Wien (TP/OTS) - Im 1. Absatz muss es wie folgt richtig lauten: Die
Niederösterreich Werbung setzt ab heuer für diese wichtige
Entscheidung das Marktperformance- und Budgetverteilungskonzept von
MANOVA ein. Die grundsätzlichen Modellüberlegungen dazu sind bereits
in den GMPI (Global Market Performance Indicator) der Österreich
Werbung eingeflossen. Der GMPI selbst wurde von der ÖW intern unter
Mitarbeit von MANOVA und Prof. Egon Smeral/WIFO entwickelt und seit
2010 eingesetzt.

KORRIGIERTE NEUFASSUNG: Ein neuer Marketing-Budgetierungsprozess für
die Niederösterreich Werbung

Utl.: Die Verteilung des Marketingbudgets ist für jedes Unternehmen
      von essentieller Bedeutung. Wie viel investiere ich in jeden
      Markt, um den größtmöglichen Nutzen zu erzielen? =

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Die Niederösterreich Werbung setzt ab heuer für diese wichtige
Entscheidung das Marktperformance- und Budgetverteilungskonzept von
MANOVA ein. Die grundsätzlichen Modellüberlegungen dazu sind bereits
in den GMPI (Global Market Performance Indicator) der Österreich
Werbung eingeflossen. Der GMPI selbst wurde von der ÖW intern unter
Mitarbeit von MANOVA und Prof. Egon Smeral/WIFO entwickelt und seit
2010 eingesetzt.

Die zukünftigen Budgets werden damit in einem mehrstufigen Prozess
evaluiert und effektiver auf die einzelnen Märkte verteilt. Um
Besonderheiten des niederösterreichischen Tourismus wie den
Ausflugstourismus zu berücksichtigen, passte MANOVA das ursprüngliche
Modell an die spezifischen Anforderungen an.

Die Niederösterreich Werbung profitiert dadurch von einem direkt
nachvollziehbaren Budgetverteilungsindikator, der nicht wie bisher
allein auf Nächtigungszahlen basiert, wodurch sich Märkte wesentlich
objektiver und zukunftsorientierter beurteilen lassen.

Somit lassen sich Fragen, ob die Werbemittel auf dem jeweiligen
Markt effektiv eingesetzt wurden, wie hoch die zukünftigen Chancen in
einzelnen Märkten sind und wie das Budget verteilt werden soll
nachvollziehbar beantworten. So kann schließlich das zentrale Problem
der effektivsten Budgetverteilung gelöst werden.

Die Niederösterreich Werbung hat mit MANOVA einen kompetenten
Partner gefunden, um ein für alle Beteiligten transparentes Modell zu
entwickeln, das es ermöglicht, jeden Budgetbeschluss auch in Zukunft
eindeutig und einheitlich zu argumentieren und in weitere Folge zu
evaluieren.

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