Utl.: Touristiker nutzen derzeitige Wirtschaftsschieflage als Chance
      für starke Positionierung am Markt. Marktforschungs- &
      Beratungsunternehmen MANOVA unterstützt dabei. =

   Wien (TP/OTS) - Angesichts der derzeitigen wirtschaftlichen
Situation ist sich die österreichische Tourismuswirtschaft einig. Von
der Österreich Werbung über die Landestourismusorganisationen bis zur
Österreichischen Hoteliervereinigung herrscht darüber Konsens in die
gezielte Vermarktung der heimischen Tourismusprodukte zu investieren.

   Um in der Phase des Konjunkturrückgangs nicht einzubrechen, ist
eine durchdachte Marketingstrategie - von der Positionierung bis hin
zum richtigen Marketingmix - für Destinationen und Tourismusbetriebe
unabdingbar. Nur jene Anbieter, die eindeutig am Markt aufgestellt
sind und auf Stärken setzen, sind langfristig erfolgreich und steuern
nicht nur der Krise entgegen, sondern haben schon einen Startvorteil
für die Zeit danach. Heutzutage genügt es nicht länger strategische
Entscheidungen aus dem Bauch heraus zu treffen. Vielmehr werden
hochwertige Daten zur Unterstützung von Entscheidungen benötigt.

   MANOVA setzt genau hier mit dem eigens entwickelten Branchen- und
Management-Informationssystem WEBMARK an, um die Strategien der
Tourismusunternehmen auf feste Beine zu stellen. Durch den Vergleich
mit den Mitbewerbern - von betriebswirtschaftlichen Kennzahlen bis zu
Ergebnissen aus Gästebefragungen - können alle Stakeholder in einer
Destination lernen. Seilbahnbetreiber, Hoteliers, Attraktionen und
das Destinationsmanagement erfahren dadurch, auf welche Zielgruppen
sie setzen sollen und wo Investitionen sinnvoll sind. In vielen
Fällen sind auch individuelle Lösungen notwendig, um den
Anforderungen der Anbieter zu entsprechen. MANOVA baut hier auf über
zehnjährige Erfahrung im Tourismus auf. 

Vom Kitzsteinhorn bis zu Steiermark Tourismus

   Führende Tourismusunternehmen sind sich der Bedeutung von
professioneller Marketingarbeit bewusst und setzen auf die
Kombination aus Marktforschung, hochwertigen Analysen und kompetenter
Beratung. Peter Präauer, Direktor der Gletscherbahnen Kaprun AG, hat
MANOVA gemeinsam mit con.os die Positionierungsstrategie für das
Kitzsteinhorn anvertraut.

   Die Grundlage dafür lieferten die Daten aus SAMON Seilbahnen, der
seit 2002/03 kontinuierlich durchgeführten Befragung von
Seilbahngästen: "Um im internationalen Wettbewerbsumfeld bestehen zu
können, muss man sich klar positionieren und von anderen Anbietern
abheben. Wir setzen die im Rahmen der Positionierungsstrategie
erarbeiteten Maßnahmen auch in diesen herausfordernden Zeiten um,
damit wir uns auch weiterhin im Spitzenfeld behaupten können!"

   Auch Georg Bliem, Direktor von Steiermark Tourismus, setzt auf
fundierte Analysen und nutzt schon seit Jahren die Daten aus dem von
MANOVA entwickelten Tourismus Monitor Austria (T-MONA): "Gerade in
schwierigen Zeiten ist es noch wichtiger, sich mit Marktforschung und
Analysen von Trends zu beschäftigen. Diese Basis ist notwendig, um
langfristig professionell agieren zu können."

Rückfragehinweis:

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   Annelies Smoliner
   MANOVA GmbH
   Trautsongasse 8
   A-1080 Wien
   Tel.: +43 (0)1 710 7535 25
   annelies.smoliner@manova.at
   http://www.manova.at
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