Wien (OTS) - Nach langen Vorbereitungen stellt die
Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT) ab sofort wöchentlich Daten zur
Nutzung von Online-Mediatheken der größten TV-Sender in Österreich
zur Verfügung. Auf der Website der AGTT können damit Hitlisten der am
stärksten online genutzten Sendungen, Daten zum gesamten online
konsumierten Bewegtbild-Volumen sowie zur soziodemografischen
Struktur der Streamingnutzung abgerufen werden.
Das Projekt Videostreaming ist für die AGTT ein wesentlicher
Meilenstein bei der kontinuierlichen Weiterentwicklung ihrer
Forschungsmethoden. Der Anspruch der AGTT ist dabei immer eine
möglichst vollständige Messung aller Rezeptions- und
Verbreitungsformen von TV-Content – und zwar unter derselben, schon
bisher vom TELETEST gewohnten Methodik. Durch die Verwendung exakt
gemessener Nutzungszeiten ermöglicht die AGTT erstmals einen fairen
Vergleich zwischen TV- und Online-Nutzungszahlen, wodurch eine
bislang bestehende Lücke in der Mediaplanung geschlossen werden kann.
Messmethode basiert auf zwei Säulen
Die komplexe Methodik beruht, ähnlich wie in anderen Ländern, auf
zwei Säulen: einerseits auf einer für alle Teilnehmer/innen
einheitlichen, zentralen, serverseitigen Messung von Abrufen der
einzelnen Mediatheken, andererseits auf einer Erhebung in einem
Panel. Die erste Säule liefert durch eine Vollerhebung exakte Daten
zur Zahl der Abrufe sowie zur Nutzungszeit, die zweite Säule liefert
soziodemografische Daten sowie Daten zu Überschneidungen –
Nutzer/innen von Angebot A nützen auch Angebot B u. Ä.
In den ab sofort online verfügbaren Hitlisten weist die AGTT neben
den bisher üblichen Bruttoviews auch die „Durchschnittsreichweiten“
aus. Diese ergeben sich aus der Nutzungszeit und sind damit eins zu
eins vergleichbar mit den Durchschnittsreichweiten von TV-Sendungen.
Durch diese Ausweisung von zwei Kennzahlen ist somit erstmals ein
Brückenschlag sowohl in die Online- als auch in die TV-Welt möglich.
Diese Logik setzt sich auch bei anderen Kennzahlen fort: Bei den
monatlichen Gesamt-Nutzungszahlen der einzelnen Häuser werden
TV-Parameter wie die Nutzungszeit ebenso ausgewiesen wie die
Bruttoviews und die im Online-Bereich üblichen „Visits“ (bei der AGTT
genannt „Nettoviews“). Durch die Fusion dieser Daten mit dem
TELETEST-Panel entsteht im Endausbau eine einheitliche „Währung“, in
der (Broadcast-)TV- und Online-Reichweiten von Fernsehprogrammen zu
einer Gesamtreichweite zusammengefasst werden können.
Das Messsystem steht grundsätzlich allen Anbietern von
Online-Bewegtbild zur Verfügung. Diesbezügliche Gespräche mit
weiteren Anbietern laufen und sind im Falle von oe24.TV auch schon
sehr weit fortgeschritten.
AGTT-Obmann Walter Zinggl: „Die AGTT ist stolz, dem Markt nach langer
Entwicklungsphase nun umfassende und vergleichbare Bewegtbild-Daten
zur Verfügung stellen zu können. Die Messung ist für alle
Marktteilnehmer offen und wir sind sehr daran interessiert, dass sich
möglichst viele Bewegtbild-Anbieter der Messung anschließen – vor
allem auch internationale Player wie Google mit YouTube und Facebook.
Wir sind überzeugt, dass der Markt davon profitieren würde,
einheitliche Metriken für Bewegtbild zu haben und nicht weiterhin
bloße Eigenangaben einzelner Anbieter akzeptieren zu müssen. Die
Etablierung einer neutralen Währung statt des Vergleichs von ,Äpfeln
mit Birnen‘ gehört zum Erwachsenwerden des Bewegtbild-Marktes, an den
wir als TV-Sender absolut glauben, einfach dazu.“
Die Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT) ist der Zusammenschluss der
Sender ATV Privat TV GmbH, IP Österreich GmbH, ORF / ORF-Enterprise
GmbH, ProSiebenSat.1 PULS 4 GmbH, ServusTV (Red Bull Media House
GmbH) und Goldbach Media Austria GmbH zur gemeinsamen Durchführung
und Weiterentwicklung der kontinuierlichen quantitativen Erfassung
der Nutzung von Bewegtbildinhalten in Österreich einschließlich der
Erhebung und Auswertung der Daten. Die AGTT entwickelt ihr
Instrumentarium kontinuierlich weiter, um dem Markt täglich
verlässliche Daten über die Nutzung von Bewegtbildinhalten zu
liefern.
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