gefühl
vermitteln, dass alles ineinander übergreift und dass ein Key zur
nächsten Geschichte führt. Auf diese Weise werden für die
Zuseherinnen und Zuseher mehr Orientierungspunkte als bisher gesetzt,
denn es wird u. a. die zeitliche Navigation der Programmhinweise
stärker und klarer betont. Dies wird zudem durch dezente und
permanente Einblendung von Datum und Uhrzeit des im Promotrailer
angekündigten Programms unterstützt. Diese Einblendung ist in der
Mitte des oberen Bildrandes zu sehen.

Für das Refreshment von ORF 2 wurden zudem ein neues Corner-, ein
neues Audio-Logo und ein neues Sounddesign entworfen. Das Sounddesign
inkl. Audio-Logo transportiert die Eigenständigkeit des Programms und
vereint dessen Vielfalt - es ist im Verbund mit der Signation einer
volkstümlichen Unterhaltungssendung ebenso zeitlos verwendbar und
authentisch wie vor der Signation der "ZiB 2" oder des "Reports". Das
Audio-Logo ist kein melodisches, sondern ein auf Soundeffekten
basierendes, das kurz und prägnant ist und einen hohen
Wiedererkennungswert besitzt. Das Corner-Logo, das nun weiß statt
grau ist, verzichtet auf den Abstand zwischen dem Schriftzug "ORF"
und der Ziffer "2", wirkt dadurch moderner und frischer.

Neu, einheitlich und trotzdem mit Lokalkolorit: Das "Bundesland
heute"-Design

Der optische Auftritt sämtlicher "Bundesland heute"-Ausgaben wird
ebenfalls neu gestaltet. Alle das Sendungslayout betreffenden Aspekte
- von der Signation bis zum Unterblender - werden ab dem 9. Jänner
2012 in ihrer Funktionalität gleich aussehen, das heißt in Form und
Schrift gleich aufgebaut sein. Allerdings bleibt die bereits
bestehende Farbcodierung jedes Bundeslandes unverändert. Zudem wurden
auch die Präsentationssituationen in den Studios - die Anordnung der
Sendungsdeko und die Position des Moderators / der Moderatorin -
vereinheitlicht. Die für das Publikum auffälligsten Aspekte: In
sämtlichen "Bundesland heute"-Studios stehen ab 9. Jänner größere
Flatscreens und jede Ausgabe wird von einem stehenden Moderator /
einer stehenden Moderatorin präsentiert.

Zwillinge als ORF-2-Idents

Sind in ORF eins die Sendungspräsentatoren Teil der Idents, ging das
Entscheidungsboard bei ORF 2 einen anderen Weg. Als Idents wurden
Zwillinge als optische Umsetzung der "2" gesucht - und gefunden. Ob
Kinder, Jugendliche oder Junggebliebene, ob Zwillingsschwestern beim
Spielen, Brüder beim Sich-Anmalen oder zwei Bauern beim Füttern - in
den kurzen Station-IDs gab man realen Menschen, die zudem, da sie in
realen Lebenssituationen gezeigt werden, Identifikationsflächen
bieten, den Vorzug gegenüber gecasteten Models.

Der neue On-Air-Auftritt wird selbstverständlich auch seine
Entsprechung in anderen Kommunikationsmedien wie Print, Plakat etc.
finden. ORF 2 wird in Design und Kommunikationsinhalten noch
österreichischer, moderner und zielgruppenadäquater auftreten.

Die neuen Logo-Anwendungen sind unter http://presse.ORF.at
downloadbar.

Rückfragehinweis:
ORF-Pressestelle
Markus Wibmer
Tel.: (01) 87878 - DW 14076
http://presse.ORF.at

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